Este conteúdo apresenta 6 trajetórias de destaque no empreendedorismo feminino brasileiro em diferentes setores, analisando decisões, aprendizados e impactos. O artigo, em homenagem ao Dia da Mulher, contextualiza cada história, reforçando como essas referências fortalecem a representatividade e mostram caminhos para quem empreende ou deseja empreender. Além disso, ele traz dois cases, da Priscila Souza e da Marcia Nery, que usaram a mídia OOH (Out of Home) como estratégia de comunicação e marketing para seus empreendimentos locais.

A celebração do Dia da Mulher é uma oportunidade para destacar trajetórias de empreendedoras que tiveram coragem, determinação e visão estratégica para construir negócios sólidos. Afinal, essas são histórias que podem inspirar e ajudar diversas outras mulheres a enxergar possibilidades.

No Brasil, cada vez mais mulheres vêm construindo seus próprios negócios. Segundo uma pesquisa de 2025 do Sebrae, há mais de 10,3 milhões de empreendedoras no país. Muitas delas começam com poucos recursos, mas, com disciplina, estratégia e resiliência, conseguem chegar a patamares elevados.

Conheça 6 mulheres empreendedoras de sucesso que representam diferentes setores e mostram, na prática, como persistência e boas escolhas criam resultados consistentes!

1. Cristina Junqueira (Nubank)

Cristina Junqueira consolidou seu nome no setor financeiro ao participar da construção de um dos bancos digitais mais influentes do país, o Nubank. Sua trajetória revela que solucionar dores reais do consumidor é a base de qualquer negócio que pretende crescer sustentavelmente.

Desde o início, Cristina apostou em serviços financeiros simples, claros e acessíveis. Essa postura reforça como decisões diretas, aliadas a processos bem definidos, criam vantagem competitiva. 

Ela é um dos grandes exemplos de liderança feminina nos negócios, especialmente em um ambiente tradicional e altamente regulado, como o financeiro.

2. Luiza Helena Trajano (Magazine Luiza)

Luiza Helena Trajano é referência quando o tema é liderança humanizada. Com décadas de atuação, ela ensina que cuidar de pessoas é parte essencial da estratégia empresarial. O Magazine Luiza se transformou no que é hoje porque sua liderança acreditou em cultura forte, inovação e expansão com responsabilidade.

À frente de uma das maiores varejistas do país, Luiza também apoia causas sociais, incentiva redes de apoio e defende oportunidades iguais no mercado. Esses fatores fazem dela um dos maiores cases de sucesso feminino do país. 

Sua abordagem prática, combinada com decisões firmes, inspira negócios de todos os portes, inclusive pequenos comércios que buscam escala e diferenciação.

3. Zica Assis (Beleza Natural)

A história de Heloísa Assis, conhecida como Zica Assis, mostra como a inovação nasce da compreensão profunda de um público negligenciado.

Ela fundou, em 1993, o Beleza Natural ao identificar a necessidade de produtos e serviços pensados para cabelos crespos e cacheados. Desse modo, a empreendedora criou um mercado que não recebia atenção da indústria.

Zica provou como um olhar atento para a realidade dos consumidores gera diferenciação. A expansão para dezenas de unidades em diferentes estados e o reconhecimento nacional refletem isso. Não à toa, ela está entre os grandes nomes do empreendedorismo feminino no Brasil. 

Vale destacar que o diálogo constante com a comunidade também colocou o negócio de Zica entre as marcas que ampliam a representatividade e autoestima consistentemente.

Veja: Como construir consistência de marca em uma jornada cada vez mais fragmentada?

4. Cleusa Maria (Sodiê)

Cleusa Maria da Silva começou a Sodiê Doces produzindo bolos artesanalmente e entendendo o comportamento de compra da sua região. Com estratégia, paciência e foco em qualidade, ela construiu uma das maiores franquias do Brasil, tendo atualmente mais de 370 lojas espalhadas pelo país.

Sua trajetória revela como processos eficientes e controle financeiro são indispensáveis para escalar um negócio. Cleusa é inspiração para quem busca crescimento estruturado e previsibilidade, reforçando que disciplina, atenção ao detalhe e foco na experiência do cliente são aspectos que constroem empresas duradouras. 

5. Priscila Souza (Fortal Cuscuz)

A história de Priscila Souza, fundadora da Fortal Cuscuz, ilustra como autenticidade, coragem, superação e estratégia andam juntas. Em 2020, ela trouxe o prato tradicional nordestino para o seu estabelecimento em São Paulo e ele se tornou o centro da experiência gastronômica do seu negócio.

O cuscuz ajudou Priscila a construir uma marca forte e valorizada pela comunidade ao redor. Alguns anos mais tarde, em 2024, ela decidiu testar uma combinação de abordagens de comunicação para aumentar a visibilidade da sua marca em um período historicamente desafiador.

Priscila uniu esforços em Google Ads e Instagram com uma estratégia de mídia OOH (Out of Home), também conhecida como mídia exterior, em 4 edifícios próximos à loja. A presença diária de anúncios nesses locais reforçou o nome do negócio na mente de quem circulava pela região.

Como consequência, o movimento auxiliou a empresa de Priscila a alcançar o melhor faturamento de novembro desde a sua abertura. Esse é um exemplo claro de pensamento estratégico e de como o OOH complementa ações digitais ao criar familiaridade e fortalecer a marca sem depender de interação direta. 

6. Marcia Nery (Lavanderia Express)

Marcia Nery é uma empreendedora que sempre conduziu a Lavanderia Express com atenção aos detalhes e disposição para revisar estratégias. Ao perceber a necessidade de ampliar sua comunicação, ela buscou uma solução em mídia OOH como fez Priscila Souza.

No primeiro mês de campanha, Marcia identificou que o layout inicial não transmitia a proposta da empresa com clareza. Com apoio da equipe de customer success, ela elaborou um novo criativo e redefiniu os pontos de exibição, priorizando edifícios alinhados ao perfil do público da lavanderia.

O resultado foi um aumento de movimento na loja e o fortalecimento da presença da marca no bairro. Trata-se de mais um caso real que prova como análise, ajustes e persistência constroem cases de sucesso feminino em negócios locais que crescem de maneira estruturada.

No Dia da Mulher, essas 6 histórias mostram como decisões consistentes, capacidade de adaptação e clareza de propósito fortalecem negócios e ampliam oportunidades para quem empreende. Cada trajetória traz aprendizados aplicáveis no dia a dia, construindo caminhos mais sólidos e alinhados ao que se deseja alcançar.

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