{"id":5046,"date":"2026-10-21T16:44:20","date_gmt":"2026-10-21T19:44:20","guid":{"rendered":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/?p=5046"},"modified":"2026-10-21T16:44:24","modified_gmt":"2026-10-21T19:44:24","slug":"awareness-e-performance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/awareness-e-performance\/","title":{"rendered":"Awareness e performance: diferen\u00e7as e por que importam juntos?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Este conte\u00fado aborda as diferen\u00e7as e complementaridades entre awareness e performance no contexto das estrat\u00e9gias de marketing e publicidade. O texto apresenta seus objetivos, m\u00e9tricas e aplica\u00e7\u00f5es ao longo do funil de vendas. O artigo tamb\u00e9m mostra como a integra\u00e7\u00e3o entre as estrat\u00e9gias pode fortalecer a gera\u00e7\u00e3o de demanda. O material traz conceitos como share of search, remarketing e m\u00eddia program\u00e1tica.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Awareness e performance cumprem fun\u00e7\u00f5es diferentes na estrat\u00e9gia de marketing, mas podem atuar de forma complementar. Logo, entender como ambos se conectam \u00e9 importante para criar campanhas com bom potencial de gerar neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A combina\u00e7\u00e3o dessas estrat\u00e9gias permite acompanhar o p\u00fablico em diferentes momentos do <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/como-criar-funil-de-vendas\/\">funil de vendas<\/a>. Assim, a comunica\u00e7\u00e3o ganha continuidade e consegue trazer impactos positivos, que n\u00e3o se limitam a uma \u00fanica intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste conte\u00fado, voc\u00ea ver\u00e1 as distin\u00e7\u00f5es entre awareness e performance e como as abordagens se complementam. Continue lendo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais as diferen\u00e7as entre campanhas de awareness e de performance?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferen\u00e7a principal entre awareness e performance est\u00e1 no objetivo de cada estrat\u00e9gia. No primeiro caso, as campanhas servem para fazer as pessoas conhecerem a empresa. J\u00e1 as iniciativas de performance s\u00e3o voltadas a resultados mensur\u00e1veis e visam estimular a\u00e7\u00f5es diretas, como vendas e cadastros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campanhas de awareness t\u00eam um foco bem definido: ampliar o conhecimento e a lembran\u00e7a da marca, a fim de gerar confian\u00e7a e ganhar autoridade no mercado. Nelas, s\u00e3o comuns m\u00e9tricas como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>impress\u00f5es (quantas vezes o an\u00fancio apareceu);<\/li>\n\n\n\n<li>alcance (quantas pessoas viram a pe\u00e7a);<\/li>\n\n\n\n<li>tempo de visualiza\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por sua vez, campanhas de performance t\u00eam como meta fazer o usu\u00e1rio realizar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, como cliques, cadastros, leads ou vendas. Assim, os indicadores utilizados s\u00e3o outros, como:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>click-through rate (taxa de cliques);<\/li>\n\n\n\n<li>custo por aquisi\u00e7\u00e3o (valor m\u00e9dio gasto para conseguir uma convers\u00e3o);<\/li>\n\n\n\n<li>convers\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>retorno sobre o gasto com an\u00fancios.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong>: <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/campanhas-online-e-offline\/?__hstc=245312602.7267da79fce774ea8189e0e86cacf711.1790013029353.1790013029353.1790013029353.1&amp;__hssc=245312602.1.1790013029354&amp;__hsfp=9932caf1ccaaa18394780af83c8acf54\">Como criar campanhas que funcionam online e offline?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como awareness e performance se complementam?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Awareness e performance funcionam melhor quando trabalham juntos. Cada estrat\u00e9gia cumpre um papel pr\u00f3prio na constru\u00e7\u00e3o de resultados ao longo da jornada do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saiba mais!