O mercado pet cresce no Brasil, ampliando a oferta de produtos e servi\u00e7os voltados aos animais de estima\u00e7\u00e3o. O movimento ampliou a concorr\u00eancia no setor, aumentando a exig\u00eancia por estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que toquem os consumidores e conquistem sua prefer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n
Diante disso, as marcas do nicho precisam buscar estrat\u00e9gias al\u00e9m dos canais digitais. Muitas vezes, a decis\u00e3o de compra acontece fora de casa, no mundo real. Nesse contexto, a m\u00eddia OOH (Out of Home) \u00e9 um caminho para conquistar visibilidade e influenciar escolhas.<\/p>\n\n\n\n
Descubra como o OOH ajuda a fortalecer a presen\u00e7a da marca no territ\u00f3rio. Continue a leitura e veja 6 dicas para colocar essa estrat\u00e9gia em pr\u00e1tica no setor pet!<\/p>\n\n\n\n
O perfil familiar no Brasil mudou nos \u00faltimos anos, com menos filhos e mais animais de estima\u00e7\u00e3o nos lares. \u00c9 o que aponta pesquisa realizada pela USP (Universidade de S\u00e3o Paulo)<\/a>. <\/p>\n\n\n\n O estudo identificou a redu\u00e7\u00e3o de fam\u00edlias com crian\u00e7as no pa\u00eds, ao passo que a presen\u00e7a de pets aumentou. Essa mudan\u00e7a demogr\u00e1fica alterou a din\u00e2mica de consumo das fam\u00edlias \u2014 elas direcionam mais aten\u00e7\u00e3o e recursos para produtos e servi\u00e7os voltados aos animais.<\/p>\n\n\n\n Outro levantamento<\/a> indica que 65% dos tutores de pets afirmam estar dispostos a investir o que for preciso para oferecer qualidade de vida a eles. Inclusive, 52% dos entrevistados afirmaram j\u00e1 ter priorizado as necessidades dos bichinhos em vez das pr\u00f3prias despesas.<\/p>\n\n\n\n Ambas as pesquisas levam \u00e0 mesma conclus\u00e3o: os animais passaram a ocupar papel central na rotina familiar. Isso influencia as decis\u00f5es de compra ligadas \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o, aos cuidados, \u00e0 sa\u00fade e ao bem-estar dos pets. <\/p>\n\n\n\n Diante desse cen\u00e1rio, tamb\u00e9m aumentou o n\u00famero de empresas voltadas ao mercado pet no pa\u00eds. Entre 2020 e 2023, o segmento cresceu 30,3%<\/a>. Por outro lado, 36,89% dos neg\u00f3cios da \u00e1rea encerram as atividades em m\u00e9dia ap\u00f3s 1,7 ano.<\/p>\n\n\n\n Dessa maneira, \u00e9 crucial que marcas que trabalham com produtos e servi\u00e7os para animais de estima\u00e7\u00e3o atuem para se destacar diante da concorr\u00eancia. \u00c9 nesse ponto que a m\u00eddia OOH surge como uma aliada do planejamento de marketing local para pet.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia OOH atua em espa\u00e7os de circula\u00e7\u00e3o di\u00e1ria, onde o consumo pet se materializa. Essa estrat\u00e9gia de marketing<\/a> envolve a exposi\u00e7\u00e3o em ruas, pontos de \u00f4nibus, aeroportos, academias, pr\u00e9dios comerciais e residenciais e outros lugares onde a vida acontece.<\/p>\n\n\n\n O destaque desse formato de divulga\u00e7\u00e3o est\u00e1 justamente na possibilidade de se inserir na rotina dos tutores. Diferentemente dos canais digitais, o OOH n\u00e3o depende de busca ativa ou clique para existir. A marca aparece porque ocupa o territ\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n No mercado pet, essa caracter\u00edstica \u00e9 estrat\u00e9gica. A compra de produtos e servi\u00e7os costuma ocorrer em momentos pr\u00e1ticos, como o caminho de volta para casa, a ida ao supermercado ou a passagem em frente a um pet shop. A m\u00eddia externa acompanha esses momentos, fazendo parte do contexto real da decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Outro diferencial do OOH \u00e9 a repeti\u00e7\u00e3o territorial. Quando a comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 presente no trajeto di\u00e1rio do consumidor, a marca se torna familiar para ele. Esse contato recorrente constr\u00f3i confian\u00e7a, um atributo essencial em um segmento ligado a cuidado, responsabilidade e bem-estar.