Este conteúdo aborda a mídia digital em elevadores no contexto do marketing em ambientes urbanos. Ele apresenta seu funcionamento dentro do conceito de DOOH e suas aplicações na comunicação com o público. O artigo também mostra pontos como eficiência, segmentação e repetição de impacto, além de abordar benefícios como fortalecimento da marca e influência nas decisões de consumo, evidenciando seu potencial estratégico.
É cada vez mais comum encontrar mídia digital em elevadores, especialmente em grandes centros urbanos, onde o fluxo de pessoas é intenso e constante. Apesar dessa presença crescente, muitas empresas ainda não reconhecem o potencial dessa estratégia para o marketing.
Compreender como esse formato funciona pode contribuir para a construção de um plano mais consistente, ampliando o alcance da marca e fortalecendo sua comunicação com o público. Dessa forma, é possível explorar melhor as oportunidades do canal.
Quer saber mais? Continue a leitura e confira o poder da mídia digital em elevadores!
Como ocorre a mídia digital em elevadores?
A mídia digital em elevadores faz parte do conceito de DOOH, sigla para Digital Out of Home. Esse termo é utilizado para definir toda comunicação publicitária exibida em ambientes físicos por meio de telas digitais, fora de dispositivos pessoais como celulares e computadores.
Trata-se de uma evolução dos painéis estáticos tradicionais, chamados de mídia OOH (Out of Home), com uso de tecnologia para exibir conteúdos dinâmicos, atualizáveis e segmentados. No caso dos elevadores, a mídia DOOH é instalada por meio de monitores.
O funcionamento ocorre a partir da exibição de uma grade de programação, incluindo anúncios publicitários, informações institucionais e conteúdos de utilidade. O material é organizado em ciclos, sendo repetido ao longo do dia para alcançar diferentes públicos que utilizam o elevador em horários variados.
Por que ela é tão eficiente?
A eficiência da mídia digital em elevadores está relacionada a características desse ambiente e a como o público interage com ele no dia a dia. Alguns fatores ajudam a explicar por que esse formato consegue gerar atenção, reforçar mensagens e impactar a percepção da marca.
A seguir, veja os principais pontos que contribuem para esse desempenho!
Atenção ampliada em um espaço reduzido
A mídia digital em elevadores se destaca pela capacidade de atrair o olhar em um ambiente fechado e com poucos estímulos concorrentes. Nesse contexto, as telas se tornam um ponto focal inevitável, o que favorece a percepção da mensagem.
A movimentação limitada e o espaço restrito contribuem para despertar curiosidade, levando o público a observar o conteúdo exibido com mais atenção.
Tempo de exposição prolongado
Durante o trajeto no elevador, o conteúdo permanece visível por todo o deslocamento, o que permite que a mensagem seja acompanhada do início ao fim. Esse período tende a ser suficiente para transmitir informações de modo claro, aumentando a assimilação do anúncio.
Isso se reflete nos índices de visibilidade. Dados do estudo Nielsen Elevator Media Study indicam que a mídia em elevadores alcança taxas de até 98% de visualização, em comparação com cerca de 73% em telas posicionadas em corredores.
Contato repetido com a mensagem
A recorrência também contribui para a eficiência desse formato. Em locais como edifícios residenciais e centros comerciais, os mesmos usuários utilizam o elevador com frequência ao longo do dia.
A característica faz com que a mensagem seja vista repetidas vezes, reforçando a memória e aumentando as chances de fixação do conteúdo apresentado. A mesma pesquisa Nielsen Elevator Media Study concluiu que esse tipo de mídia gera até duas vezes mais lembrança de anúncios quando comparado a outros formatos.
Segmentação geográfica
A segmentação geográfica é um dos fatores que aumentam a eficiência da mídia digital em elevadores. Com esse tipo de anúncio, a comunicação pode ser direcionada de acordo com a região e o perfil do público que circula naquele ambiente.
Em edifícios residenciais, por exemplo, os anúncios podem ser adaptados aos hábitos e interesses dos moradores da área. Já em centros comerciais e corporativos, as campanhas se alinham ao perfil profissional e ao fluxo de visitantes.
Essa adequação torna a mensagem mais relevante, aumentando as chances de interesse e resposta por parte do público.
Quais os benefícios da mídia digital em elevadores?
A mídia digital em elevadores reúne atributos que se traduzem em benefícios para as empresas. Entendê-los ajuda a compreender o motivo para utilizar a estratégia. Confira as principais vantagens!
Fortalecimento da marca
A mídia digital em elevadores contribui para consolidar a presença da marca no cotidiano do público. A exibição frequente em um ambiente de uso recorrente reforça a identidade visual, o posicionamento e as mensagens institucionais.
Com o tempo, o contato favorece a construção de familiaridade, o que aumenta a confiança e a percepção de credibilidade da marca.
Veja também: OOH: um canal que pode transformar sua estratégia de marketing
Influência nas decisões de consumo
A mídia em elevadores também atua no momento de consideração do consumidor. Ao apresentar ofertas, diferenciais ou soluções de forma clara e objetiva, o conteúdo estimula o interesse e direciona escolhas futuras.
Além disso, quando a comunicação está alinhada ao contexto local, como serviços próximos ou necessidades do dia a dia, a tendência de impacto na decisão de compra é ainda maior.
Acompanhamento em tempo real
Por meio de sistemas conectados, o acompanhamento da veiculação dos conteúdos ocorre em tempo real, com verificação da exibição e realização de ajustes sempre que necessário. Esse controle permite atualizar mensagens com agilidade.
Dessa forma, a mídia se mantém relevante e alinhada ao contexto atual, sem a limitação dos materiais impressos.
Como anunciar em elevadores?
Para anunciar em elevadores por meio da mídia digital, o primeiro passo é acessar o site do Aqui Ads e fazer o seu cadastro. Assim, você terá acesso ao painel de anúncios, onde todas as campanhas podem ser gerenciadas.
Após o login, escolha os locais de exibição, como elevadores, shoppings e estações de metrô, direcionando a comunicação para pontos estratégicos onde o público está presente. Com os locais definidos, a criação da campanha ocorre de maneira prática.
Basta subir o conteúdo do anúncio na plataforma ou criar a peça direto no sistema com a ajuda da IA (Inteligência Artificial), sem a necessidade de um designer ou conhecimento técnico avançado. Por fim, defina o orçamento conforme o objetivo da campanha e inicie a veiculação. A plataforma também permite fazer uma simulação sem compromisso.
Neste post, você conheceu o poder da mídia digital em elevadores. Agora, vale a pena analisar a estratégia para entender como ela é interessante para o seu negócio e contar com o Aqui Ads para colocá-la em prática.
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