{"id":5048,"date":"2026-10-22T09:44:00","date_gmt":"2026-10-22T12:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/?p=5048"},"modified":"2026-10-21T16:46:33","modified_gmt":"2026-10-21T19:46:33","slug":"publicidade-tv-aberta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/publicidade-tv-aberta\/","title":{"rendered":"Publicidade em TV aberta ainda funciona?"},"content":{"rendered":"\n

Este conte\u00fado aborda a publicidade em TV aberta no contexto das estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o das empresas. O texto apresenta os benef\u00edcios em termos de alcance, fortalecimento do reconhecimento de marca e integra\u00e7\u00e3o com campanhas digitais. O artigo tamb\u00e9m mostra como a televis\u00e3o complementa outros canais de m\u00eddia e traz informa\u00e7\u00f5es sobre investimentos publicit\u00e1rios para o entendimento da relev\u00e2ncia dessa estrat\u00e9gia.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A publicidade em TV aberta foi, por d\u00e9cadas, um dos principais meios para alcan\u00e7ar grandes p\u00fablicos no Brasil. Nesse contexto, marcas disputam os melhores hor\u00e1rios para exibir seus produtos e servi\u00e7os na tela e conquistar milh\u00f5es de espectadores de uma s\u00f3 vez. <\/p>\n\n\n\n

Mas ser\u00e1 que, em plena era digital, as propagandas veiculadas na m\u00eddia televisiva ainda fazem sentido para quem quer vender mais? Na verdade, a TV passou por uma transforma\u00e7\u00e3o, atuando de forma integrada \u00e0s estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, voc\u00ea entender\u00e1 qual \u00e9 o papel da publicidade na TV aberta em uma era conectada e como ela impacta o p\u00fablico. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n

A publicidade em TV aberta ainda \u00e9 relevante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A publicidade em TV aberta continua relevante no Brasil, mas a din\u00e2mica mudou. Ela j\u00e1 n\u00e3o tem mais a lideran\u00e7a isolada de investimentos e agora divide espa\u00e7o com o ambiente online.<\/p>\n\n\n\n

Dados do Cenp<\/a> (F\u00f3rum de Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio) mostram que, em 2025, 41,3% dos investimentos em m\u00eddia foram destinados \u00e0 televis\u00e3o. Desse resultado, 81,2% foram para a TV aberta, enquanto 18,8% ficaram para a TV por assinatura.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 a m\u00eddia digital recebeu 40,6% dos investimentos, distribu\u00eddos em diferentes frentes. Os n\u00fameros mostram que, mesmo n\u00e3o sendo mais absoluta, a televis\u00e3o ainda \u00e9 a l\u00edder quando o assunto \u00e9 publicidade.<\/p>\n\n\n\n

As empresas de televis\u00e3o entenderam que precisavam evoluir com as novas din\u00e2micas da sociedade. Por isso, o meio televisivo se integrou ao digital em vez de competir com ele. Muitas emissoras oferecem conte\u00fado em plataformas de streaming e aplicativos pr\u00f3prios, como os servi\u00e7os da Globo.<\/p>\n\n\n\n

Nesse contexto, as campanhas multicanal se tornaram indispens\u00e1veis. A TV aberta funciona como base para trazer visibilidade, trabalhando junto a outras abordagens \u2014 como marketing digital e m\u00eddia OOH (Out of Home) \u2014 para alcan\u00e7ar diferentes consumidores e objetivos.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter reparado que marcas tradicionais mant\u00eam presen\u00e7a constante na televis\u00e3o por causa da abrang\u00eancia que ela ainda proporciona. Grandes empreendimentos tamb\u00e9m buscam emissoras para ganhar escala rapidamente. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 interessante lembrar que estar presente nesse tipo de ve\u00edculo gera credibilidade. A marca \u00e9 associada a uma estrutura formal com tradi\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica, al\u00e9m de ter a valida\u00e7\u00e3o de figuras p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

A constru\u00e7\u00e3o de autoridade explica por que neg\u00f3cios que j\u00e1 est\u00e3o no digital investem em TV. Eles aproveitam essa legitima\u00e7\u00e3o para acelerar a ado\u00e7\u00e3o em massa dos seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Quais fatores mant\u00eam esse canal estrat\u00e9gico para muitas marcas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A TV aberta continua sendo utilizada por diversos brasileiros que acompanham novelas, programas de variedades e not\u00edcias. Ela \u00e9 uma escolha estrat\u00e9gica porque combina tr\u00eas vantagens dif\u00edceis de encontrar juntas. <\/p>\n\n\n\n

Saiba quais s\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n

Alcance massivo <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A televis\u00e3o atinge muitos brasileiros simultaneamente, sendo esse um elemento que dificilmente outro meio consegue replicar com a mesma intensidade e frequ\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que neg\u00f3cios que querem visibilidade nacional escolhem esse caminho. O alcance de audi\u00eancia transforma cada inser\u00e7\u00e3o em uma oportunidade de conversar com um p\u00fablico diversificado, que inclui diferentes idades, cidades e perfis socioecon\u00f4micos.<\/p>\n\n\n\n

