{"id":4214,"date":"2026-06-23T17:07:00","date_gmt":"2026-06-23T20:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/?p=4214"},"modified":"2026-06-23T10:28:12","modified_gmt":"2026-06-23T13:28:12","slug":"roi-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/roi-marketing\/","title":{"rendered":"ROI do marketing: saiba medir o retorno das campanhas OOH!"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Este conte\u00fado aborda o ROI no marketing no contexto da mensura\u00e7\u00e3o de campanhas de m\u00eddia OOH (Out of Home). Ele apresenta como estruturar a an\u00e1lise de retorno e utilizar indicadores espec\u00edficos para avaliar o desempenho das a\u00e7\u00f5es. O artigo tamb\u00e9m mostra as particularidades da mensura\u00e7\u00e3o em m\u00eddia f\u00edsica, como a aus\u00eancia de rastreamento direto e a necessidade de correlacionar exposi\u00e7\u00e3o e comportamento do p\u00fablico. Ele lista as m\u00e9tricas mais relevantes para apoiar a an\u00e1lise e otimizar investimentos em m\u00eddia exterior.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ROI (Return On Investment, ou Retorno sobre Investimento) pode ser usado no marketing para tornar as campanhas mais eficientes e os investimentos certeiros. Saber aplic\u00e1-lo \u00e0s<a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/marketing-ooh\/\"> campanhas OOH (Out of Home)<\/a> \u00e9 importante para aproveitar o melhor que a abordagem \u00e9 capaz de oferecer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Afinal, conhecer esse resultado permite fazer ajustes nas estrat\u00e9gias, redistribuir o or\u00e7amento entre formatos e regi\u00f5es, definir prioridades e tomar decis\u00f5es com base em evid\u00eancias concretas. Com esse instrumento, a empresa consegue entender o potencial real da m\u00eddia externa em seus indicadores internos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer saber como medir o retorno das campanhas OOH com o ROI do marketing? Veja a seguir!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 ROI do marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ROI mostra o retorno que um investimento gera para a empresa. Com ele, \u00e9 poss\u00edvel visualizar os lucros gerados por uma campanha de marketing. Essa rela\u00e7\u00e3o evidencia se a estrat\u00e9gia contribuiu para o crescimento do empreendimento ou se comprometeu o or\u00e7amento sem uma contrapartida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Logo, o ROI funciona como um par\u00e2metro de desempenho no marketing. Com ele, a empresa identifica quais a\u00e7\u00f5es entregam melhor resultado, quais demandam ajustes e onde existem oportunidades de melhoria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como campanhas envolvem diferentes canais, formatos e investimentos simult\u00e2neos, o acompanhamento do retorno possibilita priorizar estrat\u00e9gias mais eficientes. Com os resultados, a empresa corrige falhas, al\u00e9m de alinhar marketing e vendas em torno de metas mensur\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desse modo, o ROI contribui para a constru\u00e7\u00e3o de um plano de a\u00e7\u00e3o orientado por dados. A partir da compara\u00e7\u00e3o, a empresa monitora a evolu\u00e7\u00e3o e entende padr\u00f5es de desempenho. O processo fortalece a previsibilidade dos investimentos e aumenta a seguran\u00e7a nas tomadas de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quais s\u00e3o as particularidades do ROI na m\u00eddia OOH?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enquanto no ambiente online h\u00e1 como rastrear cliques, convers\u00f5es e intera\u00e7\u00f5es individuais com precis\u00e3o, a <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/publicidade-offline\/\">m\u00eddia offline<\/a> impacta um p\u00fablico em movimento. A campanha ocorre em espa\u00e7os f\u00edsicos, sem gerar um retorno t\u00e3o imediato ou diretamente rastre\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por isso, as m\u00e9tricas utilizadas s\u00e3o diferentes. A m\u00eddia OOH utiliza aquelas que permitem avaliar o efeito da campanha mesmo sem um rastreamento individual direto do p\u00fablico. Consequentemente, a an\u00e1lise exige uma abordagem estruturada e baseada em correla\u00e7\u00e3o de dados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No OOH, o impacto ocorre por meio da exposi\u00e7\u00e3o em locais estrat\u00e9gicos de grande circula\u00e7\u00e3o, em verticais como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>mobili\u00e1rio urbano;<\/li>\n\n\n\n<li>rel\u00f3gios de rua;<\/li>\n\n\n\n<li>pontos de \u00f4nibus;<\/li>\n\n\n\n<li>esta\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>interior de transportes;<\/li>\n\n\n\n<li>shoppings;<\/li>\n\n\n\n<li>aeroportos;<\/li>\n\n\n\n<li>edif\u00edcios residenciais e comerciais;<\/li>\n\n\n\n<li>elevadores;<\/li>\n\n\n\n<li>supermercados;<\/li>\n\n\n\n<li>academias;<\/li>\n\n\n\n<li>universidades.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A presen\u00e7a nesses contextos amplia o alcance da marca e influencia decis\u00f5es, o que nem sempre pode ser medido precisamente. A an\u00e1lise parte da compreens\u00e3o do volume de pessoas impactadas e da intensidade da exposi\u00e7\u00e3o, cruzando essas informa\u00e7\u00f5es com dados de desempenho comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro diferencial relevante \u00e9 a possibilidade de avalia\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. Como a veicula\u00e7\u00e3o ocorre em pontos f\u00edsicos definidos, se torna vi\u00e1vel comparar regi\u00f5es expostas com \u00e1reas sem campanha ativa, al\u00e9m de analisar o comportamento antes, durante e ap\u00f3s a exibi\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir do cruzamento de informa\u00e7\u00f5es, a empresa identifica se aconteceram aumentos em pesquisas pela marca ou no tr\u00e1fego em lojas f\u00edsicas e varia\u00e7\u00f5es de vendas locais, fortalecendo a atribui\u00e7\u00e3o de resultados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como medir o retorno de campanhas OOH?