Mesmo com o crescimento das redes sociais e das novas estrat\u00e9gias de marketing digital, o investimento em m\u00eddia externa continua sendo importante no planejamento de marcas. Por meio dela, as empresas t\u00eam um canal eficiente para ganhar destaque no mercado.<\/p>\n\n\n\n
O motivo \u00e9 que a m\u00eddia externa, tamb\u00e9m conhecida como Out of Home<\/a> (OOH), impacta o p\u00fablico em pontos estrat\u00e9gicos da cidade, como avenidas, shoppings e paradas de \u00f4nibus. Al\u00e9m disso, h\u00e1 diferentes formatos de comunica\u00e7\u00e3o para as marcas explorarem.<\/p>\n\n\n\n Quer entender melhor o papel da m\u00eddia externa no planejamento de marketing da sua marca? Continue a leitura deste artigo para saber quais as vantagens e como escolher o melhor formato!<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia externa \u00e9 composta por todos os formatos de comunica\u00e7\u00e3o presentes em ambientes p\u00fablicos. S\u00e3o pain\u00e9is, outdoors, telas digitais em pontos de grande circula\u00e7\u00e3o e outros espa\u00e7os que impactam as pessoas enquanto elas est\u00e3o fora de casa.<\/p>\n\n\n\n A abordagem tem como principal caracter\u00edstica o alcance massivo. Afinal, uma mesma pe\u00e7a de propaganda em m\u00eddia OOH pode ser vista por dezenas de milhares de pessoas que passam diariamente pelo mesmo ponto.<\/p>\n\n\n\n Diferentemente de campanhas segmentadas, como as que acontecem nas redes sociais, o OOH d\u00e1 visibilidade ampla e repetida. O benef\u00edcio \u00e9 o refor\u00e7o da presen\u00e7a da marca na rotina do p\u00fablico, que pode se interessar em saber mais sobre a empresa.<\/p>\n\n\n\n A relev\u00e2ncia da m\u00eddia externa tamb\u00e9m est\u00e1 em sua integra\u00e7\u00e3o com outros canais. Enquanto o p\u00fablico se conecta a redes sociais e aplicativos pelo celular, continua exposto \u00e0s mensagens exibidas nas ruas, por exemplo. Assim, o OOH refor\u00e7a campanhas digitais e amplia os pontos de contato com a marca, tornando a comunica\u00e7\u00e3o mais consistente.<\/p>\n\n\n\n Muitos consumidores passam boa parte do seu tempo fora de casa. Entre deslocamentos para o trabalho, estudos ou lazer, o p\u00fablico est\u00e1 em constante movimento pelas cidades, seja a p\u00e9, de carro, no metr\u00f4 ou no \u00f4nibus.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia externa se destaca por estar presente exatamente nesses trajetos. Os diferentes formatos de comunica\u00e7\u00e3o permitem que a marca acompanhe o p\u00fablico em momentos de aten\u00e7\u00e3o no espa\u00e7o urbano. <\/p>\n\n\n\n Logo, a mensagem se torna parte da rotina e aumenta a lembran\u00e7a no dia a dia. Ainda, enquanto no celular o consumidor muitas vezes tem a op\u00e7\u00e3o de pular ou ignorar um an\u00fancio, na rua, a pe\u00e7a publicit\u00e1ria permanece vis\u00edvel, integrando-se ao ambiente e captando a aten\u00e7\u00e3o de forma natural.<\/p>\n\n\n\n Outro ponto \u00e9 que esses mesmos consumidores costumam estar conectados. Enquanto eles esperam no tr\u00e2nsito ou caminham pela cidade, o celular est\u00e1 \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o para redes sociais, mensagens ou pesquisas r\u00e1pidas.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia externa dialoga com esse comportamento quando refor\u00e7a a marca no mundo f\u00edsico e estimula a\u00e7\u00f5es digitais. Um link curto em um painel, por exemplo, pode levar o cliente a um site, aplicativo ou perfil nas redes.<\/p>\n\n\n\n Esse complemento torna a OOH mais relevante. Em vez de competir com os meios digitais, ela cria continuidade, oferecendo impacto visual nas ruas e intera\u00e7\u00e3o online. Dessa forma, a marca acompanha o p\u00fablico e amplia suas chances de ser lembrada.<\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia externa conta com uma variedade de formatos que se adaptam a diferentes objetivos de campanha e perfis de p\u00fablico. Cada op\u00e7\u00e3o tem caracter\u00edsticas pr\u00f3prias e pode ser explorada estrategicamente no seu planejamento.<\/p>\n\n\n\n Confira as principais alternativas!<\/p>\n\n\n\n Os outdoors s\u00e3o um dos formatos mais tradicionais e reconhecidos da m\u00eddia externa. Normalmente posicionados em avenidas e rodovias de grande movimento, eles alcan\u00e7am muitas pessoas diariamente com uma \u00fanica pe\u00e7a. <\/p>\n\n\n\n O alcance massivo \u00e9 estrat\u00e9gico para campanhas que buscam visibilidade r\u00e1pida e ampla. Em conjunto com o impacto visual, os outdoors refor\u00e7am a lembran\u00e7a da marca pela repeti\u00e7\u00e3o. Entretanto, modelos convencionais de outdoor precisam ser impressos e a instala\u00e7\u00e3o deve ser feita com cuidado para evitar erros. <\/p>\n\n\n\n Os pain\u00e9is digitais trazem mais dinamismo ao universo da m\u00eddia OOH. Diferentemente do outdoor est\u00e1tico, eles alternam an\u00fancios de diferentes empresas, possibilitam pe\u00e7as em v\u00eddeo e flexibilizam o planejamento de marketing das marcas.