A segmenta\u00e7\u00e3o local<\/a>, em n\u00edvel geogr\u00e1fico, \u00e9 mais um ponto a favor, pois otimiza investimentos de neg\u00f3cios que atuam regionalmente. Outra quest\u00e3o importante \u00e9 que a TV aberta traz resultados porque mant\u00e9m uma base de espectadores fi\u00e9is aos programas de que mais gostam ou com os quais se identificam. <\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O branding na TV se baseia em um princ\u00edpio conhecido: repeti\u00e7\u00e3o gera familiaridade<\/a>. Se as pessoas veem o mesmo an\u00fancio na televis\u00e3o diversas vezes, a marca se fixa na mem\u00f3ria de maneira natural e duradoura. Esse fator encontra explica\u00e7\u00e3o no neuromarketing.<\/p>\n\n\n\n

A for\u00e7a da repeti\u00e7\u00e3o e a presen\u00e7a consistente tornam a marca parte do dia a dia das pessoas. Com isso, quando chega a hora da compra, aquela empresa vem \u00e0 mente de quem j\u00e1 foi impactado por um an\u00fancio na TV.<\/p>\n\n\n\n

Empreendimentos que investem em marketing na televis\u00e3o constroem tamb\u00e9m lembran\u00e7a de longo prazo. O recall publicit\u00e1rio apresenta resultados pr\u00e1ticos nas prateleiras e nas vendas online, j\u00e1 que o consumidor muitas vezes reconhece e confia naquilo que v\u00ea constantemente.<\/p>\n\n\n\n

Alto impacto em campanhas <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

As campanhas televisivas funcionam bem para objetivos diversos, j\u00e1 que se trata de um formato adapt\u00e1vel. Nas campanhas institucionais, a m\u00eddia offline<\/a> cria uma narrativa emocional que conecta valores do neg\u00f3cio com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, um comercial que anuncia uma promo\u00e7\u00e3o rel\u00e2mpago pode produzir picos de procura nas lojas f\u00edsicas e digitais em quest\u00e3o de horas. Desse modo, o marketing integrado potencializa resultados quando a TV direciona para canais digitais.<\/p>\n\n\n\n

Como a TV aberta complementa outras estrat\u00e9gias de m\u00eddia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A TV aberta faz parte de uma jornada maior. Quando uma empresa aparece em ve\u00edculos televisivos, ela estimula conversas nas redes sociais, induz pesquisas online e amplia o tr\u00e1fego em sites e aplicativos.<\/p>\n\n\n\n

Essa din\u00e2mica ocorre porque o consumidor n\u00e3o fica apenas na frente da TV. Para exemplificar, considere uma dona de casa que assiste ao programa da Ana Maria Braga. Ela v\u00ea o comercial sobre uma marca de tempero e pega o celular para procurar mais informa\u00e7\u00f5es sobre o produto que acabou de ver. <\/p>\n\n\n\n

Com isso, a propaganda na TV funciona como porta de entrada. Al\u00e9m do mais, muitas estrat\u00e9gias de publicidade na TV envolvem engajamento com o p\u00fablico por meio de sorteios e enquetes que estimulam coment\u00e1rios, memes e intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

O sucesso das campanhas nesse tipo de publicidade<\/a> \u00e9 acompanhado por m\u00e9tricas em tempo real, como dados de sess\u00f5es geradas, novos cadastros e movimenta\u00e7\u00f5es nas redes.<\/p>\n\n\n\n

Embora haja uma estrat\u00e9gia por tr\u00e1s, a l\u00f3gica \u00e9 simples: a pessoa v\u00ea, tem interesse e age. Tudo acontece de maneira conectada e fluida, e os empreendimentos que investem nesse tipo de a\u00e7\u00e3o saem ganhando.<\/p>\n\n\n\n

Este conte\u00fado mostrou por que a publicidade em TV aberta continua sendo um canal relevante, especialmente quando integrada a outras estrat\u00e9gias de marketing. Com essas informa\u00e7\u00f5es, voc\u00ea j\u00e1 compreende como a propaganda televisiva traz resultados, fortalecendo a marca e aumentando as vendas.<\/p>\n\n\n\n

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Quer saber se a publicidade em TV aberta funciona? Veja como ela amplia o alcance da marca, fortalece a credibilidade e potencializa campanhas!<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":5028,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2117],"tags":[2472,2465,2466,2467,2470,126,2471,2409,2195,2408,130,185,107,2469,2468],"ppma_author":[974],"class_list":["post-5048","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tv-globo-e-radio","tag-alcance-de-audiencia","tag-anuncio-na-televisao","tag-branding-na-tv","tag-campanhas-multicanal","tag-campanhas-televisivas","tag-marketing-integrado","tag-marketing-na-tv","tag-midia-televisiva","tag-midia-tradicional","tag-propaganda-na-tv","tag-publicidade-offline","tag-publicidade-para-empresas","tag-reconhecimento-de-marca","tag-tv-aberta-ainda-funciona","tag-tv-e-marketing-digital"],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"authors":[{"term_id":974,"user_id":17,"is_guest":0,"slug":"stefanie-trotta","display_name":"Stefanie Trotta","avatar_url":{"url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp","url2x":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp"},"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Publicidade-em-TV-aberta-ainda-funciona.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5048"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5048\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5049,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5048\/revisions\/5049"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5028"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5048"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=5048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}