Este conteúdo aborda os vídeos não puláveis na publicidade digital, no contexto de campanhas de branding e marketing em plataformas digitais. O material apresenta benefícios como maior taxa de visualização, fortalecimento do reconhecimento de marca, aumento da lembrança publicitária e melhor aproveitamento do investimento. O artigo também traz dados do Grupo Globo para apoiar a análise sobre a eficácia do formato.
Quando uma pessoa acessa uma notícia, assiste a um conteúdo de entretenimento ou pretende ver um vídeo e não encontra a opção de “pular anúncio”, há um motivo para isso. Trata-se de um vídeo não pulável, uma alternativa que favorece anunciantes que desejam maior retenção de suas mensagens.
Em um cenário em que as pessoas consomem conteúdo em velocidade acelerada, ter alguns segundos de atenção total pode fazer diferença na estratégia da marca. Mas será que vale a pena investir nesse tipo de anúncio? Quais benefícios ele oferece?
Neste artigo, você verá o conceito de vídeo não pulável, por que ele é importante e quais são as principais vantagens dessa modalidade. Continue lendo!
O que é um vídeo não pulável (non-skippable ad)?
Um vídeo publicitário não pulável é um anúncio que aparece antes, durante ou depois do conteúdo principal. Ele é apresentado até o final, sem a opção de ser interrompido pelo usuário.
A duração é curta para evitar que a audiência abandone o conteúdo principal ou fique frustrada com a experiência. Para que você entenda melhor, os vídeos não puláveis podem ser utilizados em diferentes formatos e contextos de campanha. Por exemplo:
- vídeos curtos, com cerca de 6 segundos, voltados para ampliar alcance e frequência;
- vídeos de aproximadamente 15 segundos exibidos em portais de conteúdo;
- anúncios em vídeo veiculados em plataformas de streaming (serviços de transmissão online, como Globoplay);
- campanhas que combinam formatos display (os banners gráficos exibidos em sites e aplicativos) e vídeo para reforçar a mensagem;
A escolha do formato e da duração depende dos objetivos da campanha e da forma como a marca deseja se comunicar com o público.
Imagine uma marca que está lançando um novo produto. Para gerar um alcance maior, ela utiliza uma campanha com anúncio em vídeo de 15 segundos no Globoplay. A plataforma reúne, em média, 30,5 milhões de usuários por mês, o que ajuda a dimensionar a audiência disponível nesse ambiente.
Sendo assim, a marca aproveita um ambiente de atenção premium para contar melhor a história do negócio e fortalecer a conexão com a audiência. Empresas interessadas nesse formato podem veicular anúncios em vídeo nas plataformas Globo por meio do Aqui Ads.
Nos vídeos não puláveis, a cobrança costuma ocorrer por impressões, geralmente com base no CPM (custo por mil exibições). Nesse modelo, o investimento está relacionado à quantidade de vezes que o anúncio é exibido ao público.
Por que esse formato se tornou uma ferramenta relevante?
Os vídeos não puláveis ganharam relevância porque garantem a exibição completa da mensagem publicitária. Em um cenário marcado pela disputa constante pela atenção do público, esse formato ajuda as marcas a aumentar a exposição de campanhas e fortalecer a lembrança da comunicação.
Considere uma PME (Pequena e Média Empresa) que deseja apresentar uma promoção, um lançamento ou um novo serviço. Com os vídeos não puláveis, ela aumenta as chances de a comunicação ser percebida e lembrada.
Quando combinado a outros formatos, o recurso também contribui para ampliar a presença da marca em diferentes pontos de contato.
Na prática, a marca pode reforçar informações como endereço, serviços oferecidos, promoções e canais de contato, utilizando uma solução com custo de entrada acessível. Nesse caso, para avaliar os resultados, uma das métricas a serem acompanhadas inclui, por exemplo, o tráfego no WhatsApp.
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Quais as principais vantagens dessa estratégia?
Os vídeos não puláveis geram resultados mensuráveis em estratégias de branding e conversão. Em geral, eles oferecem um controle maior sobre a exposição da empresa em comparação com outros formatos de publicidade.
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Fortalecimento do reconhecimento de marca
O reconhecimento de marca cresce quando o público assiste ao vídeo em sua totalidade. Dados do Grupo Globo reforçam a importância de equilibrar ações de construção de marca e ativação ao longo da estratégia de comunicação.
Segundo o levantamento, 52% das vendas são associadas às etapas de awareness (reconhecimento) e consideração. Por sua vez, apenas 18% do efeito total é capturado pelo clique, mostrando que métricas de performance isoladas não refletem todo o impacto da comunicação.
Quando um usuário acessa os canais da Globo, como o Globoplay, ele já está em um ambiente com conteúdos relacionados aos seus interesses. Esse contato direto, quando executado por meio de anúncios criativos, gera familiaridade e aumenta as possibilidades de consideração em futuras decisões de compra.
Outro diferencial dos formatos digitais da Globo, como o vídeo não pulável, é a segmentação de mídia. Na prática, isso significa exibir o anúncio para quem tem mais chance de se interessar pelo produto. Essa combinação amplia o retorno do investimento em mídia.
Aumento da lembrança publicitária
A lembrança publicitária aumenta quando o espectador consome o anúncio inteiro sem interrupções. Aliás, o cérebro humano processa melhor histórias com começo, meio e fim.
Os vídeos não puláveis permitem explorar essa estrutura narrativa, o que facilita a memorização e o entendimento da proposta de valor apresentada. Ofertas, lançamentos e chamadas para ação têm performance maior quando o público está imerso na mensagem.
Melhor aproveitamento de campanhas
O aproveitamento de campanhas se potencializa porque cada centavo investido traz exposição real. Em uma mídia digital tradicional, parte do orçamento se perde com visualizações parciais ou abandonos prematuros.
Por outro lado, ver a mensagem sem pausa tem o poder de influenciar opiniões e gerar associações positivas. Com isso, os anunciantes conseguem otimizar campanhas com base em dados de engajamento e conversão.
De acordo com dados da plataforma Uncover, os resultados também evidenciam o valor da consistência e da complementaridade dos canais. Anunciantes que incluem OOH (Out of Home) no plano de anúncios registram 36% mais vendas basais (orgânicas).
Além disso, marcas que mantêm uma comunicação consistente registram mais vendas e melhor retorno sobre os investimentos em publicidade. Isso demonstra que a construção contínua de marca contribui diretamente para os resultados do negócio.
Neste conteúdo, você viu o que é vídeo não pulável na publicidade digital, em especial no caso de anúncios, e seu papel em campanhas de marketing e branding. Assim, você já entende de maneira prática como essa modalidade melhora o impacto e a eficácia de estratégias digitais.
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