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, esse tipo de m\u00eddia permite a realiza\u00e7\u00e3o de um planejamento geogr\u00e1fico preciso. Ao divulgar an\u00fancios, \u00e9 poss\u00edvel escolher regi\u00f5es com maior concentra\u00e7\u00e3o de tutores, \u00e1reas pr\u00f3ximas a servi\u00e7os pet e locais de alto fluxo.<\/p>\n\n\n\n A aplica\u00e7\u00e3o da m\u00eddia OOH<\/a> no mercado pet depende de escolhas objetivas de territ\u00f3rio, formato e contexto. Com esses cuidados, sua empresa se faz presente na rotina do p\u00fablico-alvo, conquistando confian\u00e7a e prefer\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n Confira 6 dicas de como transformar a presen\u00e7a f\u00edsica em vantagem competitiva!<\/p>\n\n\n\n Anunciar em ruas pr\u00f3ximas a pet shops e cl\u00ednicas veterin\u00e1rias aumenta a chance de impactar o consumidor quando ele j\u00e1 est\u00e1 predisposto \u00e0 compra. Aqui, a m\u00eddia OOH funciona como um refor\u00e7o de lembran\u00e7a pouco antes da decis\u00e3o final, quando a necessidade j\u00e1 est\u00e1 clara.<\/p>\n\n\n\n Ao ver a marca no seu caminho, o cliente associa a mensagem a uma demanda imediata. A comunica\u00e7\u00e3o comp\u00f5e o contexto da compra \u2014 ela n\u00e3o o interrompe, mas orienta visualmente, organizando a escolha. <\/p>\n\n\n\n Um exemplo pr\u00e1tico \u00e9 a instala\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is em cruzamentos pr\u00f3ximos a cl\u00ednicas veterin\u00e1rias. Ao destacar diferenciais como localiza\u00e7\u00e3o, hor\u00e1rio estendido ou variedade de produtos, o an\u00fancio auxilia na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n Aqui, mensagens simples como \u201cRa\u00e7\u00e3o e medicamentos a duas quadras\u201d s\u00e3o suficientes para convencer. Afinal, elas apontam a conveni\u00eancia e rapidez de acesso aos produtos buscados.<\/p>\n\n\n\n Outra aplica\u00e7\u00e3o eficiente ocorre em ruas com fluxo intenso de pedestres acompanhados de pets. Nessa hip\u00f3tese, a presen\u00e7a constante da marca cria familiaridade, reduzindo o esfor\u00e7o de decis\u00e3o quando ela surgir.<\/p>\n\n\n\n Os edif\u00edcios residenciais concentram um p\u00fablico relevante para o mercado pet. Muitos tutores vivem em condom\u00ednios e realizam compras no entorno imediato. Nesse cen\u00e1rio, a m\u00eddia OOH pode ser veiculada em elevadores e \u00e1reas comuns, participando da rotina do consumidor.<\/p>\n\n\n\n Dessa forma, a comunica\u00e7\u00e3o funciona como um lembrete recorrente. O morador v\u00ea a marca diariamente, associa a mensagem ao cotidiano dom\u00e9stico e a considera quando surge a necessidade de compra.<\/p>\n\n\n\n Em edif\u00edcios comerciais, o efeito \u00e9 semelhante. Os profissionais que trabalham na regi\u00e3o costumam resolver as tarefas pessoais no hor\u00e1rio do almo\u00e7o ou no caminho de volta para casa. A disposi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios<\/a> nesse trajeto amplia as chances de considera\u00e7\u00e3o e escolha da empresa.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia OOH tamb\u00e9m est\u00e1 presente nos espa\u00e7os de transportes p\u00fablicos, ampliando o alcance da campanha sem perder relev\u00e2ncia territorial. No mercado pet, a estrat\u00e9gia \u00e9 eficaz principalmente para as marcas que atendem a bairros inteiros ou regi\u00f5es espec\u00edficas da cidade.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, a\u00e7\u00f5es de marketing em esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4 e trem e em pontos de \u00f4nibus impactam os consumidores em deslocamento di\u00e1rio. A repeti\u00e7\u00e3o ao longo da semana fortalece a lembran\u00e7a antes mesmo da necessidade de compra surgir, preparando o tutor para decidir futuramente.