{"id":4598,"date":"2026-08-24T10:00:00","date_gmt":"2026-08-24T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/?p=4598"},"modified":"2026-08-20T10:56:29","modified_gmt":"2026-08-20T13:56:29","slug":"futuro-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/futuro-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Futuro da publicidade: por que o trajeto do consumidor importa?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Este conte\u00fado aborda o trajeto do consumidor como um elemento central no futuro da publicidade. O artigo ensina como a circula\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em ambientes f\u00edsicos e digitais influencia os pontos de contato com as marcas. O texto apresenta estrat\u00e9gias para usar o posicionamento do cliente em favor do marketing, indicando a\u00e7\u00f5es como integrar canais, utilizar dados de mobilidade e geolocaliza\u00e7\u00e3o, indicando o Aqui Ads como parceiro para empresas que desejam se destacar.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Acompanhar informa\u00e7\u00f5es sobre o futuro da publicidade \u00e9 uma quest\u00e3o de competitividade. A pr\u00e1tica permite entender como o p\u00fablico se comporta, onde est\u00e1 e como reage \u00e0s mensagens, orientando ajustes nas campanhas para melhorar resultados e adequ\u00e1-las \u00e0 realidade do consumo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nesse contexto, o trajeto do consumidor se apresenta como um fator fundamental. Afinal, ele influencia a forma como as pessoas entram em contato com as marcas ao longo da rotina, tanto no ambiente digital quanto f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Continue a leitura e confira como o futuro da publicidade requer um olhar especial sobre a jornada do cliente!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que o futuro da publicidade se conecta com o trajeto do consumidor?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O futuro da publicidade est\u00e1 ligado \u00e0 capacidade de entender, mapear e atuar sobre o <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/comportamento-do-consumidor\/\">comportamento do consumidor<\/a>, a partir dos trajetos f\u00edsicos e digitais percorridos por ele. Nesses espa\u00e7os, o p\u00fablico recebe est\u00edmulos e vive experi\u00eancias que influenciam suas escolhas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abaixo, saiba mais sobre essa rela\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ambientes f\u00edsicos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos espa\u00e7os f\u00edsicos, o consumidor n\u00e3o escolhe com qual publicidade ter\u00e1 contato. Os an\u00fancios aparecem durante seus deslocamentos e atividades cotidianas, enquanto caminha, dirige, aguarda o transporte ou circula por centros comerciais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A intera\u00e7\u00e3o varia conforme o ambiente. Em locais de passagem, como ruas e avenidas, o tempo de exposi\u00e7\u00e3o costuma ser breve, exigindo mensagens objetivas e de f\u00e1cil assimila\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por outro lado, em ambientes fechados, como shoppings, elevadores, aeroportos e esta\u00e7\u00f5es, a perman\u00eancia e o foco geralmente s\u00e3o maiores. Esse contexto favorece uma intera\u00e7\u00e3o prolongada entre o p\u00fablico e a mensagem publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Independentemente do cen\u00e1rio, cada exposi\u00e7\u00e3o contribui para fortalecer a lembran\u00e7a da marca. Ao encontrar suas a\u00e7\u00f5es em diferentes momentos da rotina, o consumidor desenvolve familiaridade com ela. Isso facilita a lembran\u00e7a ao surgir uma necessidade de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Leia tamb\u00e9m<\/strong>: <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/vantagem-competitiva\/\">Como transformar presen\u00e7a f\u00edsica em vantagem competitiva?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ambiente digital<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O trajeto do consumidor n\u00e3o termina nos espa\u00e7os f\u00edsicos. Ao longo do dia, a mesma pessoa se desloca pela cidade e interage no ambiente digital, pesquisando produtos, comparando op\u00e7\u00f5es ou navegando nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essas intera\u00e7\u00f5es geram sinais para identificar em qual etapa da decis\u00e3o o cliente se encontra. A partir deles, a publicidade consegue adaptar a comunica\u00e7\u00e3o aos interesses demonstrados durante a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ambiente digital complementa os pontos de contato iniciados no mundo f\u00edsico. Em muitos casos, uma marca vista durante um deslocamento leva a uma pesquisa na internet. Enquanto isso, uma busca online refor\u00e7a o reconhecimento de uma mensagem em pain\u00e9is digitais.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como as empresas utilizam o trajeto do consumidor para anunciar?