Divulgar a sua marca \u00e9 crucial para que ela seja vista pelas pessoas e lembrada na hora do consumo. Por\u00e9m, isso exige lidar com termos de m\u00eddia. Muitas vezes, essas express\u00f5es parecem complexas em um primeiro contato e dificultam a tomada de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Essas express\u00f5es aparecem o tempo todo: em plataformas de an\u00fancios, relat\u00f3rios, propostas comerciais e conversas com ag\u00eancias. Quem n\u00e3o entende arrisca seguir decis\u00f5es sem crit\u00e9rio \u2014 e se distancia do marketing estrat\u00e9gico.<\/p>\n\n\n\n
Voc\u00ea quer dominar o b\u00e1sico do marketing e da m\u00eddia para melhorar suas campanhas? Continue a leitura e conhe\u00e7a 10 conceitos essenciais!<\/p>\n\n\n\n
A divulga\u00e7\u00e3o de uma marca depende dos meios que levam a mensagem at\u00e9 o p\u00fablico. Esses espa\u00e7os s\u00e3o o que comumente \u00e9 chamado de m\u00eddia. Isso vale tanto para um an\u00fancio em rede social quanto para um painel em uma avenida movimentada.<\/p>\n\n\n\n
Na pr\u00e1tica, m\u00eddia \u00e9 o \u201conde\u201d da comunica\u00e7\u00e3o \u2014 os locais em que sua empresa aparece e nos quais as pessoas entram em contato com a mensagem. Eles influenciam diretamente a estrat\u00e9gia de marketing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Compreender o conceito evita uma confus\u00e3o comum entre cria\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o. Criar um an\u00fancio \u00e9 uma etapa. Colocar esse an\u00fancio para circular \u00e9 m\u00eddia, indispens\u00e1vel para a mensagem chegar ao seu destino.<\/p>\n\n\n\n Outro dos termos comuns no dia a dia do marketing \u00e9 a m\u00eddia OOH<\/a> (Out of Home). O conceito envolve toda a publicidade exibida fora de casa. Nesse caso, os an\u00fancios ficam dispon\u00edveis em locais como:<\/p>\n\n\n\n Esse formato se destaca por estar presente no cotidiano real das pessoas. Aqui, o marketing atua enquanto o p\u00fablico espera um \u00f4nibus, atravessa uma avenida ou se desloca at\u00e9 o local de trabalho. <\/p>\n\n\n\n Com a repeti\u00e7\u00e3o e presen\u00e7a constante no ambiente urbano, a m\u00eddia OOH gera reconhecimento e familiaridade. \u00c9 comum que ela seja combinada \u00e0s a\u00e7\u00f5es digitais, fixando a marca na mem\u00f3ria do consumidor.<\/p>\n\n\n\n O termo copywriting corresponde \u00e0 escrita persuasiva usada em an\u00fancios e materiais de comunica\u00e7\u00e3o de marketing. Seu objetivo \u00e9 simples: comunicar com rapidez e gerar impacto. Para tanto, ele n\u00e3o explica tudo, destacando o principal benef\u00edcio e despertando interesse. <\/p>\n\n\n\n Por exemplo, em vez de listar as caracter\u00edsticas de um servi\u00e7o, a copy foca no que ele resolve. Em m\u00eddia OOH, o copywriting precisa ser ainda mais direto \u2014 frases curtas, palavras simples e leitura r\u00e1pida s\u00e3o imprescind\u00edveis. <\/p>\n\n\n\n Afinal, muitas vezes, quem passa pelo an\u00fancio tem poucos segundos para captar a mensagem e esse tempo precisa ser aproveitado.<\/p>\n\n\n\n O CTA (call to action) \u00e9 a chamada para uma a\u00e7\u00e3o. Sua fun\u00e7\u00e3o \u00e9 indicar qual a\u00e7\u00e3o a pessoa deve realizar ap\u00f3s o contato com a mensagem.<\/p>\n\n\n\n Por isso, \u00e9 comum o CTA utilizar termos como:<\/p>\n\n\n\n Sem CTA, a comunica\u00e7\u00e3o<\/a> fica aberta demais e a mensagem perde sua for\u00e7a. Quando esse elemento est\u00e1 presente, ele orienta o comportamento do consumidor.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 tamb\u00e9m o CRO (Conversion Rate Optimization), ou otimiza\u00e7\u00e3o da taxa de convers\u00e3o. Ele est\u00e1 ligado ao processo de melhorar os resultados de uma campanha sem, necessariamente, aumentar o investimento.<\/p>\n\n\n\n Para tanto, o CRO analisa como as pessoas reagem \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o. \u00c0s vezes, uma simples mudan\u00e7a no texto, na ordem da informa\u00e7\u00e3o ou na clareza da mensagem consegue trazer mais retornos, mesmo sem adi\u00e7\u00f5es no or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n Outra sigla bastante recorrente no marketing \u00e9 o ROI (Return on Investment), ou retorno sobre o investimento. Ele mostra se o dinheiro aplicado na campanha realmente trouxe resultados para a empresa.