O mercado pet cresce no Brasil, ampliando a oferta de produtos e serviços voltados aos animais de estimação. O movimento ampliou a concorrência no setor, aumentando a exigência por estratégias de comunicação que toquem os consumidores e conquistem sua preferência.
Diante disso, as marcas do nicho precisam buscar estratégias além dos canais digitais. Muitas vezes, a decisão de compra acontece fora de casa, no mundo real. Nesse contexto, a mídia OOH (Out of Home) é um caminho para conquistar visibilidade e influenciar escolhas.
Descubra como o OOH ajuda a fortalecer a presença da marca no território. Continue a leitura e veja 6 dicas para colocar essa estratégia em prática no setor pet!
O mercado pet no Brasil e as mudanças no comportamento de consumo
O perfil familiar no Brasil mudou nos últimos anos, com menos filhos e mais animais de estimação nos lares. É o que aponta pesquisa realizada pela USP (Universidade de São Paulo).
O estudo identificou a redução de famílias com crianças no país, ao passo que a presença de pets aumentou. Essa mudança demográfica alterou a dinâmica de consumo das famílias — elas direcionam mais atenção e recursos para produtos e serviços voltados aos animais.
Outro levantamento indica que 65% dos tutores de pets afirmam estar dispostos a investir o que for preciso para oferecer qualidade de vida a eles. Inclusive, 52% dos entrevistados afirmaram já ter priorizado as necessidades dos bichinhos em vez das próprias despesas.
Ambas as pesquisas levam à mesma conclusão: os animais passaram a ocupar papel central na rotina familiar. Isso influencia as decisões de compra ligadas à alimentação, aos cuidados, à saúde e ao bem-estar dos pets.
Diante desse cenário, também aumentou o número de empresas voltadas ao mercado pet no país. Entre 2020 e 2023, o segmento cresceu 30,3%. Por outro lado, 36,89% dos negócios da área encerram as atividades em média após 1,7 ano.
Dessa maneira, é crucial que marcas que trabalham com produtos e serviços para animais de estimação atuem para se destacar diante da concorrência. É nesse ponto que a mídia OOH surge como uma aliada do planejamento de marketing local para pet.
Como o OOH se tornou estratégico para marcas do mercado pet
A mídia OOH atua em espaços de circulação diária, onde o consumo pet se materializa. Essa estratégia de marketing envolve a exposição em ruas, pontos de ônibus, aeroportos, academias, prédios comerciais e residenciais e outros lugares onde a vida acontece.
O destaque desse formato de divulgação está justamente na possibilidade de se inserir na rotina dos tutores. Diferentemente dos canais digitais, o OOH não depende de busca ativa ou clique para existir. A marca aparece porque ocupa o território.
No mercado pet, essa característica é estratégica. A compra de produtos e serviços costuma ocorrer em momentos práticos, como o caminho de volta para casa, a ida ao supermercado ou a passagem em frente a um pet shop. A mídia externa acompanha esses momentos, fazendo parte do contexto real da decisão.
Outro diferencial do OOH é a repetição territorial. Quando a comunicação está presente no trajeto diário do consumidor, a marca se torna familiar para ele. Esse contato recorrente constrói confiança, um atributo essencial em um segmento ligado a cuidado, responsabilidade e bem-estar.
Além disso, esse tipo de mídia permite a realização de um planejamento geográfico preciso. Ao divulgar anúncios, é possível escolher regiões com maior concentração de tutores, áreas próximas a serviços pet e locais de alto fluxo.
6 Dicas para conquistar o mercado pet com mídia OOH
A aplicação da mídia OOH no mercado pet depende de escolhas objetivas de território, formato e contexto. Com esses cuidados, sua empresa se faz presente na rotina do público-alvo, conquistando confiança e preferência.
Confira 6 dicas de como transformar a presença física em vantagem competitiva!
1. Presença em ruas próximas a pet shops e clínicas veterinárias
Anunciar em ruas próximas a pet shops e clínicas veterinárias aumenta a chance de impactar o consumidor quando ele já está predisposto à compra. Aqui, a mídia OOH funciona como um reforço de lembrança pouco antes da decisão final, quando a necessidade já está clara.
Ao ver a marca no seu caminho, o cliente associa a mensagem a uma demanda imediata. A comunicação compõe o contexto da compra — ela não o interrompe, mas orienta visualmente, organizando a escolha.
Um exemplo prático é a instalação de painéis em cruzamentos próximos a clínicas veterinárias. Ao destacar diferenciais como localização, horário estendido ou variedade de produtos, o anúncio auxilia na decisão de compra.
Aqui, mensagens simples como “Ração e medicamentos a duas quadras” são suficientes para convencer. Afinal, elas apontam a conveniência e rapidez de acesso aos produtos buscados.
