Este conteúdo explica por que combinar display e vídeo em estratégias de comunicação e campanhas de marketing de negócios. O artigo aborda as características e funções de cada formato, mostra como eles atuam em diferentes etapas da jornada do consumidor e apresenta situações em que sua integração faz mais sentido. Além disso, o texto fala sobre alcance, frequência e o papel da exposição recorrente na construção de lembrança de marca.
A combinação entre display e vídeo é cada vez mais comum nas estratégias de comunicação e marketing das empresas. Quando utilizados juntos, eles ajudam a criar uma presença mais consistente ao longo da jornada do consumidor e a potencializar a performance das campanhas.
Em um cenário em que as pessoas são impactadas por inúmeras mensagens diariamente, depender de um único formato reduz as oportunidades. Por outro lado, ao integrar diferentes formatos, é possível ter resultados mais consistentes.
Ao longo deste conteúdo, conheça melhor a mídia display e o vídeo marketing e entenda quando e por que combinar essas duas frentes!
O que são mídia display e vídeos?
A mídia display corresponde aos banners exibidos em pontos estratégicos de portais na internet, como os da Globo, como espaços de destaque em páginas de conteúdo.
Eles podem aparecer no topo, na lateral ou no fundo de uma página, acompanhando a experiência do usuário enquanto ele acessa notícias, entretenimento, esportes ou outros temas de interesse.
Já os vídeos são anúncios exibidos antes ou durante o consumo de conteúdos em vídeo, no Globoplay, por exemplo. Sua lógica é diferente daqueles publicados em redes sociais.
Nesse caso, ambos os formatos fazem parte de uma estratégia de mídia em portais, em que a marca aparece em ambientes de conteúdo já acessados pelo público. Assim, display e vídeo ajudam a construir presença, reforçar mensagens e aproximar a campanha de contextos relevantes para o consumidor.
Por que combinar display e vídeo?
A principal razão para combinar display e vídeo é que, juntos, os dois recursos maximizam o alcance e o impacto das campanhas. Eles trabalham em conjunto, aumentando a presença de marcas ao longo da jornada do consumidor.
Confira mais detalhes sobre cada formato e descubra por que utilizá-los em conjunto!
Vídeo: gera atenção e contexto
O vídeo consegue contar histórias, apresentar produtos e serviços e transmitir emoções em poucos segundos ou minutos. Por reunir imagem, movimento e som, ele auxilia o público a entender rapidamente uma mensagem. Os números mostram a força desse formato.
Segundo um levantamento de 2024 do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), 88,5% dos usuários de internet com 10 anos ou mais assistem a vídeos na rede.
No Globoplay, esse comportamento também aparece em escala: a plataforma teve média de 30,5 milhões de usuários por mês e 4,5 bilhões de horas consumidas em 2025. Os dados ajudam a explicar o crescimento do uso do formato nas campanhas das empresas.
Além de apresentar uma proposta de valor, o vídeo contribui para despertar interesse e criar conexões mais fortes com o público.
Display: reforça a presença da marca
A mídia display atua de uma maneira diferente do vídeo. Em vez de aprofundar uma mensagem, ela trabalha a recorrência, ajudando a manter a marca presente em diversos pontos de contato por meio de banners, imagens e outros tipos de anúncios digitais.
Nos produtos digitais Globo, por exemplo, esse tipo de presença pode acontecer em ambientes de grande circulação online. Eles reúnem 114 milhões de visitantes únicos por mês e registram 2,2 bilhões de pageviews mensais.
Na prática, o uso de anúncios em mídia display funciona como lembretes visuais que reforçam campanhas já iniciadas. A abordagem aumenta a familiaridade com a empresa e fortalece o processo de decisão do consumidor.
Por exemplo, uma pessoa pode assistir a um vídeo sobre determinado produto e continuar vendo anúncios display da mesma marca nos dias seguintes. Essa repetição gera lembrança e amplia a chance de venda.
O poder da combinação entre mídia display e vídeo marketing
Uma campanha de publicidade eficiente não envolve apenas um único contato com o consumidor. Poucas decisões são tomadas após apenas um impacto publicitário. Para haver resultados sólidos, as pessoas precisam ser expostas à mensagem diversas vezes antes de fazer uma escolha.
