Este conteúdo aborda o aumento do tráfego orgânico no contexto de estratégias de marketing que integram mídia OOH (Out of Home) e ambiente digital. Ele apresenta formas de estimular buscas espontâneas e ampliar a visibilidade da marca. O artigo também mostra a importância do planejamento da campanha e reúne dados de comportamento do consumidor para apoiar a abordagem, evidenciando como a exposição offline influencia os acessos online.
Aumentar o tráfego orgânico é um dos principais objetivos de estratégias digitais, pois está ligado à visibilidade, à autoridade e à capacidade de atrair público. Assim, quanto maior o volume de acessos, maior tende a ser o contato do público com a marca.
Nesse cenário, há empresas que concentram seus esforços apenas em ações online. No entanto, a mídia OOH (Out of Home) também contribui para esse resultado ao estimular buscas e acessos após o contato com a campanha fora de casa.
Quer saber como utilizar essa estratégia para gerar mais tráfego orgânico? Continue a leitura e confira como a mídia OOH é útil também nesse caso!
O que é tráfego orgânico?
O tráfego orgânico se refere ao volume de visitantes que acessam um site espontaneamente, sem a ação direta de anúncios pagos. O movimento representa o interesse natural do público pelos conteúdos publicados, sendo um indicativo da visibilidade e do alcance da marca no digital.
Esse tipo de acesso acontece, principalmente, quando usuários realizam buscas em mecanismos como Google, Bing ou Yahoo e encontram páginas que aparecem nos resultados não patrocinados. Assim, o conteúdo é o foco, já que os buscadores priorizam materiais que respondem às dúvidas do usuário.
Para tanto, são utilizadas as estratégias de SEO (Search Engine Optimization), que envolvem a otimização das páginas e a organização das informações. Quando bem aplicadas, elas facilitam a leitura dos sites pelos mecanismos de busca, aumentando as chances de posicionamento no topo.
O tráfego orgânico também pode ser impulsionado por compartilhamentos em redes sociais e pelo envio de e-mails.
O que é mídia OOH?
A mídia OOH é o conjunto de estratégias de publicidade realizadas fora do ambiente doméstico. Esse tipo de comunicação tem como base a exposição da marca em espaços que fazem parte da rotina das pessoas, como ruas, avenidas e estabelecimentos de uso coletivo.
Geralmente, o formato é associado aos outdoors, que são painéis instalados em locais de grande circulação e pensados para alcançar um número elevado de pessoas. No entanto, a mídia OOH abrange diferentes modelos.
As campanhas podem ser exibidas em estruturas estáticas ou digitais, ampliando as possibilidades de divulgação. Os formatos estáticos utilizam materiais fixos, enquanto os painéis digitais permitem a exibição de conteúdos dinâmicos em telas de alta definição.
Como a mídia OOH é capaz de aumentar o tráfego orgânico?
A mídia OOH é uma estratégia paga, com veiculação limitada ao período contratado. No entanto, ela contribui para o aumento do tráfego orgânico, pois a exposição fora de casa influencia o comportamento de busca do público.
Ao visualizar um anúncio em locais de circulação, como ruas, shoppings ou elevadores, o consumidor tende a procurar mais informações sobre a marca. Esse movimento acontece, principalmente, por meio de pesquisas no Google ou acessos diretos às redes sociais.
Dados comprovam esse comportamento, como o estudo da Out of Home Advertising Association of America, realizado pela Harris Poll. Ele apontou que 74% dos usuários de dispositivos móveis realizaram uma ação após contato com anúncios de DOOH — a mídia OOH nas versões digitais.
Entre essas ações, 44% fizeram buscas sobre a marca, 38% acessaram sites e 30% visitaram redes sociais. Como resultado, o site passa a receber visitas espontâneas, sem a necessidade de novos investimentos em mídia online.
O efeito está ligado ao reconhecimento de marca. Quando a empresa se torna mais familiar para o público, ela aumenta a chance de ser lembrada no momento da busca. Além disso, a repetição da mensagem em diferentes pontos da cidade reforça a memória, o que incentiva novas pesquisas.
Outro ponto importante é a integração entre o offline e o digital. Existem campanhas que utilizam elementos que facilitam essa transição, como nomes simples e palavras-chave estratégicas. Logo, o caminho entre ver o anúncio e acessar o ambiente digital é mais rápido.
Como utilizar a mídia OOH para aumentar o tráfego orgânico?
Para que a mídia OOH contribua para o aumento do tráfego orgânico, é preciso estruturar a campanha focando em despertar interesse e levar o público a continuar essa jornada no digital.
A seguir, confira como elaborar a sua campanha de mídia OOH!
Definição do público-alvo
Para começar, é necessário entender quem se deseja alcançar. Isso envolve analisar hábitos, rotina e comportamento de busca desse público. Quando há clareza sobre esse perfil, é mais fácil criar uma comunicação que desperte interesse e leve à pesquisa espontânea da marca nos canais digitais.
Estabelecimento de objetivos
Em seguida, é necessário definir o que se espera da campanha. Se o foco está no aumento do tráfego orgânico, a estratégia deve estimular a curiosidade e a lembrança da marca. Para isso, o anúncio precisa ser direto, com nome fácil de memorizar e uma mensagem que incentive o público a buscar mais informações.
Assista ao vídeo: Guide de Criação para OOH
Escolha dos locais estratégicos
A seleção dos pontos de exibição deve considerar onde o público realmente está. Ambientes como vias movimentadas, centros comerciais, academias ou universidades podem ser utilizados de acordo com o perfil definido.
Por exemplo, imagine que o produto anunciado é um suplemento alimentar para melhora do desempenho físico. Neste caso, a veiculação em academias e em seu entorno é estratégica. Afinal, a comunicação alcança pessoas que já possuem interesse nesse tipo de solução.
Uso de plataformas para viabilizar a campanha
Para facilitar, é possível utilizar soluções que simplificam o processo de criação e contratação. A plataforma Aqui Ads permite planejar e publicar campanhas de mídia OOH de forma prática, sem a necessidade de profissionais especializados.
Por ser intuitiva, ela possibilita que o próprio usuário selecione locais, organize a veiculação e desenvolva o anúncio. Dessa maneira, o processo se torna mais acessível e ágil, o que facilita a implementação da estratégia, colocando a campanha no ar com mais rapidez.
Acompanhamento dos resultados no ambiente digital
É importante observar os reflexos da campanha nos canais online. O aumento de pesquisas pela marca, acessos diretos ao site e crescimento nas redes sociais indicam que a mídia OOH está contribuindo para gerar tráfego orgânico. Esse acompanhamento permite ajustar a estratégia e potencializar os resultados.
Neste artigo, você entendeu como aumentar o tráfego orgânico utilizando a mídia OOH. Agora, vale a pena revisar a sua estratégia de marketing e incluir os anúncios fora de casa para elevar a visibilidade da sua marca.
Quer aumentar o tráfego orgânico com a mídia OOH? Faça uma simulação sem compromisso!