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As empresas utilizam o trajeto do consumidor como base para estruturar a publicidade. A l\u00f3gica parte do entendimento de que a decis\u00e3o de compra \u00e9 influenciada por m\u00faltiplos contatos, n\u00e3o apenas por uma \u00fanica exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na sequ\u00eancia, veja como isso acontece na pr\u00e1tica!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00eddia OOH<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00eddia fora de casa \u2014 tamb\u00e9m conhecida como OOH (<a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/anuncio-publicitario-exemplos\/\">Out of Home<\/a>) \u2014 ocupa espa\u00e7os de circula\u00e7\u00e3o intensa. Pain\u00e9is digitais, telas urbanas e mobili\u00e1rio instalados em vias p\u00fablicas colocam as mensagens no fluxo di\u00e1rio das cidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o atua durante deslocamentos, tempo de espera e visitas a locais. Com ela, a marca se torna parte do ambiente, mesmo antes de uma busca, pesquisa ou decis\u00e3o do p\u00fablico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade digital fora de casa, ou DOOH (Digital Out of Home), \u00e9 bastante persuasiva. Segundo uma <a href=\"https:\/\/oaaa.org\/news\/new-study-finds-digital-out-of-home-advertising-surpasses-other-media-in-driving-favorability-and-action-among-consumers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">pesquisa da Out of Home Advertising Association<\/a>, 76% dos entrevistados relataram ter realizado uma a\u00e7\u00e3o ap\u00f3s entrar em contato com uma pe\u00e7a de m\u00eddia externa, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>assistir a v\u00eddeos (38%);<\/li>\n\n\n\n<li>visitar restaurantes (36%);<\/li>\n\n\n\n<li>comprar em lojas f\u00edsicas (30%);<\/li>\n\n\n\n<li>fazer recomenda\u00e7\u00f5es para outras pessoas (30%);<\/li>\n\n\n\n<li>visitar lojas (29%).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mobilidade urbana&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A mobilidade urbana permite \u00e0s empresas entender como s\u00e3o os deslocamentos das pessoas nas cidades. Para isso, s\u00e3o analisadas rotas frequentes, hor\u00e1rios de maior e menor circula\u00e7\u00e3o e pontos de fluxo intenso. Essas informa\u00e7\u00f5es identificam onde o p\u00fablico est\u00e1 presente em cada momento do dia.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mapear os deslocamentos revela padr\u00f5es de comportamento, como os trajetos entre casa, trabalho, estudo e lazer. Os dados obtidos orientam estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para acompanhar o consumidor durante sua jornada, tanto nos espa\u00e7os f\u00edsicos quanto nos ambientes digitais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As informa\u00e7\u00f5es de mobilidade podem indicar os melhores locais para campanhas em m\u00eddia exterior, al\u00e9m de apoiar a\u00e7\u00f5es digitais baseadas em localiza\u00e7\u00e3o e contexto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imagine um consumidor que passa diariamente por determinada regi\u00e3o. Ele visualiza a\u00e7\u00f5es de uma campanha nas ruas e, posteriormente, recebe conte\u00fados relacionados \u00e0 mesma iniciativa em redes sociais, plataformas de busca e portais de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A geolocaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 usada para identificar a posi\u00e7\u00e3o do consumidor em tempo real ou em registros anteriores de deslocamento. O recurso indica onde a pessoa est\u00e1, os locais em que ela passou e as \u00e1reas frequentadas frequentemente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com base nessas informa\u00e7\u00f5es, as empresas conseguem ajustar a entrega de publicidade, direcionando a mensagem para regi\u00f5es espec\u00edficas ou contextos de proximidade \u2014 quando o consumidor est\u00e1 fisicamente pr\u00f3ximo de pontos de venda, servi\u00e7os ou experi\u00eancias de marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ali\u00e1s, a geolocaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o se limita \u00e0 m\u00eddia OOH, pois fortalece as campanhas digitais. Por exemplo, se uma pessoa passa diariamente em frente a um restaurante, o algoritmo direciona a ela os <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/como-fazer-anuncio\/\">an\u00fancios<\/a> desse estabelecimento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Integra\u00e7\u00e3o de canais&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto a m\u00eddia externa quanto a digital utilizam o trajeto do consumidor para orientar suas a\u00e7\u00f5es. Quando elas se juntam, organizam estrategicamente os diferentes pontos de contato da marca segundo a rotina do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em vez de funcionar de maneira isolada, cada canal assume um papel espec\u00edfico dentro da experi\u00eancia do consumidor. Dessa forma, as mensagens se complementam conforme o contexto e o momento da decis\u00e3o, mantendo uma comunica\u00e7\u00e3o consistente durante toda a jornada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma pessoa pode:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>entrar em contato com uma marca durante um deslocamento pela cidade;<\/li>\n\n\n\n<li>pesquisar informa\u00e7\u00f5es complementares sobre os produtos na internet;<\/li>\n\n\n\n<li>comparar as solu\u00e7\u00f5es da empresa com op\u00e7\u00f5es semelhantes;<\/li>\n\n\n\n<li>voltar a encontrar an\u00fancios relacionados em outros canais digitais.