A publicidade em TV aberta foi, por décadas, um dos principais meios para alcançar grandes públicos no Brasil. Nesse contexto, marcas disputam os melhores horários para exibir seus produtos e serviços na tela e conquistar milhões de espectadores de uma só vez. 

Mas será que, em plena era digital, as propagandas veiculadas na mídia televisiva ainda fazem sentido para quem quer vender mais? Na verdade, a TV passou por uma transformação, atuando de forma integrada às estratégias digitais.

Neste artigo, você entenderá qual é o papel da publicidade na TV aberta em uma era conectada e como ela impacta o público. Acompanhe!

A publicidade em TV aberta ainda é relevante?

A publicidade em TV aberta continua relevante no Brasil, mas a dinâmica mudou. Ela já não tem mais a liderança isolada de investimentos e agora divide espaço com o ambiente online.

Dados do Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) mostram que, em 2025, 41,3% dos investimentos em mídia foram destinados à televisão. Desse resultado, 81,2% foram para a TV aberta, enquanto 18,8% ficaram para a TV por assinatura.

Já a mídia digital recebeu 40,6% dos investimentos, distribuídos em diferentes frentes. Os números mostram que, mesmo não sendo mais absoluta, a televisão ainda é a líder quando o assunto é publicidade.

As empresas de televisão entenderam que precisavam evoluir com as novas dinâmicas da sociedade. Por isso, o meio televisivo se integrou ao digital em vez de competir com ele. Muitas emissoras oferecem conteúdo em plataformas de streaming e aplicativos próprios, como os serviços da Globo.

Nesse contexto, as campanhas multicanal se tornaram indispensáveis. A TV aberta funciona como base para trazer visibilidade, trabalhando junto a outras abordagens — como marketing digital e mídia OOH (Out of Home) — para alcançar diferentes consumidores e objetivos.

Você já deve ter reparado que marcas tradicionais mantêm presença constante na televisão por causa da abrangência que ela ainda proporciona. Grandes empreendimentos também buscam emissoras para ganhar escala rapidamente. 

Além disso, é interessante lembrar que estar presente nesse tipo de veículo gera credibilidade. A marca é associada a uma estrutura formal com tradição histórica, além de ter a validação de figuras públicas.

A construção de autoridade explica por que negócios que já estão no digital investem em TV. Eles aproveitam essa legitimação para acelerar a adoção em massa dos seus produtos e serviços.

Quais fatores mantêm esse canal estratégico para muitas marcas?

A TV aberta continua sendo utilizada por diversos brasileiros que acompanham novelas, programas de variedades e notícias. Ela é uma escolha estratégica porque combina três vantagens difíceis de encontrar juntas. 

Saiba quais são!

Alcance massivo 

A televisão atinge muitos brasileiros simultaneamente, sendo esse um elemento que dificilmente outro meio consegue replicar com a mesma intensidade e frequência. 

Não é à toa que negócios que querem visibilidade nacional escolhem esse caminho. O alcance de audiência transforma cada inserção em uma oportunidade de conversar com um público diversificado, que inclui diferentes idades, cidades e perfis socioeconômicos.

A segmentação local, em nível geográfico, é mais um ponto a favor, pois otimiza investimentos de negócios que atuam regionalmente. Outra questão importante é que a TV aberta traz resultados porque mantém uma base de espectadores fiéis aos programas de que mais gostam ou com os quais se identificam. 

Reconhecimento de marca

O branding na TV se baseia em um princípio conhecido: repetição gera familiaridade. Se as pessoas veem o mesmo anúncio na televisão diversas vezes, a marca se fixa na memória de maneira natural e duradoura. Esse fator encontra explicação no neuromarketing.

A força da repetição e a presença consistente tornam a marca parte do dia a dia das pessoas. Com isso, quando chega a hora da compra, aquela empresa vem à mente de quem já foi impactado por um anúncio na TV.

Empreendimentos que investem em marketing na televisão constroem também lembrança de longo prazo. O recall publicitário apresenta resultados práticos nas prateleiras e nas vendas online, já que o consumidor muitas vezes reconhece e confia naquilo que vê constantemente.

Alto impacto em campanhas 

As campanhas televisivas funcionam bem para objetivos diversos, já que se trata de um formato adaptável. Nas campanhas institucionais, a mídia offline cria uma narrativa emocional que conecta valores do negócio com o público.

Por outro lado, um comercial que anuncia uma promoção relâmpago pode produzir picos de procura nas lojas físicas e digitais em questão de horas. Desse modo, o marketing integrado potencializa resultados quando a TV direciona para canais digitais.

Como a TV aberta complementa outras estratégias de mídia?

A TV aberta faz parte de uma jornada maior. Quando uma empresa aparece em veículos televisivos, ela estimula conversas nas redes sociais, induz pesquisas online e amplia o tráfego em sites e aplicativos.

Essa dinâmica ocorre porque o consumidor não fica apenas na frente da TV. Para exemplificar, considere uma dona de casa que assiste ao programa da Ana Maria Braga. Ela vê o comercial sobre uma marca de tempero e pega o celular para procurar mais informações sobre o produto que acabou de ver. 

Com isso, a propaganda na TV funciona como porta de entrada. Além do mais, muitas estratégias de publicidade na TV envolvem engajamento com o público por meio de sorteios e enquetes que estimulam comentários, memes e interações nas redes sociais. 

O sucesso das campanhas nesse tipo de publicidade é acompanhado por métricas em tempo real, como dados de sessões geradas, novos cadastros e movimentações nas redes.

Embora haja uma estratégia por trás, a lógica é simples: a pessoa vê, tem interesse e age. Tudo acontece de maneira conectada e fluida, e os empreendimentos que investem nesse tipo de ação saem ganhando.

Este conteúdo mostrou por que a publicidade em TV aberta continua sendo um canal relevante, especialmente quando integrada a outras estratégias de marketing. Com essas informações, você já compreende como a propaganda televisiva traz resultados, fortalecendo a marca e aumentando as vendas.

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