<\/p>\n\n\n\n Esse formato \u00e9 indicado para refor\u00e7ar a presen\u00e7a regional, divulgar os servi\u00e7os locais e consolidar o empreendimento em \u00e1reas de circula\u00e7\u00e3o intensa. Ele \u00e9 praticado de in\u00fameras maneiras, como pain\u00e9is em esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4 pr\u00f3ximas a bairros residenciais e telas digitais no interior de \u00f4nibus.<\/p>\n\n\n\n Os supermercados s\u00e3o pontos estrat\u00e9gicos para o mercado pet. Muitos tutores compram produtos para os animais com seus itens pessoais e regulares, sem planejamento pr\u00e9vio. Quando a m\u00eddia OOH est\u00e1 nesses ambientes, ela pode influenciar a mudan\u00e7a de h\u00e1bitos e a decis\u00e3o no momento da compra.<\/p>\n\n\n\n Imagine um consumidor prestes a adquirir ra\u00e7\u00e3o e areia higi\u00eanica para gatos em um supermercado. Por\u00e9m, ao chegar ao estabelecimento, antes mesmo de ir \u00e0 g\u00f4ndola reservada para produtos pet, ele v\u00ea o an\u00fancio do seu neg\u00f3cio especializado.<\/p>\n\n\n\n Nesse momento, ele pode repensar a escolha, enxergando uma oportunidade de economizar e encontrar uma variedade maior de produtos. <\/p>\n\n\n\n Para anunciar, \u00e9 poss\u00edvel escolher formatos e pontos estrat\u00e9gicos pelo Aqui Ads<\/strong>, como pain\u00e9is em \u00e1reas de circula\u00e7\u00e3o perto dos itens relacionados ao seu neg\u00f3cio. A comunica\u00e7\u00e3o deve ser objetiva, focando em benef\u00edcios claros oferecidos pela sua empresa.<\/p>\n\n\n\n Locais como academias, parques e \u00e1reas de lazer fazem parte da rotina de muitos tutores de animais dom\u00e9sticos. Al\u00e9m disso, esses ambientes concentram muitas pessoas, oferecendo um terreno f\u00e9rtil para divulgar seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n Quando utilizada nesses espa\u00e7os, a m\u00eddia OOH atua em um momento de aten\u00e7\u00e3o menos dispersa. O consumidor observa o ambiente com mais calma, absorvendo a mensagem com maior facilidade, associando a marca a cuidado, sa\u00fade e rotina ativa.<\/p>\n\n\n\n Esse contexto favorece o posicionamento de certos produtos e servi\u00e7os ligados ao bem-estar, como itens voltados a alimenta\u00e7\u00e3o equilibrada, preven\u00e7\u00e3o e cuidados cont\u00ednuos.<\/p>\n\n\n\n Com a m\u00eddia OOH, sua marca trabalha repeti\u00e7\u00e3o territorial de forma consistente e sem desgaste de imagem. No mercado pet, essa estrat\u00e9gia \u00e9 bastante \u00fatil, visto que muitas compras s\u00e3o peri\u00f3dicas e previs\u00edveis \u2014 como ra\u00e7\u00e3o, itens de higiene e servi\u00e7os de cuidado.<\/p>\n\n\n\n Ao manter uma presen\u00e7a frequente em territ\u00f3rios espec\u00edficos, a empresa se torna parte do bairro e da rotina do p\u00fablico. Esse reconhecimento acontece sem esfor\u00e7o de convencimento no local de venda. Ele influencia a escolha naturalmente, oferecendo resultados ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\nComo o OOH se tornou estrat\u00e9gico para marcas do mercado pet<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
6 Dicas para conquistar o mercado pet com m\u00eddia OOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Presen\u00e7a em ruas pr\u00f3ximas a pet shops e cl\u00ednicas veterin\u00e1rias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
2. Ativa\u00e7\u00e3o em edif\u00edcios residenciais e comerciais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3. Uso estrat\u00e9gico de transportes e esta\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4. Inser\u00e7\u00e3o em supermercados e centros de compra<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
5. Presen\u00e7a em academias, parques e espa\u00e7os de lazer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
6. Comunica\u00e7\u00e3o local com foco em recorr\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n