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Integra\u00e7\u00e3o entre topo e fundo de funil<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A integra\u00e7\u00e3o entre awareness e performance conecta diferentes etapas do funil. Para entender essa rela\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso considerar que o funil de marketing \u00e9 dividido em tr\u00eas etapas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>topo de funil<\/strong>: tem como objetivo gerar awareness, tornando a marca conhecida e alcan\u00e7ando pessoas que ainda n\u00e3o tiveram contato com a empresa;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>meio de funil<\/strong>: busca estimular a considera\u00e7\u00e3o, aproximando o p\u00fablico da marca e de suas solu\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>fundo de funil<\/strong>: sua finalidade \u00e9 gerar convers\u00e3o, aproximando o consumidor de uma a\u00e7\u00e3o, como comprar ou solicitar um contato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse contexto, o brand awareness (o quanto as pessoas reconhecem a marca) fortalece o topo do funil. Por exemplo, campanhas de awareness muitas vezes aumentam o n\u00famero de pessoas que interagem com a marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando essas intera\u00e7\u00f5es s\u00e3o rastre\u00e1veis, as iniciativas podem ampliar p\u00fablicos de remarketing \u2014 a estrat\u00e9gia de impactar quem j\u00e1 teve contato com o neg\u00f3cio antes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00eddia display tamb\u00e9m funciona como uma ponte entre alcance e convers\u00e3o. Ela aparece em banners em portais de not\u00edcias, como g1 e ge. J\u00e1 no Globoplay, a marca pode surgir em an\u00fancios no ambiente de streaming.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para exemplificar, imagine um estabelecimento que investe em m\u00eddia OOH (Out of Home), ou <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/midia-externa\/\">m\u00eddia exterior<\/a>, e em m\u00eddias display. Essa combina\u00e7\u00e3o faz com que o consumidor veja a marca em lugares diferentes, contribuindo para a memoriza\u00e7\u00e3o dela.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No instante em que ele decide comprar, a empresa possivelmente j\u00e1 est\u00e1 na lista de alternativas \u2014 e a performance de marketing entra em a\u00e7\u00e3o para concretizar essa convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumento do share of search<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Awareness e performance podem contribuir para aumentar o share of search, que \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o das pesquisas pela marca em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s buscas pelas marcas do conjunto de concorrentes. Muitos consumidores procuram mais informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa ou seus produtos ap\u00f3s verem um an\u00fancio em um painel digital, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre as estrat\u00e9gias dispon\u00edveis para isso, est\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/crescer-fora-da-internet\/\"><strong>m\u00eddia OOH<\/strong><\/a>: an\u00fancios em locais de grande circula\u00e7\u00e3o levam ao reconhecimento da marca e do problema a resolver;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>redes sociais<\/strong>: v\u00eddeos curtos e criativos ajudam o neg\u00f3cio a ficar na mem\u00f3ria do p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>campanhas de busca<\/strong>: aparecer nos primeiros resultados dos mecanismos de pesquisa quando algu\u00e9m deseja saber mais sobre o produto aumenta as chances de acesso e compra;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong>: veicula\u00e7\u00e3o segmentada de an\u00fancios em sites por meio de plataformas automatizadas permite \u00e0 empresa impactar quem tem potencial de comprar.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A atua\u00e7\u00e3o conjunta de awareness e performance tamb\u00e9m gera demanda incremental para a empresa. Isso significa que ela alcan\u00e7a clientes que provavelmente n\u00e3o seriam impactados sem o investimento em reconhecimento da marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que essas estrat\u00e9gias n\u00e3o devem ser vistas como concorrentes?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As estrat\u00e9gias de awareness e performance n\u00e3o devem ser vistas como concorrentes, pois ambas se complementam. Enquanto o awareness torna a marca conhecida, a performance estimula a\u00e7\u00f5es, como cliques, cadastros e compras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investir apenas em performance pode concentrar a estrat\u00e9gia em a\u00e7\u00f5es e resultados de curto prazo, deixando menos espa\u00e7o para a constru\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, adotar apenas iniciativas de awareness, sem uma estrutura de convers\u00e3o, restringe oportunidades de transformar reconhecimento em contatos, pedidos ou vendas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa integra\u00e7\u00e3o ainda faz com que o <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/tipos-de-consumidores\/?