Este conteúdo aborda a integração entre mídia OOH e digital no contexto das estratégias de marketing, apresentando características, benefícios e formas de combinar ambos os canais. O artigo também mostra como essa união possibilita ampliar o alcance, reforçar a frequência de exposição, melhorar a experiência do consumidor, fortalecer o recall e facilitar a mensuração de resultados. Além disso, o material apresenta orientações para planejar as campanhas, definir o papel de cada canal, conectar as ações, acompanhar resultados e ajustar a estratégia com base nos dados.
Não é preciso escolher entre mídia OOH (Out of Home) e mídia digital. Ambas as estratégias podem atuar juntas em uma mesma campanha, com ações planejadas de acordo com os objetivos da marca e as características de cada canal.
Essa combinação amplia os pontos de contato com o público e cria uma experiência mais integrada ao longo da jornada de comunicação, do primeiro contato com a marca às interações posteriores.
Entenda como combinar mídia OOH e digital e quais resultados a abordagem proporciona!
Como cada formato funciona?
O primeiro passo para uma boa estratégia é compreender como a mídia OOH e a mídia digital funcionam, o que ajuda a identificar como elas contribuem para os resultados.
Acompanhe!
Mídia OOH
A mídia OOH — sigla de Out of Home, que significa fora de casa — reúne anúncios exibidos em locais onde as pessoas circulam durante suas atividades cotidianas. A proposta é inserir a comunicação da marca em pontos de contato presentes na rotina.
Esse formato inclui diferentes possibilidades e cada espaço apresenta características próprias de circulação e contato com a audiência. São exemplos:
- painéis digitais de LED e painéis estáticos;
- mobiliário urbano;
- estações de transporte público;
- meios de transporte;
- elevadores.
Na mídia OOH, a publicidade ocorre sem depender de uma ação do consumidor. O anúncio permanece inserido no ambiente e entra no campo de visão de quem passa pelo local.
A abordagem oferece flexibilidade para trabalhar diferentes objetivos de comunicação. O mesmo formato atende desde campanhas voltadas ao lançamento de um produto até ações promocionais, institucionais ou de posicionamento.
A escolha do suporte, do período de veiculação e da dimensão da peça permite ajustar a presença da marca aos objetivos de cada ação. Os recursos visuais ajudam a transmitir uma mensagem de maneira rápida e objetiva.
Imagens, frases curtas, cores, animações e vídeos facilitam a compreensão do conteúdo, especialmente quando o tempo de contato com o anúncio é reduzido. Nos painéis digitais, a possibilidade de alternar peças amplia as opções criativas.
A publicidade ainda ganha relevância quando está relacionada ao contexto em que o consumidor se encontra. Uma campanha de restaurante, por exemplo, faz mais sentido divulgada na região do estabelecimento.
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Mídia digital
Mídia digital é o conjunto de canais e formatos de publicidade veiculados por meio da internet e de plataformas online. Ela permite que empresas divulguem produtos, serviços e marcas em ambientes como sites, redes sociais, mecanismos de busca e serviços de streaming.
No Aqui ads, a frente digital inclui anúncios em portais e revistas digitais Globo. O portfólio também oferece formatos de vídeo no Globoplay.
O funcionamento das mídias digitais varia conforme a plataforma e o objetivo da ação. A empresa pode considerar fatores como localização, faixa etária, interesses, hábitos de navegação e tipo de conteúdo consumido para definir a audiência.
Entre as vantagens da mídia digital está a possibilidade de acompanhar o desempenho da publicidade com dados obtidos na veiculação. Indicadores como cliques, visualizações, impressões e interações permitem identificar quais formatos, conteúdos ou canais apresentam melhor resposta.
Outro recurso é o direcionamento da publicidade conforme as características da audiência. A empresa também pode trabalhar versões diferentes de uma mesma ação de acordo com o perfil e o comportamento dos usuários.
Essa flexibilidade facilita mudanças no conteúdo, no período de exibição e na distribuição da verba de marketing sem exigir alterações físicas.
Por que essa combinação gera mais resultado?
A combinação entre mídia OOH e mídia digital reúne características diferentes em uma mesma estratégia. Veja os benefícios dessa integração!
Aumento do alcance
A atuação conjunta permite aumentar o alcance das campanhas. Uma marca que já possui presença relevante em determinado mercado, por exemplo, consegue complementar sua estratégia com públicos que não tiveram contato com a comunicação inicial.
Esse cruzamento amplia a cobertura da ação e cria oportunidades adicionais de impacto entre pessoas com diferentes hábitos de consumo e exposição à publicidade.
Reforço da frequência de exposição
A repetição da mensagem ganha novas possibilidades quando os meios trabalham de forma coordenada. Uma pessoa que visualiza uma campanha em um espaço urbano também pode encontrar a mesma marca posteriormente no ambiente digital.
