Este conteúdo aborda o uso do outdoor digital nas estratégias de mídia DOOH para ampliar a visibilidade das marcas em locais de grande circulação. O texto apresenta aplicações como segmentação por localização e horário, atualização em tempo real e integração com dados. O artigo também mostra fatores que influenciam o desempenho das campanhas, como a escolha das telas e a criação das artes. O material traz dados sobre o crescimento do mercado para reforçar o potencial dessa mídia.
O outdoor digital é uma alternativa de mídia DOOH — ou Digital Out of Home. A possibilidade de usar a tecnologia oferece mais flexibilidade e amplia as alternativas para as marcas que pretendem divulgar a sua solução em ambientes com alto fluxo de pessoas.
Esse modelo é popularmente chamado de tela digital, dispensando o uso de grandes banners impressos e de uma equipe para colar a peça no espaço. Tudo é feito digitalmente, preservando as características da arte e com atualizações ágeis para manter a eficiência no marketing.
Neste artigo, você verá como usar o outdoor digital em sua estratégia e as vantagens desse tipo de tela para as campanhas. Acompanhe!
Como usar o outdoor digital em sua estratégia?
Ter bons resultados com a tela digital exige criar uma estratégia que considere as necessidades da sua campanha. Veja os passos!
Defina os objetivos da campanha
Antes de veicular qualquer ação de marketing, defina os objetivos, pois eles orientarão as demais decisões. A ação pode ser focada em metas como:
- aumentar o reconhecimento da marca (brand awareness) em regiões estratégicas;
- gerar tráfego para o ponto de venda físico ou a plataforma digital;
- lançar um produto ou serviço para o público local;
- promover ofertas e promoções;
- reforçar a presença da marca em eventos sazonais;
- atrair clientes em regiões onde a marca tem baixa penetração;
- fortalecer o posicionamento frente à concorrência.
Independentemente do objetivo escolhido, o importante é que ele seja claro e mensurável. Assim, a equipe de marketing terá condições de avaliar os resultados da campanha e fazer os ajustes necessários para otimizar o desempenho.
Escolha o melhor tipo de peça
Há diferentes formatos de telas digitais, sendo preciso conhecê-los para identificar qual mais se alinha ao que você busca. Os principais são:
- painel de LED fixo: fica posicionado em locais de grande circulação, como avenidas. Oferece alta visibilidade para um público diverso, com contato rápido;
- tela indoor: fica posicionada em ambientes internos, como shoppings, academias, elevadores e outros espaços. Pode ser mais segmentada e tem mais tempo de contato;
- mobiliário urbano: a peça fica em relógios de rua, abrigos de ônibus, entre outros. A tela impacta um alto fluxo de pessoas e pode se beneficiar do tempo de permanência;
- transportes: telas posicionadas em ônibus, metrôs, táxis, entre outros, levam a campanha para diferentes regiões da cidade.
Selecione os locais certos
Para escolher os locais certos, você precisa conhecer o perfil do seu público e mapear as regiões que ele frequenta. Considere fatores como:
- volume de circulação de pessoas na área;
- compatibilidade entre o ambiente e a proposta da marca;
- proximidade com o ponto de venda, quando o objetivo é gerar tráfego para a loja física;
- concorrência no entorno, avaliando se há painéis de marcas concorrentes que possam disputar a atenção do público.
Uma marca focada em público corporativo, por exemplo, tem mais resultados em telas próximas a centros empresariais. Já uma ação de varejo se beneficia de telas em shoppings ou avenidas movimentadas.
Defina os melhores horários
A tela digital permite programar estrategicamente os horários de exibição da campanha. Vale estudar os hábitos do seu público para entender quais são os momentos em que há mais chance de impactá-lo.
Pesquise os picos de circulação no local escolhido e as variações sazonais. Essas são informações fundamentais para uma ação de sucesso.
Crie artes que convertem
A arte exibida na tela digital precisa estar alinhada ao formato escolhido e chamar a atenção em poucos segundos. Como o público costuma visualizar o conteúdo enquanto se desloca, a comunicação deve ser objetiva, visualmente clara e fácil de entender rapidamente.
Procure trabalhar com elementos como:
- frases curtas e diretas;
- tipografia legível, mesmo à distância;
- cores com bom contraste;
- imagens de alta qualidade;
- informações essenciais em destaque, como oferta, benefício ou chamada para ação.
Além disso, utilizar elementos de movimento e animações leves aumenta o impacto visual da campanha, desde que o conteúdo continue fácil de compreender rapidamente.
Em plataformas como o Aqui Ads, você pode criar artes com a ajuda de inteligência artificial (IA), usar templates simples ou subir sua arte pronta. Isso facilita a rotina de implementação de estratégias.
Quais são as vantagens do outdoor digital?
A mídia DOOH combina o grande alcance das campanhas nas ruas com a versatilidade das tecnologias digitais. Esse é um mercado com expectativa global de crescimento, estimado em US$ 20,74 bilhões em 2024 e com projeção de alcançar US$ 39,12 bilhões até 2030.
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Mercado em expansão
O crescimento da mídia DOOH está relacionado a fatores como expansão dos locais de exibição e mercados, inovação e desenvolvimento dos recursos para a mídia externa. Ainda, a digitalização amplia as possibilidades criativas, podendo explorar animações e interatividade, o que aumenta a visibilidade.
Portanto, investir nesse formato significa aproveitar um segmento em expansão e sair à frente da concorrência. Você pode utilizar a mídia integrada às campanhas omnichannel e com segmentações mais inteligentes, fortalecendo estratégias de DOOH.
Flexibilidade na veiculação
A tela digital oferece mais flexibilidade para as divulgações, já que o conteúdo pode ser atualizado em tempo real. A marca consegue alterar peças rapidamente para adaptar promoções, ajustar mensagens ou explorar oportunidades sazonais sem depender da troca de materiais físicos.
A tecnologia permite integrar a campanha a dados e recursos digitais. É possível programar exibições conforme horário, clima, localização e comportamento do público, tornando a comunicação mais estratégica e contextualizada.
O dinamismo também favorece testes, por exemplo, para analisar quais mensagens, ofertas ou criativos geram maior impacto. Assim, a equipe de marketing consegue otimizar a ação com mais agilidade e eficiência.
Maior impacto visual
O uso de iluminação, movimento e recursos audiovisuais ajuda a tela digital a chamar a atenção do público, mesmo em ambientes com grande volume de informações e estímulos visuais.
Ela também preserva melhor a qualidade das peças, exibindo imagens com alta resolução, cores mais vivas e maior nitidez. Esse fator contribui para fortalecer a presença da marca e tornar a comunicação mais atrativa.
A possibilidade de utilizar animações leves e conteúdos dinâmicos aumenta o potencial de engajamento. Quando bem planejados, esses recursos destacam as campanhas, reforçam mensagens e ampliam a lembrança da marca pelo público.
O outdoor digital é uma alternativa que usa a tecnologia para deixar a marca presente na rotina do público de maneira versátil e eficiente. Ele pode estar presente em diversos formatos, sendo uma proposta com potencial de expansão.
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