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Essa circula\u00e7\u00e3o entre canais cria continuidade na experi\u00eancia, e cada intera\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o reconhecimento da empresa, contribuindo para influenciar a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Saiba mais<\/strong>: <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/busca-no-google\/\">Por que a m\u00eddia OOH aumenta a busca pela sua marca no Google?<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como utilizar o trajeto do consumidor estrategicamente?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Usar o trajeto do consumidor na publicidade requer respeitar etapas essenciais. Acompanhe quais s\u00e3o elas e descubra o que fazer!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mapeie os deslocamentos e navega\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O uso do trajeto do consumidor come\u00e7a pela identifica\u00e7\u00e3o dos locais e momentos em que ele entra em contato com a marca. No espa\u00e7o f\u00edsico, procure compreender as rotas, quando elas s\u00e3o utilizadas e os pontos de maior circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 no ambiente digital, o objetivo \u00e9 identificar quais intera\u00e7\u00f5es costumam ocorrer ap\u00f3s esses deslocamentos. Elas podem levar a pesquisas por produtos, consultas a avalia\u00e7\u00f5es, compara\u00e7\u00e3o de op\u00e7\u00f5es e visitas a sites.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desenvolva a\u00e7\u00f5es e integre pontos de contato<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com base no mapeamento anterior, desenvolva a\u00e7\u00f5es que acompanhem o consumidor nos ambientes que ele percorre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel que uma campanha desperte o interesse de um cliente durante um deslocamento e reforce a mensagem quando o consumidor pesquisa informa\u00e7\u00f5es adicionais online.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Escolha as plataformas de an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A escolha das plataformas em que a campanha ser\u00e1 veiculada influencia seu alcance. Ao concentrar a gest\u00e3o da m\u00eddia em uma \u00fanica plataforma, fica mais simples planejar, distribuir e acompanhar as a\u00e7\u00f5es, mesmo que elas sejam exibidas em diferentes ambientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No <strong>Aqui Ads<\/strong>, as marcas criam campanhas e anunciam em variados formatos de m\u00eddia externa e digital, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pain\u00e9is digitais;<\/li>\n\n\n\n<li>telas em elevadores, academias e transporte p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>portais online do Grupo Globo, como g1, ge e gshow.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desse modo, voc\u00ea amplia a presen\u00e7a da marca em diversos pontos da <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/jornada-do-consumidor\/\">jornada do consumidor<\/a>, mas acompanha o desempenho das campanhas em um s\u00f3 lugar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adapte a mensagem ao contexto de uso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A comunica\u00e7\u00e3o considera o contexto em que ocorre cada ponto de contato da marca com o p\u00fablico. Durante os deslocamentos, mensagens objetivas e de r\u00e1pida assimila\u00e7\u00e3o costumam ser adequadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando a intera\u00e7\u00e3o continua no ambiente digital, a a\u00e7\u00e3o tem oportunidade de aprofundar informa\u00e7\u00f5es, apresentar comparativos e responder \u00e0s d\u00favidas do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Avalie a jornada integralmente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao analisar os resultados, considere o conjunto das intera\u00e7\u00f5es com o consumidor. Observe m\u00e9tricas como impress\u00f5es ou cliques, indicadores como visitas ao site ap\u00f3s uma campanha em m\u00eddia exterior, pesquisas pela marca, acessos ao ponto de venda etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo, voc\u00ea entendeu como o trajeto do consumidor impacta o futuro da publicidade. Inclua as informa\u00e7\u00f5es e dicas vistas na sua estrat\u00e9gia de marketing e gere campanhas cada vez mais eficazes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer entender como o <strong>Aqui Ads<\/strong> ajuda na divulga\u00e7\u00e3o da sua empresa? <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/resultados\">Fa\u00e7a uma simula\u00e7\u00e3o, sem compromisso<\/a>, e converse com um de nossos especialistas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe como o trajeto do consumidor se tornou parte fundamental do futuro da publicidade? 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