Outra aplicação eficiente ocorre em ruas com fluxo intenso de pedestres acompanhados de pets. Nessa hipótese, a presença constante da marca cria familiaridade, reduzindo o esforço de decisão quando ela surgir.
2. Ativação em edifícios residenciais e comerciais
Os edifícios residenciais concentram um público relevante para o mercado pet. Muitos tutores vivem em condomínios e realizam compras no entorno imediato. Nesse cenário, a mídia OOH pode ser veiculada em elevadores e áreas comuns, participando da rotina do consumidor.
Dessa forma, a comunicação funciona como um lembrete recorrente. O morador vê a marca diariamente, associa a mensagem ao cotidiano doméstico e a considera quando surge a necessidade de compra.
Em edifícios comerciais, o efeito é semelhante. Os profissionais que trabalham na região costumam resolver as tarefas pessoais no horário do almoço ou no caminho de volta para casa. A disposição de anúncios nesse trajeto amplia as chances de consideração e escolha da empresa.
3. Uso estratégico de transportes e estações
A mídia OOH também está presente nos espaços de transportes públicos, ampliando o alcance da campanha sem perder relevância territorial. No mercado pet, a estratégia é eficaz principalmente para as marcas que atendem a bairros inteiros ou regiões específicas da cidade.
Por exemplo, ações de marketing em estações de metrô e trem e em pontos de ônibus impactam os consumidores em deslocamento diário. A repetição ao longo da semana fortalece a lembrança antes mesmo da necessidade de compra surgir, preparando o tutor para decidir futuramente.
Esse formato é indicado para reforçar a presença regional, divulgar os serviços locais e consolidar o empreendimento em áreas de circulação intensa. Ele é praticado de inúmeras maneiras, como painéis em estações de metrô próximas a bairros residenciais e telas digitais no interior de ônibus.
4. Inserção em supermercados e centros de compra
Os supermercados são pontos estratégicos para o mercado pet. Muitos tutores compram produtos para os animais com seus itens pessoais e regulares, sem planejamento prévio. Quando a mídia OOH está nesses ambientes, ela pode influenciar a mudança de hábitos e a decisão no momento da compra.
Imagine um consumidor prestes a adquirir ração e areia higiênica para gatos em um supermercado. Porém, ao chegar ao estabelecimento, antes mesmo de ir à gôndola reservada para produtos pet, ele vê o anúncio do seu negócio especializado.
Nesse momento, ele pode repensar a escolha, enxergando uma oportunidade de economizar e encontrar uma variedade maior de produtos.
Para anunciar, é possível escolher formatos e pontos estratégicos pelo Aqui Ads, como painéis em áreas de circulação perto dos itens relacionados ao seu negócio. A comunicação deve ser objetiva, focando em benefícios claros oferecidos pela sua empresa.
5. Presença em academias, parques e espaços de lazer
Locais como academias, parques e áreas de lazer fazem parte da rotina de muitos tutores de animais domésticos. Além disso, esses ambientes concentram muitas pessoas, oferecendo um terreno fértil para divulgar seu negócio.
Quando utilizada nesses espaços, a mídia OOH atua em um momento de atenção menos dispersa. O consumidor observa o ambiente com mais calma, absorvendo a mensagem com maior facilidade, associando a marca a cuidado, saúde e rotina ativa.
Esse contexto favorece o posicionamento de certos produtos e serviços ligados ao bem-estar, como itens voltados a alimentação equilibrada, prevenção e cuidados contínuos.
6. Comunicação local com foco em recorrência
Com a mídia OOH, sua marca trabalha repetição territorial de forma consistente e sem desgaste de imagem. No mercado pet, essa estratégia é bastante útil, visto que muitas compras são periódicas e previsíveis — como ração, itens de higiene e serviços de cuidado.
Ao manter uma presença frequente em territórios específicos, a empresa se torna parte do bairro e da rotina do público. Esse reconhecimento acontece sem esforço de convencimento no local de venda. Ele influencia a escolha naturalmente, oferecendo resultados ao longo do tempo.
Considere uma pessoa que possui dois cachorros. Ao sair do prédio, ela vê sua marca no elevador. No ponto de ônibus, o consumidor se depara com um painel anunciando a promoção de rações. Ao chegar à academia, ele vê uma tela apresentando cuidados preventivos para pets.
Essa exposição contínua, distribuída ao longo do dia, fortalece o reconhecimento e consolida a marca na memória do consumidor. Em vez de uma comunicação isolada, a mídia OOH atua como presença constante.
Além disso, ao planejar campanhas por região e período, é possível ajustar o investimento conforme o orçamento do negócio, mantendo controle sobre a frequência e os pontos de exibição.
Neste conteúdo, você aprendeu como se destacar no mercado pet utilizando a mídia OOH de forma estratégica. Ao colocar em prática as 6 dicas apresentadas, sua empresa se conecta ao consumidor e cria uma relação duradoura.
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