Na hora de elaborar a sua estratégia de mídia OOH (Out of Home), você precisa conhecer os formatos de anúncios disponíveis e como cada um deles funciona. Dominar as opções permite escolher as melhores abordagens para cada situação, aproveitando ao máximo o seu potencial.
Esse tipo de comunicação fortalece a presença da sua marca, proporcionando resultados duradouros, como o aumento da confiança e da fixação na memória do consumidor. Ainda, a mídia externa pode impulsionar campanhas pontuais, elevando o alcance.
Quer saber mais sobre os formatos de mídia OOH, como eles funcionam e quando usar cada um? Continue a leitura para descobrir!
Quais são os principais formatos de mídia OOH?
A mídia OOH ocupa diversos espaços e se integra ao dia a dia do consumidor de forma natural durante sua rotina. No primeiro trimestre de 2024, a modalidade movimentou R$ 515 milhões, representando 11,3% do mercado publicitário, contra R$ 312 milhões (8,4%) no mesmo período do ano anterior.
Descubra os principais formatos de OOH que podem ser explorados pela sua marca!
Outdoor
O outdoor é um clássico da publicidade. Ele consiste em um grande painel, com estruturas firmes em madeira ou metal, em que são expostos anúncios, geralmente confeccionados em lona. Esses formatos ficam posicionados em áreas de alta circulação.
É comum ver outdoors em rodovias, avenidas, centros comerciais e outros locais. Eles são imponentes e chamam a atenção, passando uma mensagem objetiva captada em segundos por quem passa.
Com o avanço tecnológico, surgiram os outdoors digitais, que podem ter mensagens dinâmicas e combinar diferentes anunciantes no mesmo espaço.
A modalidade é interessante para divulgar novos produtos, ações promocionais, campanhas de marca e eventos. O formato se destaca quando a meta é impulsionar a visibilidade e atingir um volume grande de pessoas.
Busdoor e backbus
A mídia OOH aproveita diferentes elementos da paisagem urbana para levar a mensagem da empresa. Entre eles estão os ônibus, que podem transmitir a campanha em diferentes regiões no mesmo dia.
Uma alternativa é o busdoor, que fica no vidro traseiro do veículo. Enquanto isso, o backbus cobre toda a parte de trás do automóvel. Em ambos os casos, o anúncio é posicionado de um jeito chamativo para pedestres e motoristas que transitam atrás desse meio de transporte.
Na alternativa, a marca amplia o alcance para diversas regiões, abrangendo bairros e até cidades vizinhas. Essa proposta é vantajosa quando o objetivo é fortalecer a presença em áreas específicas.
A publicidade no ônibus pode ser usada, por exemplo, para divulgar eventos, produtos e ofertas. Os resultados são melhores em cidades com tráfego lento, pois isso aumenta o tempo de exposição da comunicação.
Carmídia
Similarmente às campanhas em ônibus, o formato carmídia utiliza veículos de alta circulação, como táxis e carros de aplicativo, como suporte para os anúncios. Os materiais são aplicados na lataria, vidros laterais ou em um envelopamento completo do automóvel.
O processo transforma os veículos em unidades móveis de mídia que circulam pela cidade. A abordagem amplia o alcance geográfico da campanha, já que eles percorrem diferentes regiões, horários e fluxos. Os carros rodam em áreas residenciais e comerciais, aumentando o dinamismo da ação.
Logo, a marca fica em constante movimento, alcançando públicos variados espontaneamente. Em cidades com deslocamentos intensos, o formato ganha mais eficiência, pois o anúncio permanece visível durante paradas, semáforos e congestionamentos.
A carmídia funciona bem para divulgar produtos, ofertas, lançamentos e campanhas de marca. Ela se destaca em ações que buscam presença contínua aliada a um alcance pulverizado, especialmente quando o objetivo é alcançar regiões onde o público circula diariamente.
Mobiliário urbano
O mobiliário urbano reúne peças instaladas em pontos específicos da cidade, como relógios de rua, abrigos de ônibus, totens, bancas e painéis instalados em calçadas e avenidas. Esses formatos estão muito próximos do público, criando oportunidades de impacto constante ao longo do dia.
Como fazem parte do caminho das pessoas, eles transmitem mensagens de fácil leitura, reforçando a lembrança da marca. A alternativa favorece conteúdos interativos e dinâmicos ou com mensagens um pouco maiores.
Nesse caso, a mídia OOH deve prezar a objetividade na comunicação. A alternativa funciona bem para campanhas institucionais, abordagens que precisam de mais explicação ou que chamam o consumidor para as redes e lançamentos.
O mobiliário urbano é relevante principalmente quando a estratégia envolve presença contínua em regiões bem delimitadas. Ele também é útil para complementar outros formatos, criando uma presença mais ampla no trajeto do consumidor.
Painéis digitais
Os painéis digitais são versões modernas da mídia externa, com telas de LED de alta resolução instaladas em áreas de grande fluxo. Eles permitem veicular vídeos, animações e sequências de mensagens. Como resultado, a ação da marca fica mais dinâmica e atrai olhares.