Nesse sentido, a combinação entre mídia display e vídeo marketing permite trabalhar diferentes etapas da jornada do consumidor com eficiência. No ecossistema Globo, essa lógica pode envolver TV, streaming, portais, vídeos e diferentes verticais de conteúdo, aproximando a marca de públicos e contextos específicos de interesse.
O vídeo apresenta a mensagem, enquanto o display reforça a comunicação e proporciona novas exposições que aumentam a lembrança e o reconhecimento da marca. Já os portais e as verticais de conteúdo ajudam a preservar essa presença em ambientes alinhados aos interesses do público.
Ao manter a empresa na mente do consumidor, a integração amplia as oportunidades de negócios. Na prática, display e vídeo se complementam, colaborando para aumentar o alcance e a frequência de exposição das marcas em uma estratégia de divulgação contínua.
Quando combinar display e vídeo?
A combinação entre display e vídeo é relevante em diversos tipos de campanhas multiformato. Porém, existem alguns casos em que essa integração se torna ainda mais interessante.
Veja!
Lançamentos de produtos ou serviços
Lançamentos exigem atenção rápida do mercado. Nesse cenário, o vídeo ajuda a apresentar a novidade, explicar funcionalidades, ressaltar diferenciais e mostrar aplicações. Enquanto isso, a mídia display complementa a estratégia ao manter a comunicação ativa após o primeiro contato.
Por exemplo, uma clínica estética que está lançando um novo tratamento pode utilizar vídeos para apresentar os benefícios e anúncios display para reforçar a novidade durante as semanas seguintes.
Campanhas de branding
As campanhas de branding estão focadas em fortalecer a percepção da marca. Nesse caso, o vídeo contribui para construir posicionamento e transmitir valores. Já o display amplia a presença da empresa em diferentes ambientes digitais.
É o caso de uma imobiliária que está entrando em uma cidade que precisa ser conhecida antes de gerar contatos comerciais. Assim, ela pode primeiro divulgar vídeos para apresentar a empresa, mostrar empreendimentos e transmitir credibilidade.
Em seguida, ela veicula anúncios em display em sites, redes sociais e outros ambientes para manter a marca visível durante as semanas seguintes para quem já teve o primeiro contato com a campanha.
Geração de demanda
Nem sempre o público procura uma solução ativamente. Em alguns casos, é preciso despertar interesse antes mesmo de a busca acontecer. Nesse contexto, o vídeo é eficiente para apresentar oportunidades e gerar curiosidade e o display facilita manter a empresa presente enquanto a necessidade amadurece.
A combinação faz sentido para negócios que desejam atingir objetivos como:
- expandir mercado;
- apresentar novos produtos ou serviços;
- alcançar públicos que ainda não conhecem a marca.
Ações de performance
Diversas empresas associam a performance das campanhas apenas à conversão direta. No entanto, muitas vezes, resultados consistentes começam antes do clique.
Quando uma marca já é conhecida, os anúncios recebem mais atenção e geram maior confiança. Por isso, combinar publicidade online em vídeo com display auxilia a preparar o terreno para campanhas de geração de leads, vendas e captação de clientes.
Estratégias multiformato
A combinação entre display e vídeo já é uma estratégia multiformato, mas você não precisa se limitar a essas opções. Com o Aqui Ads, é possível combinar produtos digitais e vídeo da Globo com mídia OOH (Out of Home), ampliando os pontos de contato com o consumidor.
Diferentemente do display e do vídeo, a mídia OOH é um tipo de publicidade feita fora da internet, por meio de anúncios em pontos de ônibus, shoppings e elevadores, por exemplo.
O streaming e as verticais de conteúdo aproximam a marca de momentos de informação, entretenimento e navegação digital. Enquanto isso, o OOH acrescenta presença durante deslocamentos, compras e atividades fora de casa.
Ao integrar esses formatos, você:
- amplia presença no mercado;
- aumenta a visibilidade das suas mensagens;
- gera mais oportunidades de negócios;
- reforça a lembrança da marca em diferentes momentos da jornada do consumidor.
Essa abordagem é útil, em especial porque o OOH atua mesmo quando o consumidor não está navegando na internet. A marca permanece presente durante deslocamentos, compras e atividades do dia a dia.
Combinar display e vídeo significa aproveitar o melhor de cada formato para aumentar a presença, reforçar mensagens e consolidar o reconhecimento da marca. Ao incluir o OOH na estratégia, você pode obter resultados mais consistentes. Portanto, considere esse trio para as suas próximas campanhas.
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