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apesar de n\u00e3o ser facilmente medida por cliques como acontece nas campanhas digitais, a performance da m\u00eddia OOH pode ser verificada com ferramentas adequadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Descubra as alternativas para esse objetivo!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alcance estimado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O alcance estimado representa o n\u00famero potencial de pessoas expostas \u00e0 campanha em determinado per\u00edodo e local. No caso da m\u00eddia OOH, essa proje\u00e7\u00e3o costuma ser calculada com base em fluxo de pedestres, circula\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos e dados demogr\u00e1ficos da regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora a m\u00e9trica n\u00e3o indique quantas pessoas efetivamente prestaram aten\u00e7\u00e3o \u00e0 pe\u00e7a, ela fornece uma dimens\u00e3o do volume de impacto gerado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Frequ\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 importante saber a recorr\u00eancia do impacto das campanhas. A frequ\u00eancia indica quantas vezes, em m\u00e9dia, cada indiv\u00edduo foi exposto \u00e0 mensagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma campanha veiculada em pain\u00e9is digitais de LED em esta\u00e7\u00f5es de transporte, por exemplo, pode atingir o mesmo p\u00fablico repetidamente ao longo da semana.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse dado \u00e9 relevante porque a recorr\u00eancia aumenta a probabilidade de memoriza\u00e7\u00e3o e influ\u00eancia na decis\u00e3o de compra. A m\u00e9trica de frequ\u00eancia \u00e9 obtida pela rela\u00e7\u00e3o entre impress\u00f5es e alcance das pe\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>CPM<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para avaliar a efici\u00eancia de custo da campanha, a empresa pode usar o CPM (Custo por Mil Impactos). O c\u00e1lculo consiste em dividir o investimento total pelo alcance estimado e multiplicar por mil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, \u00e9 poss\u00edvel comparar o custo relativo de diferentes formatos e locais, mesmo que operem com m\u00e9tricas distintas. Em OOH, o CPM facilita a an\u00e1lise entre pain\u00e9is digitais, formatos est\u00e1ticos e outros ambientes de veicula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>GRP<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O GRP (Gross Rating Points) pode ser traduzido como Ponto de Audi\u00eancia Bruta e resulta da combina\u00e7\u00e3o entre alcance percentual e frequ\u00eancia m\u00e9dia. Ele indica o peso da campanha em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se uma a\u00e7\u00e3o atinge metade do p\u00fablico pretendido com m\u00e9dia de tr\u00eas exposi\u00e7\u00f5es por pessoa, o resultado ser\u00e1 de 150 GRPs. O indicador ajuda a dimensionar a intensidade da presen\u00e7a da marca e a comparar campanhas diferentes no plano de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Brand Lift<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Brand Lift mede o efeito da campanha na percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Por meio de pesquisas realizadas antes e depois da veicula\u00e7\u00e3o, h\u00e1 como identificar varia\u00e7\u00f5es em indicadores como lembran\u00e7a de marca, reconhecimento e inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00e9trica \u00e9 especialmente importante na m\u00eddia OOH, pois o impacto muitas vezes se manifesta no fortalecimento de marca e n\u00e3o apenas em convers\u00f5es imediatas. Para tanto, o Brand Lift funciona por question\u00e1rios que captam a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, incluindo perguntas como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Voc\u00ea conhece ou se lembra dessa marca?<\/li>\n\n\n\n<li>Voc\u00ea consideraria comprar esse produto ou servi\u00e7o?<\/li>\n\n\n\n<li>Quando voc\u00ea pensa na marca, o que vem \u00e0 sua mente?<\/li>\n\n\n\n<li>Voc\u00ea se lembra de ter visto uma propaganda da marca nas \u00faltimas semanas? Em caso positivo, onde?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As perguntas s\u00e3o adaptadas \u00e0 sua empresa, ao p\u00fablico-alvo e aos objetivos da campanha. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel identificar se a exposi\u00e7\u00e3o gerou mudan\u00e7as reais na percep\u00e7\u00e3o e no <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/marcas-fortes-ocupam-espaco\/\">posicionamento da marca<\/a>, compreendendo o impacto da m\u00eddia OOH no relacionamento com o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Impacto em buscas e vendas regionais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m dos indicadores de exposi\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental analisar o impacto em buscas e vendas regionais. Como a veicula\u00e7\u00e3o ocorre em \u00e1reas geogr\u00e1ficas espec\u00edficas, pode-se comparar o desempenho de regi\u00f5es expostas \u00e0 campanha com \u00e1reas sem ativa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aumento do volume de pesquisas pela marca, crescimento de tr\u00e1fego em lojas f\u00edsicas ou incremento das <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/marketing-para-negocios-locais\/\">vendas locais<\/a> s\u00e3o sinais que ajudam a estabelecer a rela\u00e7\u00e3o entre exposi\u00e7\u00e3o e resultado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como usar as m\u00e9tricas para otimizar as campanhas OOH?