Este conteúdo apresenta a mídia OOH (Out of Home) em edifícios comerciais como uma solução para empresas que desejam aumentar a visibilidade de marca. Ele aborda vantagens como exposição recorrente, segmentação qualificada e contato direto com profissionais em ambientes corporativos. O texto detalha como é possível estruturar campanhas nesse tipo de mídia, desde o planejamento até a criação de peças de divulgação.
A mídia OOH (Out of Home) é versátil e pode aparecer no caminho do consumidor em diferentes lugares. Ela consegue se posicionar nas ruas, em pontos de ônibus e nas estações de metrô. Inclusive, o formato permite ações em ambientes internos, como um edifício comercial.
Muitos desses prédios disponibilizam painéis digitais no saguão, ao longo dos corredores e especialmente nos elevadores. Com isso, eles criam espaços para as marcas que desejam se aproximar do público e se incorporar à sua rotina.
Anunciar em locais corporativos oferece uma série de vantagens às empresas. Continue a leitura e descubra os benefícios de promover ações OOH em edifícios comerciais!
Como a mídia OOH em edifício comercial aumenta a visibilidade da marca?
A mídia OOH é aquela que o consumidor nota em seu dia a dia, no trajeto para diferentes lugares. Portanto, ela não exige que ele faça uma ação, especificamente. Basta a pessoa passar por onde o anúncio fica localizado para ser impactada por ele.
Por isso, o OOH é geralmente relacionado ao fortalecimento da marca. Esse contato recorrente entre as ações de marketing e o público faz com que ele mentalize a empresa e o que ela oferece.
Assim, mesmo que o indivíduo não necessite dessas soluções agora, lembrará a marca ao precisar de produtos ou serviços disponibilizados por ela.
Essa é a lógica geral por trás dos anúncios OOH. Agora, quando eles ficam dispostos dentro de edifícios comerciais, podem oferecer uma série de vantagens adicionais.
Descubra quais são elas!
Segmentação do público
A inserção da mídia OOH em edifícios comerciais permite uma segmentação mais qualificada do público. O anúncio é exibido em locais frequentados por um perfil específico de pessoas, geralmente formado por profissionais, executivos e colaboradores das empresas que ali atuam.
Dessa forma, a marca direciona sua comunicação para as pessoas com maior propensão a se interessar pelas soluções oferecidas. Por exemplo, negócios dedicados a vender para outras empresas (B2B ou business to business) conquistam um bom desempenho nesse tipo de ambiente.
O mesmo se aplica a empresas que vendem produtos ou serviços pensados para a rotina de quem atua no mundo corporativo. Imagine uma clínica de estética que anuncia massagens relaxantes ou uma academia que disponibiliza planos especiais criados com foco na postura e ergonomia.
Outra questão relevante em relação à segmentação é que ela também considera fatores como localização do edifício, padrão das empresas instaladas e fluxo de pessoas. Desse modo, a mensagem é alinhada ao perfil socioeconômico e ao contexto de quem circula por ali.
Alto tempo de exposição
Quando a sua marca anuncia dentro de um elevador, o consumidor tende a visualizar sua ação. Ele até pode utilizar o celular durante os trajetos ou conversar com outras pessoas. Mas, inevitavelmente, a pessoa passará os olhos pelo anúncio em diferentes momentos.
Isso se repete inúmeras vezes ao longo dos dias e das semanas. O indivíduo se depara com as telas de anúncios ao:
- chegar ao trabalho;
- sair e voltar de intervalos e outros compromissos externos;
- no término do expediente.
Portanto, a marca que anuncia naquele espaço naturalmente passa a fazer parte do dia a dia do trabalhador. Ela automaticamente entra na sua rotina, criando uma lembrança capaz de se transformar em conversão.
Ao ver ações da empresa em outros locais, como redes sociais, a pessoa entende quem está falando. Afinal, ela reconhece a identidade visual e o estilo de comunicação daquele negócio, com o qual já está familiarizada.
Proximidade com os tomadores de decisão
Quando uma marca se coloca em locais de circulação de profissionais, ela também entra em contato com os responsáveis por tomar decisões. Considere uma empresa que fornece itens para escritório, como materiais de papelaria, cadeiras ergonômicas ou soluções de tecnologia.
Ao anunciar dentro de edifícios comerciais, ela fala com quem tem autonomia para contratar seu produto. Isso reduz o caminho entre a comunicação e a decisão de compra, já que a mensagem chega diretamente a quem tem poder de escolha.
Integração com outras campanhas
Seu anúncio OOH em edifícios comerciais não deve ser isolado de outras ações. Na verdade, embora ela funcione bem por si só, a mídia externa também reforça as campanhas já existentes em outros canais.