<\/p>\n\n\n\n Esse indicador \u00e9 medido de diferentes formas, como:<\/p>\n\n\n\n O importante \u00e9 que ele compare o investimento feito ao retorno esperado. Ao avaliar o ROI, sua marca consegue decidir onde continuar investindo e o que precisa de ajustes. Esse conceito tira o marketing do campo da opini\u00e3o e o leva para um cen\u00e1rio de an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n SEO (Search Engine Optimization), ou otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca, \u00e9 um dos mais relevantes termos de m\u00eddia. Bastante comum no marketing, ele \u00e9 o conjunto de pr\u00e1ticas que melhora a posi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nos buscadores.<\/p>\n\n\n\n Imagine uma pesquisa sobre \u201ctermos de m\u00eddia\u201d no Google. A tend\u00eancia \u00e9 que a pessoa clique nos primeiros resultados, certo? \u00c9 exatamente isso que o SEO busca \u2014 colocar uma p\u00e1gina entre as mais bem classificadas para os termos correspondentes.<\/p>\n\n\n\n Por isso, se voc\u00ea procura um tema e encontra um artigo, uma marca ou um servi\u00e7o, existe SEO envolvido. Ele trabalha palavras-chave, estrutura do texto, relev\u00e2ncia do conte\u00fado, links, imagens e outros aspectos.<\/p>\n\n\n\n Saiba que SEO n\u00e3o \u00e9 m\u00eddia paga. Apesar disso, ele influencia diretamente as estrat\u00e9gias de marketing, reduzindo a depend\u00eancia de an\u00fancios e construindo uma presen\u00e7a cont\u00ednua no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n O termo lead aponta uma pessoa que demonstrou interesse por uma marca, produto ou servi\u00e7o. Essa demonstra\u00e7\u00e3o de interesse ocorre por diversos meios, como:<\/p>\n\n\n\n No marketing, o lead representa uma oportunidade. Embora ainda n\u00e3o seja um cliente<\/a>, ele tem potencial de se converter em consumidor ativo. Por isso, esse indiv\u00edduo \u00e9 tratado de forma diferente de um p\u00fablico totalmente desconhecido.<\/p>\n\n\n\n Inbound marketing \u00e9 a estrat\u00e9gia de atrair pessoas por meio do compartilhamento de conte\u00fado relevante. Nele, o neg\u00f3cio se apresenta antes de vender, atraindo o p\u00fablico pelo valor da informa\u00e7\u00e3o e gerando uma atra\u00e7\u00e3o gradual.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, o outbound marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de abordagem direta. Quando ele est\u00e1 presente, o neg\u00f3cio vai at\u00e9 o p\u00fablico ativamente, por meio de an\u00fancios, m\u00eddia OOH, r\u00e1dio ou TV. O objetivo \u00e9 gerar visibilidade em curto prazo e impactar rapidamente o p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n Ambas as estrat\u00e9gias se complementam: enquanto uma constr\u00f3i relacionamento, a outra acelera os resultados.<\/p>\n\n\n\n Branding finaliza a lista dos principais termos de m\u00eddia que voc\u00ea precisa conhecer para divulgar sua empresa e obter resultados. Ele \u00e9 o conjunto de a\u00e7\u00f5es voltadas \u00e0 constru\u00e7\u00e3o da marca, envolvendo identidade, mensagens, posicionamento e presen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o se trata de vender imediatamente, mas de criar reconhecimento e confian\u00e7a. Afinal, marcas bem trabalhadas tendem a ser lembradas, escolhidas e recomendadas. A m\u00eddia OOH \u00e9 bastante utilizada para esse fim por colocar o neg\u00f3cio no cotidiano das pessoas.<\/p>\n\n\n\n Ao longo deste post, voc\u00ea viu 10 termos de m\u00eddia e aprendeu o que cada um deles representa na constru\u00e7\u00e3o de campanhas. Com esse conhecimento, sua marca est\u00e1 pronta para desenvolver an\u00fancios com mais confian\u00e7a e efic\u00e1cia.<\/p>\n\n\n\n Quer descobrir mais sobre marketing para melhorar suas a\u00e7\u00f5es? 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3. Copywriting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
4. CTA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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5. CRO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
6. ROI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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7. SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
8. Lead<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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9. Inbound e outbound marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
10. Branding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n