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A an\u00e1lise das m\u00e9tricas de campanhas OOH n\u00e3o serve apenas para acompanhar a exposi\u00e7\u00e3o da marca, mas tamb\u00e9m para orientar decis\u00f5es de investimento. A empresa deve selecionar os indicadores relevantes para as suas a\u00e7\u00f5es para ter uma vis\u00e3o mais completa dos resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse conjunto de informa\u00e7\u00f5es revela o efeito da exposi\u00e7\u00e3o sobre o comportamento do p\u00fablico. A combina\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas indica se a presen\u00e7a da m\u00eddia contribuiu para gerar interesse ou estimular a compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A an\u00e1lise ainda oferece a possibilidade de comparar formatos e locais de veicula\u00e7\u00e3o, identificando os pontos de contato que oferecem melhor rela\u00e7\u00e3o entre investimento e impacto. O processo colabora para o c\u00e1lculo do ROI no marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa deve relacionar os custos da campanha com indicadores de desempenho \u2014 como crescimento de vendas, aumento de tr\u00e1fego em loja ou de buscas pela marca. Assim, ela estima o retorno gerado pela exposi\u00e7\u00e3o em m\u00eddia OOH.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como anunciar em m\u00eddia OOH com o Aqui Ads?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para facilitar o acesso \u00e0 m\u00eddia OOH, voc\u00ea pode contar com o <strong>Aqui Ads<\/strong>, uma plataforma de autosservi\u00e7o que simplifica as campanhas. Nossa ferramenta foi criada para permitir que marcas planejem, criem e publiquem campanhas OOH com mais autonomia, simplificando etapas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por meio da plataforma, o anunciante escolhe diretamente no mapa os pontos onde deseja veicular seus an\u00fancios, selecionando locais estrat\u00e9gicos. Para isso, estamos presentes em 93% do territ\u00f3rio brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa pode personalizar o plano de m\u00eddia e contar com a ajuda da <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/ia-para-criar-anuncios\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a> para facilitar o processo. Caso prefira, voc\u00ea pode criar ou carregar as artes publicit\u00e1rias no sistema.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nossos clientes t\u00eam o acompanhamento de m\u00e9tricas em tempo real. Voc\u00ea v\u00ea o status do an\u00fancio, o per\u00edodo da campanha, as exibi\u00e7\u00f5es do dia e ao longo de toda a a\u00e7\u00e3o. Logo, o cliente sempre sabe os resultados do seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea conheceu o papel do ROI no marketing e viu as particularidades da verifica\u00e7\u00e3o de m\u00e9tricas na m\u00eddia OOH. Com os indicadores certos, a empresa consegue verificar os resultados das campanhas, aprimorando as estrat\u00e9gias para obter o melhor desempenho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer aproveitar o potencial da m\u00eddia OOH para o seu neg\u00f3cio? <a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/\">Conhe\u00e7a a plataforma do <strong>Aqui Ads<\/strong><\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe como o ROI pode ser aplicado no marketing para medir o retorno das campanhas OOH? Entenda as m\u00e9tricas e aprenda como analis\u00e1-las!<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":4215,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[81],"tags":[457,1471,1474,1472,1475,1473,1124],"ppma_author":[974],"class_list":["post-4214","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-midia-ooh","tag-campanhas-de-marketing","tag-indicadores-de-marketing","tag-medir-retorno-campanha","tag-medir-roi","tag-metricas-marketing","tag-metricas-performance-ooh","tag-roi-midia-exterior"],"acf":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"authors":[{"term_id":974,"user_id":17,"is_guest":0,"slug":"stefanie-trotta","display_name":"Stefanie Trotta","avatar_url":{"url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp","url2x":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/ste.webp"},"1":"","2":"","3":"","4":"","5":"","6":"","7":"","8":""}],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/ROI-do-marketing_-saiba-medir-o-retorno-das-campanhas-OOH_.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4214","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4214"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4214\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4216,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4214\/revisions\/4216"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4215"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4214"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=4214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}