{"id":2884,"date":"2025-09-19T15:56:59","date_gmt":"2025-09-19T18:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.aqui.eletromidia.com.br\/?p=2884"},"modified":"2026-02-27T18:44:29","modified_gmt":"2026-02-27T21:44:29","slug":"marketing-mix-modeling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aquiads.com.br\/blog\/marketing-mix-modeling\/","title":{"rendered":"Como o Marketing Mix Modeling Est\u00e1 Revolucionando a Mensura\u00e7\u00e3o de M\u00eddia OOH"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sempre achei que TV de elevador e aeroporto era dinheiro jogado fora!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bonito, gera branding, mas imposs\u00edvel de medir o impacto real em vendas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estava completamente errado!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Semana passada, uma conversa tirou todas as minhas certezas sobre mensura\u00e7\u00e3o de m\u00eddia OOH (TV de elevador e aeroporto). E o que descobri vai mudar sua forma de pensar sobre investimento em m\u00eddia exterior para sempre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>A Descoberta que Mudou Tudo sobre M\u00eddia OOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que me deixou de queixo ca\u00eddo foi descobrir um case real onde <strong>m\u00eddia OOH, tipo a <\/strong><a href=\"https:\/\/aquiads.com.br\/?utm_source=Metricas_Boss&amp;utm_medium=Blog&amp;utm_campaign=MMM_ESTA_REVOLUCIONANDO_O_OOH_AGOSTO_25\"><strong>Eletromidia<\/strong><\/a><strong>, se tornou a SEGUNDA maior fonte de incrementalidade na gera\u00e7\u00e3o de demanda de uma empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, voc\u00ea leu certo: an\u00fancios em TVS de aeroportos como Congonhas e Santos Dumont gerando mais resultados do que canais que consideramos &#8220;o padr\u00e3o&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Minha primeira rea\u00e7\u00e3o foi exatamente a mesma que a sua agora: &#8220;Como diabos mediram isso?&#8221;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que as M\u00e9tricas Tradicionais Falham na M\u00eddia OOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta n\u00e3o est\u00e1 no Google Analytics. N\u00e3o est\u00e1 no last-click attribution.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O problema \u00e9 que as empresas costumam recorrer a correla\u00e7\u00f5es feitas &#8220;no olho&#8221; quando o assunto \u00e9 m\u00eddia OOH. V\u00ea um aumento de tr\u00e1fego no site depois de veicular um an\u00fancio no aeroporto e conclui que houve efeito da m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas essa an\u00e1lise raramente \u00e9 feita com crit\u00e9rios objetivos e precis\u00e3o estat\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Resultado? Investimentos mal alocados e oportunidades perdidas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Marketing Mix Modeling: A Resposta que Estava na Nossa Cara<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A resposta est\u00e1 em uma an\u00e1lise de <a href=\"https:\/\/metricasboss.com.br\/artigos\/marketing-mix-modeling-o-que-e\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Marketing Mix Modeling (MMM)<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O MMM consegue responder objetivamente a cinco perguntas: se, onde, quanto, quando e como houve efeito da m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diferente da atribui\u00e7\u00e3o por last-click, o Marketing Mix Modeling \u00e9 capaz de:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Medir o impacto cumulativo<\/strong> dos esfor\u00e7os de marketing ao longo do tempo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entender campanhas de topo e meio de funil<\/strong> que d\u00e3o suporte \u00e0 convers\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mensurar tanto m\u00eddias online quanto offline<\/strong> com a mesma precis\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Oferecer clareza dos resultados gerados<\/strong> inclusive por a\u00e7\u00f5es de branding<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que a M\u00eddia OOH \u00c9 Mais Poderosa do que Imaginamos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No Brasil, a m\u00eddia externa \u00e9 o terceiro maior meio de investimento publicit\u00e1rio, chegando a R$1,4 bilh\u00e3o apenas nos tr\u00eas primeiros trimestres de 2022.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa. A m\u00eddia OOH tem caracter\u00edsticas \u00fanicas que a tornam extremamente eficaz:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Alcance Massivo e Frequ\u00eancia Garantida<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00eddia OOH atinge 89% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, sendo o segundo meio mais consumido no pa\u00eds, segundo dados do Target Group Index do Kantar Ibope Media.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ambiente de Aten\u00e7\u00e3o Captiva<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em elevadores, o monitor se torna o grande centro das aten\u00e7\u00f5es, mesmo que os usu\u00e1rios sejam transportados por apenas um andar. \u00c9 um espa\u00e7o pequeno, sem est\u00edmulos visuais concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>P\u00fablico Qualificado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pessoas que viajam de avi\u00e3o costumam chegar com anteced\u00eancia aos aeroportos e circulam pelas depend\u00eancias para passar o tempo. Neste momento, est\u00e3o mais acess\u00edveis para olhar com aten\u00e7\u00e3o a propaganda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como o MMM Desvenda o Real Impacto da M\u00eddia OOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O MMM pode ser usado para medir o impacto de atividades de marketing online e offline, uma vez que ele \u00e9 capaz de mensurar tanto o impacto de m\u00eddias tradicionais &#8211; como r\u00e1dio, TV e OOH &#8211; quanto de m\u00eddias digitais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. An\u00e1lise de Incrementalidade Real<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O MMM separa o que s\u00e3o vendas org\u00e2nicas (base sales) do que realmente foi gerado pelos investimentos em m\u00eddia (incremental sales).