{"id":4767,"date":"2026-09-10T15:00:00","date_gmt":"2026-09-10T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/?p=4767"},"modified":"2026-09-10T19:04:34","modified_gmt":"2026-09-10T22:04:34","slug":"video-nao-pulavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/video-nao-pulavel\/","title":{"rendered":"V\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel: o que \u00e9 e por que funciona?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Este conte\u00fado aborda os v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis na publicidade digital, no contexto de campanhas de branding e marketing em plataformas digitais. O material apresenta benef\u00edcios como maior taxa de visualiza\u00e7\u00e3o, fortalecimento do reconhecimento de marca, aumento da lembran\u00e7a publicit\u00e1ria e melhor aproveitamento do investimento. O artigo tamb\u00e9m traz dados do Grupo Globo para apoiar a an\u00e1lise sobre a efic\u00e1cia do formato.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando uma pessoa acessa uma not\u00edcia, assiste a um conte\u00fado de entretenimento ou pretende ver um v\u00eddeo e n\u00e3o encontra a op\u00e7\u00e3o de &#8220;pular an\u00fancio&#8221;, h\u00e1 um motivo para isso. Trata-se de um v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel, uma alternativa que favorece anunciantes que desejam maior reten\u00e7\u00e3o de suas mensagens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em um cen\u00e1rio em que as pessoas consomem conte\u00fado em velocidade acelerada, ter alguns segundos de aten\u00e7\u00e3o total pode fazer diferen\u00e7a na estrat\u00e9gia da marca. Mas ser\u00e1 que vale a pena investir nesse tipo de an\u00fancio? Quais benef\u00edcios ele oferece?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo, voc\u00ea ver\u00e1 o conceito de v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel, por que ele \u00e9 importante e quais s\u00e3o as principais vantagens dessa modalidade. Continue lendo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 um v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel (non-skippable ad)?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/videos-publicitarios\/\">v\u00eddeo publicit\u00e1rio<\/a> n\u00e3o pul\u00e1vel \u00e9 um an\u00fancio que aparece antes, durante ou depois do conte\u00fado principal. Ele \u00e9 apresentado at\u00e9 o final, sem a op\u00e7\u00e3o de ser interrompido pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A dura\u00e7\u00e3o \u00e9 curta para evitar que a audi\u00eancia abandone o conte\u00fado principal ou fique frustrada com a experi\u00eancia. Para que voc\u00ea entenda melhor, os v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis podem ser utilizados em diferentes formatos e contextos de campanha. Por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>v\u00eddeos curtos, com cerca de 6 segundos, voltados para ampliar alcance e frequ\u00eancia;<\/li>\n\n\n\n<li>v\u00eddeos de aproximadamente 15 segundos exibidos em portais de conte\u00fado;<\/li>\n\n\n\n<li>an\u00fancios em v\u00eddeo veiculados em plataformas de streaming (servi\u00e7os de transmiss\u00e3o online, como Globoplay);<\/li>\n\n\n\n<li>campanhas que combinam formatos display (os banners gr\u00e1ficos exibidos em sites e aplicativos) e v\u00eddeo para refor\u00e7ar a mensagem;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A escolha do formato e da dura\u00e7\u00e3o depende dos objetivos da campanha e da forma como a marca deseja se comunicar com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine uma marca que est\u00e1 lan\u00e7ando um novo produto. Para gerar um alcance maior, ela utiliza uma campanha com an\u00fancio em v\u00eddeo de 15 segundos no Globoplay. A plataforma re\u00fane, em m\u00e9dia, 30,5 milh\u00f5es de usu\u00e1rios por m\u00eas, o que ajuda a dimensionar a audi\u00eancia dispon\u00edvel nesse ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sendo assim, a marca aproveita um ambiente de aten\u00e7\u00e3o premium para contar melhor a hist\u00f3ria do neg\u00f3cio e fortalecer a conex\u00e3o com a audi\u00eancia. Empresas interessadas nesse formato podem veicular an\u00fancios em v\u00eddeo nas plataformas Globo por meio do <strong>Aqui Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis, a cobran\u00e7a costuma ocorrer por impress\u00f5es, geralmente com base no