{"id":5054,"date":"2026-10-25T09:03:00","date_gmt":"2026-10-25T12:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/?p=5054"},"modified":"2026-10-21T17:05:14","modified_gmt":"2026-10-21T20:05:14","slug":"share-of-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/share-of-search\/","title":{"rendered":"Como usar o share of search para avaliar sua empresa?"},"content":{"rendered":"\n

Este artigo apresenta o share of search como um indicador capaz de revelar a for\u00e7a de uma marca antes que os resultados apare\u00e7am nas vendas. O conte\u00fado explica como calcular a m\u00e9trica, como interpretar os resultados em compara\u00e7\u00e3o com concorrentes e quais ferramentas facilitam o monitoramento, al\u00e9m de mostrar os principais fatores que movem esse indicador ao longo do tempo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Enquanto boa parte das empresas acompanha cliques, convers\u00f5es e vendas, nem todas observam o que acontece antes disso: o interesse do consumidor pela marca em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes. \u00c9 aqui que entra o share of search.<\/p>\n\n\n\n

A ideia dessa m\u00e9trica \u00e9 entender como est\u00e1 o volume de buscas pela empresa em ferramentas como o Google. Quem n\u00e3o verifica o indicador se arrisca a perceber a perda de relev\u00e2ncia tarde demais para reverter o cen\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n

Quer aprender o que \u00e9 share of search e como us\u00e1-lo a favor da sua empresa? Siga a leitura deste conte\u00fado!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 share of search?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O share of search \u2014 ou participa\u00e7\u00e3o de busca, em tradu\u00e7\u00e3o livre \u2014 \u00e9 um indicador de marketing. Ele mede a participa\u00e7\u00e3o das buscas por uma marca no total de buscas pelas marcas de determinado conjunto competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Quando seu resultado \u00e9 alto, indica que uma boa fatia do p\u00fablico est\u00e1 procurando ativamente pela empresa.<\/p>\n\n\n\n

Para ilustrar, imagine duas academias concorrentes que atuam na mesma cidade. No Google<\/a>, a primeira recebe 6 mil pesquisas mensais, enquanto a segunda soma 4 mil buscas. Nesse caso, o share of search da primeira \u00e9 maior, apontando que ela tem mais relev\u00e2ncia no segmento.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, o share of search foca no comportamento de pesquisa do consumidor nos motores de busca. A m\u00e9trica se diferencia de n\u00fameros como market share, que mede vendas e receita de empresas do mesmo segmento \u2014 dependendo de dados financeiros internos e do mercado. <\/p>\n\n\n\n

Ela tamb\u00e9m n\u00e3o se confunde com o share of voice, ligado \u00e0 presen\u00e7a em canais de m\u00eddia, mostrando quais s\u00e3o as marcas mais mencionadas por usu\u00e1rios. <\/p>\n\n\n\n

Como usar o share of search para avaliar sua empresa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma m\u00e9trica como o share of search entrega valor quando acompanhada continuamente, sendo conectada \u00e0s decis\u00f5es de marketing da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Veja como us\u00e1-lo para avaliar sua marca!<\/p>\n\n\n\n

Monitore a evolu\u00e7\u00e3o ao longo do tempo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um n\u00famero isolado de share of search diz pouco sobre a sa\u00fade da marca. O que revela tend\u00eancias \u00e9 a compara\u00e7\u00e3o entre per\u00edodos \u2014 m\u00eas a m\u00eas, trimestre a trimestre ou em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Se uma marca saiu de 18% para 24% de share of search em seis meses, ela ganhou participa\u00e7\u00e3o relativa nas buscas em compara\u00e7\u00e3o com as marcas analisadas. Esse movimento pode anteceder mudan\u00e7as no market share, embora a rela\u00e7\u00e3o dependa da categoria e de outros fatores.<\/p>\n\n\n\n

Compare seus n\u00fameros com os de concorrentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A participa\u00e7\u00e3o em buscas \u00e9 um indicador relativo que depende da concorr\u00eancia. Acompanhar apenas o pr\u00f3prio volume de buscas, sem olhar para o movimento dos concorrentes<\/a>, acaba gerando uma leitura distorcida do reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

Um share of search est\u00e1vel em 30% durante um ano parece positivo, \u00e0 primeira vista. Por\u00e9m, se um concorrente cresceu de 20% para 35% no mesmo per\u00edodo, a estabilidade esconde uma perda de posi\u00e7\u00e3o relativa nas buscas. Essa conclus\u00e3o depende da considera\u00e7\u00e3o do volume total de pesquisas. <\/p>\n\n\n\n

Me\u00e7a o impacto das suas a\u00e7\u00f5es de marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Assim como o share of voice, o share of search mede o reconhecimento de marca. Divulga\u00e7\u00f5es de alto alcance, lan\u00e7amentos de produtos e a\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas costumam gerar picos de busca que aparecem no indicador.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, monitorar o share of search antes, durante e depois de uma campanha ajuda a observar se houve mudan\u00e7a no interesse de busca pela marca durante o per\u00edodo da a\u00e7\u00e3o. Essa leitura contribui para calibrar investimentos em iniciativas de marketing digital e Out of Home<\/a> (OOH). <\/p>\n\n\n\n

Como calcular o share of search?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para calcular o share of search, some o volume de buscas da sua marca com o n\u00famero de pesquisas referentes a todos os concorrentes relevantes do mesmo segmento. Depois, divida o resultado da sua empresa pelo total obtido e multiplique o resultado por 100, obtendo o percentual. <\/p>\n\n\n\n

Observe a f\u00f3rmula: <\/p>\n\n\n\n

Share of search = (buscas pela sua marca \u00f7 total de buscas pelas marcas do conjunto competitivo) \u00d7 100<\/em><\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, considere uma empresa de software que recebe 8 mil buscas mensais, enquanto os tr\u00eas principais concorrentes recebem 12 mil, 10 mil e 6 mil. O total do segmento, com base nesse levantamento, \u00e9 de 36 mil buscas, e o share of search da empresa seria de 22,2%.<\/p>\n\n\n\n

Confira como fica a f\u00f3rmula aplicada:<\/p>\n\n\n\n

Share of search = (8.000 \u00f7 36.000) \u00d7 100<\/em><\/p>\n\n\n\n

Share of search = 22,2%<\/em><\/p>\n\n\n\n

O resultado significa que, a cada 100 buscas relacionadas ao segmento no m\u00eas, cerca de 22 s\u00e3o direcionadas a essa empresa.<\/p>\n\n\n\n

Quais ferramentas usar para monitorar o volume de buscas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Existem diferentes ferramentas que apoiam o monitoramento do share of search. As principais s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n