Na hora de elaborar a sua estrat\u00e9gia de m\u00eddia OOH (Out of Home), voc\u00ea precisa conhecer os formatos de an\u00fancios dispon\u00edveis e como cada um deles funciona. Dominar as op\u00e7\u00f5es permite escolher as melhores abordagens para cada situa\u00e7\u00e3o, aproveitando ao m\u00e1ximo o seu potencial. <\/p>\n\n\n\n
Esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o fortalece a presen\u00e7a da sua marca, proporcionando resultados duradouros, como o aumento da confian\u00e7a e da fixa\u00e7\u00e3o na mem\u00f3ria do consumidor. Ainda, a m\u00eddia externa<\/a> pode impulsionar campanhas pontuais, elevando o alcance.<\/p>\n\n\n\n Quer saber mais sobre os formatos de m\u00eddia OOH, como eles funcionam e quando usar cada um? Continue a leitura para descobrir!<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia OOH ocupa diversos espa\u00e7os e se integra ao dia a dia do consumidor de forma natural durante sua rotina. No primeiro trimestre de 2024, a modalidade movimentou R$ 515 milh\u00f5es<\/a>, representando 11,3% do mercado publicit\u00e1rio, contra R$ 312 milh\u00f5es (8,4%) no mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n Descubra os principais formatos de OOH que podem ser explorados pela sua marca!<\/p>\n\n\n\n O outdoor<\/a> \u00e9 um cl\u00e1ssico da publicidade. Ele consiste em um grande painel, com estruturas firmes em madeira ou metal, em que s\u00e3o expostos an\u00fancios, geralmente confeccionados em lona. Esses formatos ficam posicionados em \u00e1reas de alta circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 comum ver outdoors em rodovias, avenidas, centros comerciais e outros locais. Eles s\u00e3o imponentes e chamam a aten\u00e7\u00e3o, passando uma mensagem objetiva captada em segundos por quem passa.<\/p>\n\n\n\n Com o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico, surgiram os outdoors digitais, que podem ter mensagens din\u00e2micas e combinar diferentes anunciantes no mesmo espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n A modalidade \u00e9 interessante para divulgar novos produtos, a\u00e7\u00f5es promocionais, campanhas de marca e eventos. O formato se destaca quando a meta \u00e9 impulsionar a visibilidade e atingir um volume grande de pessoas.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia OOH aproveita diferentes elementos da paisagem urbana para levar a mensagem da empresa. Entre eles est\u00e3o os \u00f4nibus, que podem transmitir a campanha em diferentes regi\u00f5es no mesmo dia.<\/p>\n\n\n\n Uma alternativa \u00e9 o busdoor, que fica no vidro traseiro do ve\u00edculo. Enquanto isso, o backbus cobre toda a parte de tr\u00e1s do autom\u00f3vel. Em ambos os casos, o an\u00fancio \u00e9 posicionado de um jeito chamativo para pedestres e motoristas que transitam atr\u00e1s desse meio de transporte.<\/p>\n\n\n\n Na alternativa, a marca amplia o alcance para diversas regi\u00f5es, abrangendo bairros e at\u00e9 cidades vizinhas. Essa proposta \u00e9 vantajosa quando o objetivo \u00e9 fortalecer a presen\u00e7a em \u00e1reas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n A publicidade no \u00f4nibus pode ser usada, por exemplo, para divulgar eventos, produtos e ofertas. Os resultados s\u00e3o melhores em cidades com tr\u00e1fego lento, pois isso aumenta o tempo de exposi\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Similarmente \u00e0s campanhas em \u00f4nibus, o formato carm\u00eddia utiliza ve\u00edculos de alta circula\u00e7\u00e3o, como t\u00e1xis e carros de aplicativo, como suporte para os an\u00fancios. Os materiais s\u00e3o aplicados na lataria, vidros laterais ou em um envelopamento completo do autom\u00f3vel.<\/p>\n\n\n\n O processo transforma os ve\u00edculos em unidades m\u00f3veis de m\u00eddia que circulam pela cidade. A abordagem amplia o alcance geogr\u00e1fico da campanha, j\u00e1 que eles percorrem diferentes regi\u00f5es, hor\u00e1rios e fluxos. Os carros rodam em \u00e1reas residenciais e comerciais, aumentando o dinamismo da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Logo, a marca fica em constante movimento, alcan\u00e7ando p\u00fablicos variados espontaneamente. Em cidades com deslocamentos intensos, o formato ganha mais efici\u00eancia, pois o an\u00fancio permanece vis\u00edvel durante paradas, sem\u00e1foros e congestionamentos.