As campanhas em vídeo são úteis para divulgar produtos, serviços e o posicionamento das marcas. A combinação entre imagem, som e movimento transmite mensagens de maneira rápida e atrativa. Por isso, o formato é uma alternativa estratégica para aumentar as chances de visualização e interação.

Porém, a duração do conteúdo influencia o desempenho da campanha. Logo, a definição da estrutura correta para cada ação deve fazer parte do planejamento para a comunicação ser mais eficiente.

Não sabe como tomar essa decisão? Veja quais critérios ajudam a entender quando os vídeos de 6 ou de 15 segundos são mais adequados para uma campanha!  

Quais fatores considerar na escolha do formato ideal de vídeo?

A escolha entre um vídeo de 6 segundos e um de 15 segundos depende da estratégia de mídia. Confira os fatores que devem ser considerados!

Público-alvo

Cada perfil de consumidor tem seu comportamento de consumo de conteúdo, nível de atenção e necessidade específica durante a jornada de compra.

Um público que conhece a marca pode responder bem a vídeos de 6 segundos, que reforçam uma mensagem ou destacam uma oferta. O conteúdo é utilizado para manter a empresa presente na memória do consumidor.

No entanto, quando a audiência precisa conhecer melhor um produto, pode ser necessário um pouco mais de tempo para contextualizar a informação.

Orçamento disponível

O orçamento influencia a definição do formato porque determina como a campanha será estruturada, desde a produção do conteúdo até a distribuição.

Então a escolha da duração deve considerar fatores como:

• custo para criar o vídeo;
• número de pessoas que a marca quer alcançar;
• frequência de impacto;
• plataformas em que o anúncio será exibido.

Quando o foco é alcance e reconhecimento, formatos curtos são interessantes por serem objetivos e aumentarem a quantidade de impactos. Já a necessidade de apresentar detalhes, explicar uma solução ou construir uma narrativa mais elaborada justifica investir em vídeos maiores.

O orçamento é bem aproveitado quando a duração do vídeo está alinhada ao papel que ele terá. Em vez de escolher o formato pelo menor custo, é importante avaliar qual modelo tem mais potencial de resultado para o objetivo da campanha.

Plataforma de exibição

Cada canal apresenta características próprias de consumo, comportamento dos usuários e oportunidades de interação. Entenda!

YouTube

No YouTube, existem diferentes possibilidades de anúncios em vídeo. Essa diversidade permite trabalhar desde mensagens rápidas para ampliar o alcance até conteúdos mais completos para apresentar uma proposta de valor.

Redes sociais

A velocidade de consumo nas redes sociais é maior, pois o usuário passa rapidamente por diversos conteúdos. Nesse contexto, é preciso atrair a atenção nos primeiros segundos, o que favorece vídeos com impacto inicial forte e mensagens diretas.

TV conectada

Na TV conectada, os vídeos podem aproveitar uma experiência mais próxima da televisão tradicional, combinando qualidade audiovisual com segmentação. Nesse ambiente, formatos mais longos são interessantes para construir percepção de marca.

No Globoplay, por exemplo, os vídeos aparecem em um ambiente de streaming, enquanto o público assiste a conteúdos da plataforma. O canal oferece formatos de 6 e 15 segundos sem possibilidade de pular, além de vídeos puláveis de 16 a 180 segundos.

Mídia digital

Para campanhas em vídeo na mídia digital, a escolha deve considerar o contexto em que o anúncio será exibido e o comportamento esperado do usuário. Um conteúdo inserido em uma estratégia de alcance tem uma função diferente de outro focado em transformar interessados em compradores.

É possível anunciar em grandes veículos, como os portais Globo, com vídeos de 6 ou 15 segundos, sem opção de pular. Assim, a marca aparece em um espaço que o público já utiliza para consumir conteúdo.

Frequência de impacto

Em campanhas publicitárias, nem sempre o objetivo é apresentar todas as informações em uma única exposição. Muitas vezes, a estratégia visa criar familiaridade e manter a empresa presente na lembrança do consumidor ao longo do tempo.

Considerando a frequência de impacto ideal, vídeos mais curtos são eficientes para campanhas que dependem de repetição e alcance porque ajudam a reforçar elementos como:

• slogan;
• nome da marca;
• identidade visual;
• oferta específica. 

Vídeos maiores são mais adequados quando a frequência precisa ser combinada com uma mensagem mais completa. A escolha deve considerar o equilíbrio entre alcance, repetição e profundidade da comunicação. 

Métricas de desempenho

As métricas ajudam a entender se a duração escolhida está adequada ao comportamento do público e se o conteúdo está cumprindo seu objetivo.

Um vídeo pode ter grande alcance, mas não gerar envolvimento ou vendas. Por isso, é importante analisar diferentes indicadores em conjunto, considerando o papel que o anúncio desempenha na estratégia de mídia.

Entre as principais métricas utilizadas nas campanhas em vídeo estão:

• alcance: indica quantas pessoas foram impactadas pelo anúncio;
• retenção: mede quanto tempo os usuários permanecem assistindo ao vídeo;
• taxa de visualização: mostra a proporção de usuários que assistiram ao vídeo em relação ao total de pessoas impactadas;
• engajamento: considera interações geradas pelo conteúdo, como curtidas, comentários, compartilhamentos ou cliques;
• conversão: avalia se o vídeo contribuiu para uma ação desejada, como preenchimento de formulário, contato com a empresa, cadastro ou compra.

O que exibir em campanhas de vídeo de 6 segundos e de 15 segundos?

Cada tamanho de vídeo tem funções específicas. Formatos com 6 segundos atendem bem a campanhas focadas em objetivos como:

• fortalecimento de marca;
• reforço da lembrança;
• ofertas ou chamadas específicas;
• destaque do benefício principal da solução;
• ampliação do alcance da comunicação;
• contato frequente com a audiência.

Os formatos com 15 segundos são bem aproveitados para fins como:

• apresentar um problema e sua solução;
• mostrar uma sequência de benefícios;
• explicar o principal benefício de uma oferta;
• combinar argumento e chamada para ação;
• desenvolver uma ideia com começo, meio e fim.

Contudo, os dois formatos podem trabalhar juntos em uma estratégia integrada de publicidade em vídeo para criar uma comunicação mais completa.

Vídeos de 6 segundos ajudam a reforçar a marca e aumentar a repetição da mensagem. Enquanto isso, vídeos de 15 segundos dão mais espaço para explicar a oferta, apresentar benefícios e incluir uma chamada para ação.

Portanto, ao utilizar os formatos de maneira complementar, as marcas conseguem equilibrar alcance, frequência e profundidade da mensagem.

As campanhas em vídeo são eficientes, mas não devem ser criadas aleatoriamente. Mesmo esse tipo de conteúdo requer planejamento para trazer bons resultados. Os formatos de 6 e 15 segundos cumprem funções distintas e podem ser usados de forma isolada ou complementar.

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