__hstc=245312602.7267da79fce774ea8189e0e86cacf711.1790013029353.1790013029353.1790013029353.1&amp;__hssc=245312602.1.1790013029354&amp;__hsfp=9932caf1ccaaa18394780af83c8acf54\">consumidor<\/a> tenha contato com a marca em momentos distintos da sua jornada. A repeti\u00e7\u00e3o da mensagem em diferentes canais promove o reconhecimento e mant\u00e9m a empresa presente quando chega o momento de considerar uma compra.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como awareness e performance aumentam a efici\u00eancia do marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A integra\u00e7\u00e3o entre awareness e performance ajuda a combinar constru\u00e7\u00e3o de marca e est\u00edmulo \u00e0 convers\u00e3o em uma mesma estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando mais pessoas reconhecem a empresa, aumentam as chances de ela ser considerada em diferentes momentos da jornada. As campanhas de performance, por sua vez, auxiliam a transformar esse interesse em a\u00e7\u00f5es mensur\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A efici\u00eancia da estrat\u00e9gia depende de fatores como canal, segmenta\u00e7\u00e3o, concorr\u00eancia, qualidade dos an\u00fancios e contexto da campanha.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Funciona da seguinte maneira:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>mais awareness<\/strong>: mais pessoas conhecem ou reconhecem a marca;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>maior familiaridade<\/strong>: o p\u00fablico identifica a empresa com mais facilidade em novos contatos;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>integra\u00e7\u00e3o com performance<\/strong>: campanhas de convers\u00e3o atuam em diferentes momentos da jornada;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>an\u00e1lise conjunta<\/strong>: m\u00e9tricas de marca e de convers\u00e3o ajudam a avaliar o uso do or\u00e7amento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o <strong>Aqui ads<\/strong>, empresas podem aplicar essa l\u00f3gica combinando m\u00eddia OOH, display nos Portais Globo e v\u00eddeo no Globoplay, conforme o objetivo da campanha e o momento do neg\u00f3cio. Essa combina\u00e7\u00e3o contribui para construir presen\u00e7a, refor\u00e7ar a lembran\u00e7a da marca e direcionar o p\u00fablico para a\u00e7\u00f5es mais concretas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste conte\u00fado, voc\u00ea conheceu as diferen\u00e7as entre awareness e performance e viu que as duas estrat\u00e9gias se complementam. Assim, voc\u00ea j\u00e1 sabe como alinhar constru\u00e7\u00e3o de marca e convers\u00e3o para tomar decis\u00f5es de marketing bem planejadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deseja descobrir como essas solu\u00e7\u00f5es podem ser aplicadas em suas campanhas de marketing? <a href=\"https:\/\/api.whatsapp.com\/send\/?phone=551150395212&amp;text&amp;type=phone_number&amp;app_absent=0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Entre em contato com o <strong>Aqui ads<\/strong><\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quer saber como integrar awareness e performance para fortalecer a marca? Veja como ampliar o alcance e gerar resultados mais consistentes!<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":5018,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[82],"tags":[572,2264,2462,109,364,2461,2460,2464,72,2463],"ppma_author":[974],"class_list":["post-5046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-e-publicidade","tag-brand-awareness","tag-campanhas-de-branding","tag-campanhas-de-performance","tag-construcao-de-marca","tag-estrategia-de-marketing","tag-geracao-de-demanda","tag-marketing-de-awareness","tag-marketing-de-performance","tag-marketing-digital","tag-performance-de-marketing"],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"authors":[{"term_id":974,"user_id":17,"is_guest":0,"slug":"stefanie-trotta","display_name":"Stefanie Trotta","avatar_url":{"url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp","url2x":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp"},"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/Awareness-e-performance_diferencas-e-por-que-importam-juntos.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5046"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5046\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5047,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5046\/revisions\/5047"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5046"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=5046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}