CPM (custo por mil exibi\u00e7\u00f5es). Nesse modelo, o investimento est\u00e1 relacionado \u00e0 quantidade de vezes que o an\u00fancio \u00e9 exibido ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que esse formato se tornou uma ferramenta relevante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis ganharam relev\u00e2ncia porque garantem a exibi\u00e7\u00e3o completa da mensagem publicit\u00e1ria. Em um cen\u00e1rio marcado pela disputa constante pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, esse formato ajuda as marcas a aumentar a exposi\u00e7\u00e3o de campanhas e fortalecer a lembran\u00e7a da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Considere uma PME (Pequena e M\u00e9dia Empresa) que deseja apresentar uma promo\u00e7\u00e3o, um lan\u00e7amento ou um novo servi\u00e7o. Com os v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis, ela aumenta as chances de a comunica\u00e7\u00e3o ser percebida e lembrada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando combinado a outros formatos, o recurso tamb\u00e9m contribui para ampliar a presen\u00e7a da marca em diferentes pontos de contato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, a marca pode refor\u00e7ar informa\u00e7\u00f5es como endere\u00e7o, servi\u00e7os oferecidos, promo\u00e7\u00f5es e canais de contato, utilizando uma solu\u00e7\u00e3o com custo de entrada acess\u00edvel. Nesse caso, para avaliar os resultados, uma das m\u00e9tricas a serem acompanhadas inclui, por exemplo, o tr\u00e1fego no WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leia tamb\u00e9m:<\/strong> <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/comportamento-do-consumidor-o-publico-nao-esta-sempre-online\/\">Comportamento do consumidor: o p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 sempre online!<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais as principais vantagens dessa estrat\u00e9gia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis geram resultados mensur\u00e1veis em <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/o-que-e-branding\/\">estrat\u00e9gias de branding<\/a> e convers\u00e3o. Em geral, eles oferecem um controle maior sobre a exposi\u00e7\u00e3o da empresa em compara\u00e7\u00e3o com outros formatos de publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saiba mais!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Fortalecimento do reconhecimento de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O reconhecimento de marca cresce quando o p\u00fablico assiste ao v\u00eddeo em sua totalidade. Dados do Grupo Globo refor\u00e7am a import\u00e2ncia de equilibrar a\u00e7\u00f5es de constru\u00e7\u00e3o de marca e ativa\u00e7\u00e3o ao longo da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo o levantamento, 52% das vendas s\u00e3o associadas \u00e0s etapas de awareness (reconhecimento) e considera\u00e7\u00e3o. Por sua vez, apenas 18% do efeito total \u00e9 capturado pelo clique, mostrando que m\u00e9tricas de performance isoladas n\u00e3o refletem todo o impacto da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando um usu\u00e1rio acessa os canais da Globo, como o Globoplay, ele j\u00e1 est\u00e1 em um ambiente com conte\u00fados relacionados aos seus interesses. Esse contato direto, quando executado por meio de an\u00fancios criativos, gera familiaridade e aumenta as possibilidades de considera\u00e7\u00e3o em futuras decis\u00f5es de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro diferencial dos formatos digitais da Globo, como o v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel, \u00e9 a segmenta\u00e7\u00e3o de m\u00eddia. Na pr\u00e1tica, isso significa exibir o an\u00fancio para quem tem mais chance de se interessar pelo produto. Essa combina\u00e7\u00e3o amplia o retorno do investimento em m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumento da lembran\u00e7a publicit\u00e1ria<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A lembran\u00e7a publicit\u00e1ria aumenta quando o espectador consome o an\u00fancio inteiro sem interrup\u00e7\u00f5es. Ali\u00e1s, o c\u00e9rebro humano processa melhor hist\u00f3rias com come\u00e7o, meio e fim.