<\/p>\n\n\n\n A carm\u00eddia funciona bem para divulgar produtos, ofertas, lan\u00e7amentos e campanhas de marca. Ela se destaca em a\u00e7\u00f5es que buscam presen\u00e7a cont\u00ednua aliada a um alcance pulverizado, especialmente quando o objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar regi\u00f5es onde o p\u00fablico circula diariamente.<\/p>\n\n\n\n O mobili\u00e1rio urbano re\u00fane pe\u00e7as instaladas em pontos espec\u00edficos da cidade, como rel\u00f3gios de rua, abrigos de \u00f4nibus, totens, bancas e pain\u00e9is instalados em cal\u00e7adas e avenidas. Esses formatos est\u00e3o muito pr\u00f3ximos do p\u00fablico, criando oportunidades de impacto constante ao longo do dia.<\/p>\n\n\n\n Como fazem parte do caminho das pessoas, eles transmitem mensagens de f\u00e1cil leitura, refor\u00e7ando a lembran\u00e7a<\/a> da marca. A alternativa favorece conte\u00fados interativos e din\u00e2micos ou com mensagens um pouco maiores.<\/p>\n\n\n\n Nesse caso, a m\u00eddia OOH deve prezar a objetividade na comunica\u00e7\u00e3o. A alternativa funciona bem para campanhas institucionais, abordagens que precisam de mais explica\u00e7\u00e3o ou que chamam o consumidor para as redes e lan\u00e7amentos. <\/p>\n\n\n\n O mobili\u00e1rio urbano \u00e9 relevante principalmente quando a estrat\u00e9gia envolve presen\u00e7a cont\u00ednua em regi\u00f5es bem delimitadas. Ele tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil para complementar outros formatos, criando uma presen\u00e7a mais ampla no trajeto do consumidor.<\/p>\n\n\n\n Os pain\u00e9is digitais<\/a> s\u00e3o vers\u00f5es modernas da m\u00eddia externa, com telas de LED de alta resolu\u00e7\u00e3o instaladas em \u00e1reas de grande fluxo. Eles permitem veicular v\u00eddeos, anima\u00e7\u00f5es e sequ\u00eancias de mensagens. Como resultado, a a\u00e7\u00e3o da marca fica mais din\u00e2mica e atrai olhares.<\/p>\n\n\n\n A programa\u00e7\u00e3o pode ser ajustada por hor\u00e1rio, dia da semana ou perfil de p\u00fablico que circula pelo local. Por essa raz\u00e3o, a op\u00e7\u00e3o \u00e9 muito flex\u00edvel. Assim, \u00e9 poss\u00edvel adaptar campanhas em tempo real, testar abordagens ou direcionar comunica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas em hor\u00e1rios estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n Os pain\u00e9is digitais s\u00e3o indicados, por exemplo, para lan\u00e7amentos, chamadas r\u00e1pidas, campanhas que exigem atualiza\u00e7\u00e3o constante ou a\u00e7\u00f5es que precisam de alto impacto visual. Al\u00e9m disso, eles funcionam bem quando a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 unir presen\u00e7a em massa com conte\u00fado din\u00e2mico e moderno.<\/p>\n\n\n\n Mais um exemplo de formato de m\u00eddia que usa a tecnologia abrange backlights e frontlights, que s\u00e3o tipos de pain\u00e9is iluminados. A diferen\u00e7a entre eles est\u00e1 na maneira como a luz incide sobre o an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n No backlight, a ilumina\u00e7\u00e3o vem por tr\u00e1s da imagem, criando um efeito mais vibrante. J\u00e1 no frontlight, ela \u00e9 projetada na parte frontal, destacando o conte\u00fado com um resultado mais uniforme.<\/p>\n\n\n\n Essas estruturas s\u00e3o instaladas em avenidas movimentadas, cruzamentos e entradas de bairros. A ilumina\u00e7\u00e3o cont\u00ednua faz com que a marca permane\u00e7a evidente, mesmo em per\u00edodos de menor luminosidade natural.<\/p>\n\n\n\n Algumas op\u00e7\u00f5es em que a proposta \u00e9 vantajosa s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es que precisam de forte presen\u00e7a visual. Entre elas est\u00e3o campanhas institucionais, comunica\u00e7\u00f5es que exigem alta nitidez e an\u00fancios que a empresa deseja destacar em tempo integral.<\/p>\n\n\n\n A chamada m\u00eddia fora de casa n\u00e3o se limita a ambientes externos \u2014 ela tamb\u00e9m inclui campanhas em espa\u00e7os internos. Nesse caso, as pe\u00e7as s\u00e3o instaladas em locais fechados, como shoppings, academias, elevadores, supermercados, cl\u00ednicas, aeroportos e pr\u00e9dios comerciais.<\/p>\n\n\n\n A abordagem impacta o p\u00fablico em momentos de perman\u00eancia, nos quais as pessoas est\u00e3o circulando mais devagar, esperando atendimento, fazendo compras ou utilizando servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n Por estar inserida em espa\u00e7os onde o consumidor fica por mais tempo, a m\u00eddia indoor pode ter mensagens um pouco maiores. Ela favorece a segmenta\u00e7\u00e3o, afinal, cada ambiente atrai perfis espec\u00edficos de p\u00fablico, permitindo direcionar a comunica\u00e7\u00e3o conforme seus interesses e h\u00e1bitos.