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m existem os elementos de mobili\u00e1rio urbano, como rel\u00f3gios de rua e totens em paradas de \u00f4nibus. Esse tipo de m\u00eddia se destaca por acompanhar o p\u00fablico em deslocamentos curtos, como quem espera o transporte ou caminha at\u00e9 o trabalho.<\/p>\n\n\n\n Para entender melhor, saiba que em outdoors convencionais, as empresas devem investir na impress\u00e3o e instala\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. Elas ficam expostas pelo tempo definido no contrato e s\u00e3o substitu\u00eddas pelos an\u00fancios de outros empreendimentos mais tarde.<\/p>\n\n\n\n Com os pain\u00e9is digitais \u2014 como os do Aqui Ads<\/strong> \u2014 as marcas definem aspectos como tempo de veicula\u00e7\u00e3o e localiza\u00e7\u00e3o. Adicionalmente, \u00e9 poss\u00edvel ver m\u00e9tricas em tempo real, como n\u00famero de exibi\u00e7\u00f5es e status da campanha. <\/p>\n\n\n\n Os espa\u00e7os de exibi\u00e7\u00e3o est\u00e3o normalmente presentes em grandes centros urbanos, \u00e1reas comerciais e pontos de alta circula\u00e7\u00e3o. Para as marcas, \u00e9 a oportunidade de aproveitar o impacto visual, criando campanhas mais criativas e ajustadas ao comportamento do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Os \u00f4nibus tamb\u00e9m podem ser transformados em pontos de m\u00eddia externa. Fundamentais para o transporte p\u00fablico nas metr\u00f3poles, eles circulam por diferentes regi\u00f5es e ampliam a abrang\u00eancia da mensagem, com exposi\u00e7\u00e3o constante ao longo do dia.<\/p>\n\n\n\n O diferencial desse formato \u00e9 acompanhar o consumidor em seus trajetos di\u00e1rios. Muitos motoristas, por exemplo, s\u00e3o impactados pelas campanhas, enquanto ficam atr\u00e1s desses \u00f4nibus. Al\u00e9m disso, as marcas conseguem segmentar as pe\u00e7as por linha ou regi\u00e3o que seja mais estrat\u00e9gica. <\/p>\n\n\n\n As telas indoor levam a l\u00f3gica da m\u00eddia externa para ambientes fechados. Shoppings<\/a>, academias, elevadores, aeroportos e at\u00e9 cl\u00ednicas m\u00e9dicas exibem campanhas em tempo real, alcan\u00e7ando consumidores em momentos de espera.<\/p>\n\n\n\n Imagine que voc\u00ea est\u00e1 na pra\u00e7a de alimenta\u00e7\u00e3o de um shopping com sua fam\u00edlia. Naquele espa\u00e7o, \u00e9 poss\u00edvel ter telas digitais com an\u00fancios. Restaurantes, ag\u00eancias de viagem e at\u00e9 lojas de roupa s\u00e3o exemplos de neg\u00f3cios que podem explorar esse formato.<\/p>\n\n\n\n Pensar nas telas indoor \u00e9 interessante porque elas impactam pessoas em um contexto de aten\u00e7\u00e3o diferente. Enquanto na rua elas veem as pe\u00e7as enquanto est\u00e3o em movimento, em espa\u00e7os internos \u00e9 comum que os consumidores em potencial tenham mais tempo para analisarem a campanha. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m dos pain\u00e9is digitais externos, com o Aqui Ads<\/strong>, <\/strong>as marcas podem explorar o potencial dessas telas indoor. O cat\u00e1logo de alternativas conta com telas em elevadores, cl\u00ednicas, shoppings e diversos outros espa\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n Leia mais: <\/strong>Marketing online ou offline: em qual deles sua empresa deve investir?<\/a><\/p>\n\n\n\n A m\u00eddia externa ocupa um papel estrat\u00e9gico entre as a\u00e7\u00f5es de marketing das empresas. Entenda melhor as principais vantagens!<\/p>\n\n\n\n O amplo alcance da m\u00eddia externa possibilita que uma mesma mensagem seja vista por milhares de pessoas que circulam diariamente em locais de grande fluxo. Isso permite alcan\u00e7ar diferentes perfis de p\u00fablico em um \u00fanico ponto.<\/p>\n\n\n\n Esse alcance massivo \u00e9 essencial para marcas que querem gerar mais brand awareness. Afinal, campanhas em pontos estrat\u00e9gicos geram um impacto di\u00e1rio em quem passa pelos locais, refor\u00e7ando a lembran\u00e7a da marca.<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 m\u00eddia externa? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como a m\u00eddia externa acompanha o comportamento do consumidor atual?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o os principais formatos de m\u00eddia OOH?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Outdoors<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Pain\u00e9is digitais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Busdoors<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Telas indoor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o as vantagens da m\u00eddia externa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Amplo alcance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Impacto visual<\/strong><\/h3>\n\n\n\n