A programação pode ser ajustada por horário, dia da semana ou perfil de público que circula pelo local. Por essa razão, a opção é muito flexível. Assim, é possível adaptar campanhas em tempo real, testar abordagens ou direcionar comunicações específicas em horários estratégicos.
Os painéis digitais são indicados, por exemplo, para lançamentos, chamadas rápidas, campanhas que exigem atualização constante ou ações que precisam de alto impacto visual. Além disso, eles funcionam bem quando a intenção é unir presença em massa com conteúdo dinâmico e moderno.
Backlights e frontlights
Mais um exemplo de formato de mídia que usa a tecnologia abrange backlights e frontlights, que são tipos de painéis iluminados. A diferença entre eles está na maneira como a luz incide sobre o anúncio.
No backlight, a iluminação vem por trás da imagem, criando um efeito mais vibrante. Já no frontlight, ela é projetada na parte frontal, destacando o conteúdo com um resultado mais uniforme.
Essas estruturas são instaladas em avenidas movimentadas, cruzamentos e entradas de bairros. A iluminação contínua faz com que a marca permaneça evidente, mesmo em períodos de menor luminosidade natural.
Algumas opções em que a proposta é vantajosa são as ações que precisam de forte presença visual. Entre elas estão campanhas institucionais, comunicações que exigem alta nitidez e anúncios que a empresa deseja destacar em tempo integral.
Mídia indoor
A chamada mídia fora de casa não se limita a ambientes externos — ela também inclui campanhas em espaços internos. Nesse caso, as peças são instaladas em locais fechados, como shoppings, academias, elevadores, supermercados, clínicas, aeroportos e prédios comerciais.
A abordagem impacta o público em momentos de permanência, nos quais as pessoas estão circulando mais devagar, esperando atendimento, fazendo compras ou utilizando serviços.
Por estar inserida em espaços onde o consumidor fica por mais tempo, a mídia indoor pode ter mensagens um pouco maiores. Ela favorece a segmentação, afinal, cada ambiente atrai perfis específicos de público, permitindo direcionar a comunicação conforme seus interesses e hábitos.
O formato é muito usado para divulgar produtos, serviços, campanhas institucionais e ações promocionais que se beneficiam de repetição e proximidade com o consumidor. Ele também fortalece campanhas que buscam presença em pontos de decisão de compra.
Continue aprendendo: Mídia OOH: como fazer sua empresa crescer fora da internet?
Como elaborar uma boa estratégia de comunicação?
Para obter sucesso em sua estratégia de comunicação, você precisa seguir alguns passos que ajudam a aproveitar o melhor que cada formato de mídia pode oferecer. Confira!
Identifique os objetivos
Antes de escolher uma alternativa, é essencial entender o que a sua marca deseja alcançar. Pode ser ampliar a visibilidade, divulgar uma oferta específica, fortalecer a presença em determinadas regiões ou apoiar uma campanha institucional.
Com os objetivos claros, fica mais fácil definir a mensagem e selecionar os pontos que fazem sentido para atingir o público certo. Além disso, esse foco é importante para determinar outros aspectos da campanha, como tempo de duração, tom da comunicação e a quantia a ser investida.
Defina os melhores formatos
Estar presente no ambiente urbano traz reconhecimento, impacto no consumidor e amplo alcance, contribuindo para campanhas de diversos portes. Apesar disso, os diferentes formatos de OOH têm características próprias que podem se adequar melhor a determinados objetivos.
Considerar esse fator torna os seus investimentos mais eficientes, mantendo os recursos no que realmente gera resultados. Por isso, com os objetivos da empresa em mente, avalie onde o consumidor está, como ele se movimenta e qual alternativa faz mais sentido para o momento.
Campanhas de impacto rápido podem se beneficiar de outdoors e painéis digitais, enquanto ações segmentadas encontram um bom espaço em pontos de ônibus ou mídia indoor. A combinação de formatos também é uma ideia para criar uma jornada mais completa no trajeto do público.
Veja mais: Como planejar sua campanha OOH com orçamento limitado!
Encontre um parceiro para veicular a mensagem
A última etapa é escolher um parceiro para veicular a sua campanha. Ele viabiliza a operacionalização da estratégia, oferecendo os recursos necessários para transformar o seu projeto em realidade.
A plataforma do Aqui Ads, por exemplo, funciona em modelo de autosserviço. Ela permite que empresas criem e veiculem anúncios OOH com autonomia, praticidade e suporte da IA (inteligência artificial).
Com isso, você consegue planejar campanhas com praticidade, comparar opções de mídia, automatizar etapas e tomar decisões mais eficientes. Desse modo, a mídia OOH se torna uma alternativa acessível e estratégica para todos os tipos de empresas.
Como você viu, existem diferentes formatos de mídia OOH que a sua marca pode explorar para alcançar os objetivos das suas campanhas. Cada abordagem tem o seu foco e vantagens, com a possibilidade de ser combinada com outras para potencializar os resultados das ações e impulsionar seu crescimento.
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