Os contatos acontecem em momentos diferentes, mas mantêm elementos que facilitam a associação entre as peças. Essa continuidade reduz a dependência de uma única exposição para transmitir a proposta da empresa e mantém a comunicação ativa ao longo da jornada de compra.
Melhora da experiência do consumidor
A integração entre OOH e mídia digital torna a jornada do consumidor mais simples e conveniente. Depois de ter contato com uma campanha, a pessoa encontra outros recursos para continuar sua busca, consultar informações ou realizar uma ação pelo canal que melhor se adapta àquele momento.
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Fortalecimento do recall de marca
O recall está relacionado à capacidade de uma pessoa se lembrar de uma marca quando surge uma necessidade ou situação de consumo. A associação entre o contato físico e a exposição digital cria mais oportunidades para que os elementos da campanha sejam reconhecidos posteriormente.
Aumento da eficiência na mensuração dos resultados
A mídia digital oferece dados sobre a resposta dos usuários, enquanto a mídia OOH utiliza métricas relacionadas à circulação e à exposição em cada local. Quando os dois meios fazem parte de um mesmo planejamento, as informações permitem analisar a campanha de maneira mais ampla.
Uma empresa pode observar, por exemplo, o desempenho dos anúncios digitais após a veiculação de uma ação OOH em uma região. Esse cruzamento fornece referências para avaliar a distribuição da verba e identificar quais combinações apresentam melhor desempenho.
Como integrar mídia OOH e mídia digital?
A integração entre mídia OOH e digital exige planejamento para que os canais trabalhem de modo coordenado. Confira as etapas para combinar os formatos de mídia!
Defina o papel de cada canal
A integração começa pela definição da função de cada meio dentro da campanha. Essa organização evita sobreposições e permite aproveitar as características de cada canal.
Em um lançamento, por exemplo, a mídia OOH amplia a visibilidade da novidade. Já os recursos digitais direcionam o público para uma página com informações sobre o produto.
Relacione público, contexto e comportamento
O planejamento deve considerar onde o público circula e como utiliza os canais digitais. Os hábitos de deslocamento orientam a escolha dos espaços físicos e os dados das plataformas digitais mostram características e comportamentos da audiência online.
As informações permitem definir onde concentrar a comunicação OOH e para quem direcionar os anúncios digitais. Por exemplo, pense em uma empresa local que seleciona regiões de interesse para a mídia externa e direciona a divulgação online aos usuários daquele mercado.
Crie uma conexão entre as campanhas
As peças físicas e digitais precisam manter elementos em comum, mesmo quando apresentam conteúdos diferentes. Identidade visual, conceito criativo e linguagem devem seguir uma mesma direção para que o público perceba que os anúncios fazem parte de uma única ação.
O conteúdo de cada canal também deve complementar os demais, evitando mensagens desconectadas ou contraditórias. Essa coerência favorece a compreensão da campanha e mantém sua unidade nos diferentes ambientes.
Escolha um parceiro completo
Centralizar diferentes possibilidades de mídia em um mesmo parceiro facilita a execução da campanha. Além de simplificar a gestão, a estrutura oferece mais recursos para adaptar a estratégia aos objetivos da empresa e aos públicos que deseja alcançar.
O Aqui ads é a marca de mídia para pequenas e médias empresas e reúne opções de OOH e produtos Globo. Na plataforma, é possível planejar e ativar campanhas com autonomia e usar recursos de IA (inteligência artificial). Para projetos que exigem uma abordagem mais personalizada, há apoio de especialistas.
Além dos espaços OOH, o portfólio inclui portais e revistas digitais Globo, Globoplay e TV Globo. Dependendo da solução, a contratação é feita direto pela plataforma ou com apoio de especialistas.
Acompanhe os resultados entre os canais
Defina antes da campanha quais indicadores serão observados em cada canal. Na mídia digital, acompanhe acessos, impressões, interações, cadastros e conversões. No OOH, considere dados de circulação e exposição dos pontos escolhidos.
Depois, compare esses indicadores com sinais como busca pela marca e tráfego direto no site, considerando o período e a região da veiculação. Assim, você avalia como os canais se reforçam.
Ajuste a estratégia com base nos dados
Os resultados obtidos durante a campanha servem para orientar decisões posteriores. Por exemplo, se um anúncio digital apresenta desempenho superior, a empresa analisa quais características da mensagem contribuíram para esse resultado e verifica sua relação com a comunicação OOH.
O mesmo raciocínio vale para os espaços físicos que apresentam maior exposição ou melhor resposta do público. A partir dessas informações, ajuste a distribuição dos investimentos e as mensagens nas próximas ações.
Neste artigo, você entendeu como mídia OOH e digital atuam juntas para buscar resultados positivos. Vale analisar sua estratégia de marketing para conectar os formatos de anúncio e aprimorar a performance das campanhas.
Quer saber mais sobre como anunciar no Aqui ads? Converse com um especialista e tire as suas dúvidas!