<\/p>\n\n\n\n O formato \u00e9 muito usado para divulgar produtos, servi\u00e7os, campanhas institucionais e a\u00e7\u00f5es promocionais que se beneficiam de repeti\u00e7\u00e3o e proximidade com o consumidor. Ele tamb\u00e9m fortalece campanhas que buscam presen\u00e7a em pontos de decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n Continue aprendendo:<\/strong> M\u00eddia OOH: como fazer sua empresa crescer fora da internet?<\/a><\/p>\n\n\n\n Para obter sucesso em sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, voc\u00ea precisa seguir alguns passos que ajudam a aproveitar o melhor que cada formato de m\u00eddia pode oferecer. Confira!<\/p>\n\n\n\n Antes de escolher uma alternativa, \u00e9 essencial entender o que a sua marca deseja alcan\u00e7ar. Pode ser ampliar a visibilidade, divulgar uma oferta espec\u00edfica, fortalecer a presen\u00e7a<\/a> em determinadas regi\u00f5es ou apoiar uma campanha institucional.<\/p>\n\n\n\n Com os objetivos claros, fica mais f\u00e1cil definir a mensagem e selecionar os pontos que fazem sentido para atingir o p\u00fablico certo. Al\u00e9m disso, esse foco \u00e9 importante para determinar outros aspectos da campanha, como tempo de dura\u00e7\u00e3o, tom da comunica\u00e7\u00e3o e a quantia a ser investida.<\/p>\n\n\n\n Estar presente no ambiente urbano traz reconhecimento, impacto no consumidor e amplo alcance, contribuindo para campanhas de diversos portes. Apesar disso, os diferentes formatos de OOH t\u00eam caracter\u00edsticas pr\u00f3prias que podem se adequar melhor a determinados objetivos.<\/p>\n\n\n\n Considerar esse fator torna os seus investimentos mais eficientes, mantendo os recursos no que realmente gera resultados. Por isso, com os objetivos da empresa em mente, avalie onde o consumidor est\u00e1, como ele se movimenta e qual alternativa faz mais sentido para o momento.<\/p>\n\n\n\n Campanhas de impacto r\u00e1pido podem se beneficiar de outdoors e pain\u00e9is digitais, enquanto a\u00e7\u00f5es segmentadas encontram um bom espa\u00e7o em pontos de \u00f4nibus ou m\u00eddia indoor. A combina\u00e7\u00e3o de formatos tamb\u00e9m \u00e9 uma ideia para criar uma jornada mais completa no trajeto do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Veja mais:<\/strong> Como planejar sua campanha OOH com or\u00e7amento limitado!<\/a><\/p>\n\n\n\n A \u00faltima etapa \u00e9 escolher um parceiro para veicular a sua campanha. Ele viabiliza a operacionaliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia, oferecendo os recursos necess\u00e1rios para transformar o seu projeto em realidade.<\/p>\n\n\n\n A plataforma do Aqui Ads<\/strong>, por exemplo, funciona em modelo de autosservi\u00e7o. Ela permite que empresas criem e veiculem an\u00fancios OOH com autonomia, praticidade e suporte da IA (intelig\u00eancia artificial)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Com isso, voc\u00ea consegue planejar campanhas com praticidade, comparar op\u00e7\u00f5es de m\u00eddia, automatizar etapas e tomar decis\u00f5es mais eficientes. Desse modo, a m\u00eddia OOH se torna uma alternativa acess\u00edvel e estrat\u00e9gica para todos os tipos de empresas.<\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea viu, existem diferentes formatos de m\u00eddia OOH que a sua marca pode explorar para alcan\u00e7ar os objetivos das suas campanhas. Cada abordagem tem o seu foco e vantagens, com a possibilidade de ser combinada com outras para potencializar os resultados das a\u00e7\u00f5es e impulsionar seu crescimento.<\/p>\n\n\n\nQuais s\u00e3o os principais formatos de m\u00eddia OOH?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Outdoor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Busdoor e backbus<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Carm\u00eddia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mobili\u00e1rio urbano<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pain\u00e9is digitais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Backlights e frontlights<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
M\u00eddia indoor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Como elaborar uma boa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Identifique os objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Defina os melhores formatos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Encontre um parceiro para veicular a mensagem<\/strong><\/h3>\n\n\n\n