Quem vê uma marca no elevador do trabalho e também nas redes sociais tem mais chances de reconhecer do que se trata. Há uma continuidade que fortalece a percepção de consistência da comunicação.
Atualização facilitada das ações
Você consegue acompanhar os resultados das suas campanhas OOH por meio de indicadores. Caso eles sejam positivos, ótimo — basta seguir a mesma estratégia.
Agora, se os dados revelarem retorno negativo ou pontos de melhoria, você não precisa esperar para adequar sua ação. A atualização ocorre em tempo real. Logo após a correção, o anúncio começa a ser veiculado com os novos direcionamentos.
Não há perda de tempo ou de dinheiro. Com o OOH em edifícios comerciais, a empresa não mantém no ar uma ação que não funcione como planejado.
Essa atualização dinâmica também permite que diferentes ações sejam transmitidas ao longo do dia. Logo cedo, uma panificadora pode divulgar seus combos de café da manhã. No almoço, os anúncios mudam para promoções do almoço e assim por diante.
Reforço da presença local
Estar presente em edifícios comerciais também contribui para indicar que a marca atua em uma determinada região. As empresas que dependem de proximidade geográfica são especialmente beneficiadas por isso, como academias, restaurantes e salões de beleza.
Ao aparecerem com frequência em um mesmo local, elas são vistas como parte daquele ecossistema. O negócio também sinaliza que está disponível ali, ao alcance de quem circula naquela localidade.
Pense em um restaurante próximo a um edifício comercial, que divulga diariamente seus pratos nos elevadores. Quando chega o momento de os profissionais decidirem onde comer, a opção já está fresca na memória, associada à conveniência de estar perto.
Como colocar sua marca em edifícios comerciais?
A inserção da mídia OOH em edifícios comerciais requer planejamento estratégico para garantir que o investimento gere os resultados esperados.
A seguir, confira o passo a passo para anunciar nesses espaços!
Defina os objetivos da campanha
O planejamento começa pelo entendimento do objetivo da sua ação. A mídia OOH atende a diferentes finalidades, como:
- fortalecer a marca;
- divulgar um lançamento;
- gerar reconhecimento local;
- apoiar campanhas já existentes.
Uma empresa de tecnologia pode usar esse formato para reforçar sua presença entre profissionais de TI (tecnologia da informação). Por sua vez, uma clínica utiliza o espaço para atrair novos pacientes de escritórios próximos. Cada meta exige uma abordagem diferente na comunicação.
Escolha edifícios estratégicos
A seleção dos locais é um dos fatores mais importantes para o sucesso da campanha OOH em edifícios comerciais. Antes de veicular suas campanhas, é fundamental considerar o perfil das empresas instaladas em cada opção, seu fluxo de pessoas e a localização do prédio.
Um edifício que concentra empresas de tecnologia responde melhor a campanhas de softwares de gestão, cibersegurança ou soluções em nuvem. O público presente ali já possui familiaridade com esse tipo de produto e tem demanda recorrente por inovação.
Enquanto isso, prédios com grande número de escritórios de advocacia costumam ter maior aderência a serviços específicos da área. Por exemplo, de certificação digital, softwares jurídicos ou soluções para organizar e validar documentos legais.
Com essa análise prévia, a marca se coloca exatamente onde o seu público-alvo circula, aumentando a eficiência da comunicação.
Desenvolva peças adaptadas ao ambiente
A mídia em elevadores e áreas internas de edifícios comerciais deve se apoiar em mensagens rápidas e objetivas. O tempo de atenção é limitado, portanto, é necessário que a comunicação seja clara e fácil de interpretar.
Nesse espaço, geralmente são utilizados elementos visuais fortes, frases curtas e chamadas que despertam a curiosidade de quem as vê. Evite o excesso de informações que possam atrapalhar a compreensão da mensagem.
Paralelamente, é fundamental adaptar o conteúdo ao contexto corporativo. Isso oferece relevância ao anúncio, que fica alinhado ao momento em que o público se encontra.
Acompanhe os resultados e otimize suas ações
Monitorar o desempenho da campanha permite identificar eventuais oportunidades de melhoria. Para isso, use métricas como aumento de buscas pela marca, geração de leads ou visitas às lojas físicas. Elas dão indícios sobre a efetividade da ação.
Com base nesses dados, é possível ajustar as mensagens, testar novos formatos de comunicação ou expandir a presença para outros edifícios.
Neste artigo, você conferiu quais são os benefícios de utilizar mídia OOH em locais como um edifício comercial. Com as dicas aprendidas, sua empresa consegue utilizar esse formato para fortalecer seu posicionamento e conquistar novas conversões.
Se você quer ver sua marca nesses espaços e conquistar as vantagens vistas, conheça as soluções para campanhas OOH disponibilizadas pelo Aqui Ads!
