O mercado fitness vive uma expansão acelerada, com o surgimento de academias, estúdios especializados e serviços voltados à saúde e ao bem-estar. Estimativas da Mordor Intelligence indicam que o mercado global deve movimentar mais de 170 bilhões de dólares até 2028.
No entanto, junto das oportunidades para novos negócios, esse crescimento traz desafios. Afinal, tanto empresas existentes quanto as novas marcas precisam enfrentar a alta competitividade para atrair e reter clientes.
Nesse contexto, a mídia Out of Home (OOH) surge como uma ferramenta para conquistar visibilidade e autoridade. Acompanhe a leitura para saber como utilizá-la!
Por que o mercado fitness está em crescimento?
O mercado de saúde e bem-estar vive um período de expansão, das grandes metrópoles às cidades menores. Há diferentes razões que colaboram para esse crescimento, desde a mudança na mentalidade do consumidor até a criação de novos serviços.
Primeiramente, a busca por qualidade de vida e prevenção de doenças se tornou prioridade, aumentando a demanda por academias e estúdios. A evolução reflete um comportamento mais consciente, no qual o exercício físico é visto como um pilar para a saúde mental e a longevidade.
O público está disposto a investir mais em serviços que ofereçam resultados reais em sua rotina. No Brasil, o segmento de wellness, que contempla saúde e bem-estar, movimentou quase 96 bilhões de dólares em 2022 — colocando o país como 12º maior mercado mundial, segundo o Global Wellness Institute.
Outro fator da expansão do segmento fitness é a diversificação dos modelos de negócio, que agora abrange desde grandes redes até estúdios menores. Modalidades como crossfit, ioga e beach tennis ganharam força, permitindo que as marcas atendam a diferentes perfis de cliente.
Ainda há a questão digital. O consumo constante de conteúdo fitness nas redes sociais mantém o público motivado, atento às novidades e influenciado a aplicar os aprendizados na própria rotina.
Qual é a importância do OOH para conquistar espaço?
A mídia OOH, também conhecida como mídia exterior, compreende todas as comunicações que impactam o consumidor fora de casa. Entre elas, estão as telas digitais em avenidas, shoppings e áreas de convivência.
No mercado fitness, esse formato é estratégico por ocupar o espaço físico onde o público circula diariamente, no caminho do trabalho, indo para um restaurante ou em um passeio. Essa visibilidade física é o que consolida a existência da marca no imaginário do público.
O diferencial do OOH é a sua capacidade de gerar autoridade ao ter presença constante na mente do consumidor. Diferentemente do anúncio digital, que pode ser ignorado ou bloqueado, o painel físico é uma vitrine contínua.
Para entender melhor, imagine que você é dono de uma academia e decide divulgar o negócio nas telas de um elevador em um prédio comercial. Essas peças são vistas quando as pessoas saem do trabalho para casa.
Muitas vezes, elas têm a ideia de buscar uma academia e construir uma vida mais saudável. A exposição da sua marca naquele momento é o estímulo para uma tomada de decisão.
Além disso, o OOH ajuda a conquistar espaço ao construir credibilidade em um mercado competitivo. Quem vê sua marca todos os dias no caminho do trabalho desenvolve uma sensação de confiança, proximidade e familiaridade.
Como usar o OOH estrategicamente no mercado fitness?
Para dominar o mercado local com OOH, é preciso pensar na qualidade das suas peças, nas suas propostas de valor, nos diferenciais competitivos e nos locais de exibição das campanhas.
Veja como se destacar!
Explore formatos
O primeiro passo é diversificar os formatos para acompanhar o trajeto do seu aluno em potencial. Telas em elevadores residenciais e comerciais atingem o público no início ou fim do dia, enquanto painéis em grandes avenidas impactam quem está no trânsito.
Essas peças devem ter abordagens diferentes. Por exemplo, em um elevador, o público tem mais tempo para ler e analisar a mensagem. Já no carro, a atenção é reduzida, exigindo que você pense em um impacto visual mais forte.
Você também pode fazer integrações com ações de marketing digital nas redes sociais. Utilize a mesma identidade visual e mensagens similares para garantir a lembrança de marca e influenciar o público em diferentes momentos.
Pense na segmentação
Em conjunto com os formatos, a segmentação geográfica permite focar o investimento apenas no raio de alcance da sua unidade. Isso evita desperdício de verba com quem mora longe demais para treinar na sua academia.
Por sua vez, a segmentação de horários viabiliza programar seus anúncios para horários de pico, como o início da manhã e o final da tarde. Exibir sua marca quando a pessoa está pensando em saúde amplia as chances de conversão.
Compartilhe mensagens motivacionais
No OOH, o conteúdo deve conversar com a jornada diária do público para criar conexão imediata. Mensagens como “que tal desestressar do trânsito no treino de hoje?” ou “sua dose de endorfina está a 2 minutos daqui” humanizam a marca.
Alinhando a frase ao contexto do momento, o anúncio se torna um incentivo para a pessoa tomar uma decisão. Além da motivação, o foco pode estar na solução de dores comuns, como a falta de tempo ou a busca por energia.
Divulgue campanhas de matrícula e novos planos
O OOH é a vitrine para lançamentos de planos e campanhas de sazonalidade, como o “projeto verão” ou resoluções de ano novo. Utilize o impacto visual para anunciar condições exclusivas, como matrícula com desconto ou benefícios para grupos de novos alunos.
Recursos que geram senso de urgência são eficazes em telas de rua, já que incentivam o público a buscar a unidade física. Manter o endereço ou indicações de proximidade sempre visíveis facilita o deslocamento do interessado.
O Aqui Ads traz a autonomia necessária para preparar suas campanhas. Você seleciona pontos de exibição próximos à unidade, define o orçamento de acordo com a realidade do negócio e monta as ações com agilidade.
A combinação entre o potencial do OOH e um bom planejamento de marketing é essencial para consolidar sua marca no mercado fitness. Com investimentos estratégicos, você ganha um diferencial competitivo diante da concorrência.
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