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. Efeito AdStock e Carry-over<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 poss\u00edvel avaliar o impacto que uma a\u00e7\u00e3o realizada em julho gerou em setembro, por exemplo. A m\u00eddia OOH frequentemente tem efeitos de longo prazo que s\u00f3 o MMM consegue capturar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Curvas de Satura\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo canal tem sua curva de satura\u00e7\u00e3o e o MMM ajuda a entender quando o investimento est\u00e1 atingindo um plat\u00f4.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O que \u00e9 MARKETING MIX MODELING? #marketingdigital\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fsNUXqg3uWo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ferramentas e Tecnologias para Mensura\u00e7\u00e3o OOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Integra\u00e7\u00e3o com Geolocaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A integra\u00e7\u00e3o com plataformas mobile combina o que a m\u00eddia offline tem em comum com dispositivos m\u00f3veis: a explora\u00e7\u00e3o dos momentos de mobilidade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>APIs e Automa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">APIs automaticamente fornecem acesso aos dados, facilitando a alimenta\u00e7\u00e3o dos sistemas de MMM.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Parceiros Especializados<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ferramentas como Purple Metrics, Uncover e outras est\u00e3o oferecendo solu\u00e7\u00f5es de MMM espec\u00edficas para o mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>ROI Real: Os N\u00fameros que Importam<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo dados da Forbes, o retorno para cada d\u00f3lar investido em m\u00eddia Out of Home gira em torno de US$5,97 em receita.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas isso \u00e9 s\u00f3 o come\u00e7o. Com MMM, voc\u00ea consegue:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Otimizar a aloca\u00e7\u00e3o de budget<\/strong> entre diferentes pontos de m\u00eddia<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Identificar os formatos mais eficazes<\/strong> para seu p\u00fablico<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Calcular o ROI real<\/strong> de cada investimento em OOH<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Planejar campanhas futuras<\/strong> com base em dados, n\u00e3o achismo<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Casos de Sucesso que Provam o Valor do MMM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Case Volkswagen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Volkswagen conseguiu realocar or\u00e7amentos de canais com baixa performance ap\u00f3s estudo de MMM revelar efici\u00eancia tr\u00eas vezes maior em determinados canais digitais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Case Boots<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca de beleza Boots descobriu que alinhar campanhas digitais com an\u00fancios televisivos resultou em 1.4x de aumento no ROI.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Case Onfly<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A onfly revelou que \u200b\u200ba M\u00eddia OOH (as televis\u00f5es de aeroporto e elevador) \u00e9 a SEGUNDA maior fonte de incrementalidade na gera\u00e7\u00e3o de demanda da empresa!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O Futuro da Mensura\u00e7\u00e3o Chegou<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A m\u00eddia OOH n\u00e3o \u00e9 mais um &#8220;tiro no escuro&#8221;. Com Marketing Mix Modeling, finalmente temos a ferramenta cient\u00edfica para provar o que sempre suspeitamos: <strong>m\u00eddia exterior bem planejada gera resultados mensur\u00e1veis e significativos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pergunta n\u00e3o \u00e9 mais &#8220;m\u00eddia OOH funciona?&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pergunta agora \u00e9: <strong>&#8220;Voc\u00ea vai continuar justificando seu budget com base no last-click ou est\u00e1 pronto para ter a conversa sobre o que realmente gera resultado?&#8221;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FAQ: Marketing Mix Modeling para M\u00eddia OOH<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O MMM consegue medir todos os tipos de m\u00eddia OOH?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sim, o MMM pode ser usado para medir o impacto de atividades de marketing online e offline, independentemente se voc\u00ea investe em ambos ou s\u00f3 em digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quanto tempo de dados hist\u00f3ricos \u00e9 necess\u00e1rio?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A maioria dos modelos de marketing mix solicita, no m\u00ednimo, dois anos de dados hist\u00f3ricos para previs\u00f5es confi\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Empresas pequenas podem usar MMM?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Absolutamente. O MMM pode ser ben\u00e9fico para neg\u00f3cios que investem at\u00e9 R$3MM em m\u00eddia ao ano.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como come\u00e7ar a implementar MMM?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comece coletando dados granulares de todos os seus investimentos em m\u00eddia e vendas. Depois, procure parceiros especializados em MMM para an\u00e1lise estat\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>O Marketing Mix Modeling representa a evolu\u00e7\u00e3o natural da mensura\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Para marcas que investem em m\u00eddia OOH, n\u00e3o \u00e9 mais uma quest\u00e3o de &#8220;se&#8221; implementar, mas &#8220;quando&#8221; come\u00e7ar. O futuro da mensura\u00e7\u00e3o chegou, e ele se chama MMM.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sempre achei que TV de elevador e aeroporto era dinheiro jogado fora! Bonito, gera branding, mas imposs\u00edvel de medir o impacto real em vendas. Estava completamente errado! Semana passada, uma conversa tirou todas as minhas certezas sobre mensura\u00e7\u00e3o de m\u00eddia OOH (TV de elevador e aeroporto). 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