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os v\u00eddeos n\u00e3o pul\u00e1veis permitem explorar essa estrutura narrativa, o que facilita a memoriza\u00e7\u00e3o e o entendimento da proposta de valor apresentada. Ofertas, lan\u00e7amentos e chamadas para a\u00e7\u00e3o t\u00eam performance maior quando o p\u00fablico est\u00e1 imerso na mensagem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Melhor aproveitamento de campanhas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O aproveitamento de campanhas se potencializa porque cada centavo investido traz exposi\u00e7\u00e3o real. Em uma m\u00eddia digital tradicional, parte do or\u00e7amento se perde com visualiza\u00e7\u00f5es parciais ou abandonos prematuros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, ver a mensagem sem pausa tem o poder de influenciar opini\u00f5es e gerar associa\u00e7\u00f5es positivas. Com isso, os anunciantes conseguem otimizar campanhas com base em dados de engajamento e convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De acordo com dados da plataforma Uncover, os resultados tamb\u00e9m evidenciam o valor da consist\u00eancia e da complementaridade dos canais. Anunciantes que incluem OOH (Out of Home) no <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/plano-de-midia\/\">plano de an\u00fancios<\/a> registram 36% mais vendas basais (org\u00e2nicas).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m disso, marcas que mant\u00eam uma comunica\u00e7\u00e3o consistente registram mais vendas e melhor retorno sobre os investimentos em publicidade. Isso demonstra que a constru\u00e7\u00e3o cont\u00ednua de marca contribui diretamente para os resultados do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste conte\u00fado, voc\u00ea viu o que \u00e9 v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel na publicidade digital, em especial no caso de an\u00fancios, e seu papel em campanhas de marketing e branding. Assim, voc\u00ea j\u00e1 entende de maneira pr\u00e1tica como essa modalidade melhora o impacto e a efic\u00e1cia de estrat\u00e9gias digitais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deseja veicular an\u00fancios em v\u00eddeo nas plataformas Globo? <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/\">Conhe\u00e7a agora mesmo a solu\u00e7\u00e3o do <strong>Aqui Ads<\/strong>!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quer saber o que \u00e9 um v\u00eddeo n\u00e3o pul\u00e1vel? Veja as caracter\u00edsticas desse formato de an\u00fancio e por que ele gera resultados para a marca!<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":4768,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false,"_ppma_block_editor_authors":""},"categories":[2115],"tags":[1565,2261,2257,2264,259,2270,72,619,2265,2267,2268,183,2263,107,2269,2266,2253],"ppma_author":[974],"class_list":["post-4767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-canais-digitais-globo","tag-alcance-de-marca","tag-anuncios-em-streaming","tag-anuncios-em-video","tag-campanhas-de-branding","tag-campanhas-digitais","tag-formatos-de-anuncios-digitais","tag-marketing-digital","tag-midia-digital","tag-non-skippable-ads","tag-plataformas-de-video","tag-publicidade-em-video","tag-publicidade-online","tag-publicidade-programatica","tag-reconhecimento-de-marca","tag-taxa-de-visualizacao","tag-video-ads","tag-video-marketing"],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"authors":[{"term_id":974,"user_id":17,"is_guest":0,"slug":"stefanie-trotta","display_name":"Stefanie Trotta","avatar_url":{"url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp","url2x":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp"},"avatar_alt":"","avatar_decorative":"","author_category":"1","first_name":"Stefanie","last_name":"Trotta","user_url":"","job_title":"","description":"Stefanie Trotta \u00e9 gerente de Growth Marketing &amp; Produto na Aqui ads, empresa do Grupo Globo. Com 12 anos de experi\u00eancia no mercado, j\u00e1 passou por empresas como Google e LinkedIn."}],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Video-nao-pulavel-o-que-e-e-por-que-funciona.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4767"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4767\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4770,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4767\/revisions\/4770"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4767"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=4767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}