Saber como fazer o cálculo para impacto da mídia OOH (Out of Home) é essencial para validar decisões de investimento e otimizar campanhas. Afinal, entender onde o dinheiro está sendo bem aplicado e o que gera mais retorno ajuda a tomar decisões.
Usando as ferramentas certas, é possível calcular o impacto do OOH com base em dados confiáveis, indicadores padronizados e métricas reconhecidas pelo mercado.
A seguir, você confere os principais indicadores usados no cálculo do impacto da mídia OOH e como aplicá-los na análise de campanhas. Acompanhe!
Quais são os principais indicadores do impacto da mídia OOH?
Os indicadores do impacto do OOH são referências para analisar visibilidade e potencial de alcance da mensagem. Ao entender como eles funcionam e saber combiná-los, as empresas enxergam com mais precisão o potencial das ações.
Conheça os indicadores para o cálculo do impacto da mídia OOH!
Cobertura
A cobertura indica o percentual do público-alvo exposto à campanha ao menos uma vez em um determinado período. Ela ajuda a identificar a dimensão da audiência atingida em uma cidade, bairro ou região, especialmente em campanhas locais e regionais.
Uma ação com boa cobertura abrange uma parcela relevante do público desejado, mesmo que a exposição individual não seja tão frequente. Esse dado é importante para estratégias de expansão de marca e presença territorial.
Alcance
O alcance representa o número de pessoas diferentes que tiveram contato com a mídia OOH durante a campanha. Assim, o indicador soma quem viu o anúncio pelo menos uma vez.
Ele é essencial para entender o volume inicial de pessoas impactadas pela campanha. Quanto maior for o alcance, maior a quantidade de indivíduos impactados. Em ações OOH, isso está diretamente ligado à localização das peças e ao fluxo de pessoas que circulam pelo local.
Frequência
A frequência mostra quantas vezes, em média, uma pessoa foi exposta à mensagem. Diferentemente do alcance, esse indicador avalia repetição.
Uma boa frequência reforça a lembrança de marca e aumenta a fixação da mensagem. Na mídia OOH, isso acontece naturalmente, pois muitas pessoas percorrem os mesmos trajetos urbanos diariamente.
GRP (Gross Rating Points)
O GRP, ou pontos de audiência bruta, é um indicador que combina alcance e frequência média da campanha. Ele é calculado multiplicando essas duas variáveis.
O resultado ajuda a entender o peso total da comunicação. Quando está mais alto, ele indica maior pressão de mídia sobre o público. Assim, o GRP facilita comparações entre campanhas, períodos ou regiões, servindo como métrica de apoio ao planejamento.
CPM (Custo por Mil)
O CPM revela quanto custa impactar mil pessoas. Ele é calculado dividindo o valor investido pelo número de impressões e multiplicando o resultado por mil.
Esse indicador permite avaliar o custo-benefício da mídia OOH. Ao comparar o CPM com outros canais, você descobre se o investimento está competitivo e se ele faz sentido para sua estratégia.
Pontos de contato
Os pontos de contato representam quantas oportunidades o público teve de ver a mensagem ao longo do dia ou da semana. Eles estão relacionados à presença da mídia no trajeto das pessoas.
No OOH, isso surge em deslocamentos recorrentes, como ida ao trabalho, à escola, à academia ou ao comércio local. Quanto mais pontos de contato qualificados, maior a probabilidade de reforço da lembrança de marca ao longo da jornada.
Como realizar o cálculo de impacto da mídia OOH?
O cálculo para avaliar o impacto da mídia OOH é feito a partir da combinação de diferentes informações, tornando a análise mais concreta e reduzindo a subjetividade.
Veja o que deve ser considerado!
Localização dos painéis
A localização é um fator relevante no cálculo do impacto. Afinal, campanhas realizadas em vias de alto fluxo, regiões comerciais e áreas centrais tendem a gerar mais visibilidade.
É preciso identificar onde cada mídia está instalada, o perfil de circulação do local e os dados disponíveis para análise de performance. Um painel digital em uma avenida movimentada gera um impacto diferente de outro instalado em uma rua residencial, ainda que ambos estejam na mesma cidade.
Fluxo de pessoas
O fluxo indica, considerando um determinado período, quantas pessoas passam pelo local onde a mídia está instalada. Esse número é usado como base para estimar o alcance e as impressões da mídia OOH.
Podem ser considerados pedestres, motoristas, passageiros de transporte público ou uma combinação desses grupos. Seja como for, quanto maior for o fluxo, maior o potencial de exposição.
Dados de circulação
Os dados de circulação ajudam a entender a intensidade e a constância do tráfego em cada ponto. Eles mostram horários de pico, dias mais movimentados e padrões de deslocamento. Essas informações permitem ajustar estimativas conforme o período da campanha.
Por exemplo: uma mídia instalada em um local com alto fluxo em dias úteis pode ter resultados diferentes de outra ativa apenas aos finais de semana.
Segmentação por região
A segmentação regional contribui para refinar o cálculo, considerando o perfil do público. Áreas comerciais, residenciais ou industriais atraem pessoas diferentes, com rotinas e interesses específicos. Ao cruzar dados regionais com os objetivos da campanha, o cálculo fica mais alinhado com o público desejado.
Estimativas de institutos de medição
Os institutos de medição fornecem estimativas baseadas em estudos de tráfego, mobilidade urbana e comportamento do consumidor. Esses dados ajudam a padronizar cálculos e trazer mais confiabilidade às análises. Com eles, você consegue trabalhar com parâmetros reconhecidos pelo mercado.
Como calcular as impressões da mídia OOH?
As impressões representam o número total de vezes que a mensagem foi visualizada. Esse número considera todas as exposições, inclusive para a mesma pessoa. Para calcular, multiplique o número de indivíduos que passam pelo anúncio pelo número médio de vezes que eles são expostos.
Por exemplo, se 20.000 pessoas passam diariamente por um painel e a frequência média é de 5 vezes por semana, o cálculo será:
20.000 x 5 = 100.000 impressões semanais
Além de mostrar o volume total de exposição da campanha, esse resultado serve como base para outros cálculos, como CPM e GRP. Com esse dado, é possível avaliar se a campanha entrega a visibilidade planejada e se o investimento está coerente com os objetivos definidos.
Contar com uma boa plataforma para criar os seus anúncios facilita o processo. Com o Aqui Ads, você acompanha métricas em tempo real, visualiza dados por local, período e formato, e apoia decisões com base em indicadores claros.
Realizar corretamente o cálculo para impacto da mídia OOH é essencial para transformar visibilidade em estratégia. Ao analisar indicadores, você tem uma visão ampla do desempenho das campanhas, podendo tomar decisões que levem a retornos maiores.
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