O marketing \u00e9 essencial para empresas de todos os portes, por contribuir para aumentar a visibilidade da marca, atrair clientes e fortalecer relacionamentos com o p\u00fablico. No entanto, muitas pessoas t\u00eam d\u00favidas sobre como explorar suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, a publicidade em shopping, que \u00e9 um ambiente com grande movimento e diversidade de consumidores, gera oportunidades e demanda pr\u00e1ticas espec\u00edficas. Por isso, entender como planejar e executar campanhas para esses locais ajuda a aproveitar todo o potencial da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n
Quer saber como fazer publicidade em shopping? Continue a leitura e confira neste guia definitivo!<\/p>\n\n\n\n
O mercado de shoppings no Brasil segue em ritmo de crescimento, conforme aponta o Censo 2024\/2025 realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Shopping Centers (Abrasce)<\/a>. De acordo com o levantamento, o pa\u00eds conta com 648 shoppings em opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n O setor se consolida como um dos mais relevantes para a economia nacional, j\u00e1 que re\u00fane pelo menos 123 mil lojas e gera cerca de 1,07 milh\u00e3o de empregos diretos e indiretos. Ainda, os estabelecimentos somam um faturamento de aproximadamente R$ 198,4 milh\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n A publicidade em shoppings funciona aproveitando os diversos pontos de contato que esses ambientes oferecem para impactar os visitantes. Esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o se enquadra na categoria de m\u00eddia OOH<\/a> (out-of-home), que significa fora de casa.<\/p>\n\n\n\n O formato engloba toda m\u00eddia exibida em locais de grande circula\u00e7\u00e3o, fora do ambiente dom\u00e9stico. Nos shoppings, o OOH se torna mais eficiente, pois atinge pessoas em momentos de lazer, consumo e entretenimento, quando est\u00e3o mais abertas a conhecer produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n Dentro desses centros comerciais, existem diferentes tipos de publicidade. \u00c9 poss\u00edvel utilizar, por exemplo, adesiva\u00e7\u00f5es e campanhas \u2014 como distribui\u00e7\u00e3o de amostras gr\u00e1tis, montagem de estandes interativos ou banners de grande formato.<\/p>\n\n\n\n Em determinados casos, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel veicular an\u00fancios em salas de cinema, dependendo do p\u00fablico, produto e or\u00e7amento da a\u00e7\u00e3o. Ademais, vale destacar os monitores digitais e pain\u00e9is est\u00e1ticos por sua alta visibilidade, alcance e for\u00e7a na comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Eles permitem a exibi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados din\u00e2micos e atualizados em tempo real, atraindo a aten\u00e7\u00e3o dos visitantes de forma mais eficiente. Nos shoppings, esses pain\u00e9is s\u00e3o posicionados estrategicamente em pontos de grande fluxo.<\/p>\n\n\n\n Entre esses locais est\u00e3o elevadores<\/a>, pra\u00e7as de alimenta\u00e7\u00e3o, corredores centrais e at\u00e9 perto dos banheiros, garantindo que a mensagem alcance o maior n\u00famero poss\u00edvel de pessoas durante a visita.<\/p>\n\n\n\n Investir em publicidade em shoppings \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficiente para empresas que desejam aumentar a visibilidade de suas marcas e atingir um p\u00fablico diversificado. Afinal, os shoppings espalhados pelo pa\u00eds recebem cerca de 476 milh\u00f5es de visitantes por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n Desse modo, eles criam um ambiente com alto fluxo de pessoas e diferentes perfis de consumidores, que buscam lazer, alimenta\u00e7\u00e3o e compras. <\/p>\n\n\n\n H\u00e1 outros motivos que tornam a publicidade em shopping valer a pena. Veja!<\/p>\n\n\n\n Como visto, a publicidade em shoppings oferece acesso a um p\u00fablico vasto e segmentado. Segundo o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media<\/a>, a m\u00eddia OOH atinge 89% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, demonstrando sua abrang\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n Esse dado evidencia que anunciar nesse ambiente permite que a marca seja vista por um grande n\u00famero de pessoas. Assim, a pr\u00e1tica aumenta as chances de reconhecimento e de engajamento com p\u00fablicos variados.<\/p>\n\n\n\n Os an\u00fancios em formatos digitais de OOH se destacam por sua capacidade de atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e gerar intera\u00e7\u00f5es. De acordo com a Kantar IBOPE Media, 93% das pessoas acreditam que eles chamam mais aten\u00e7\u00e3o e 81% gostam de v\u00ea-los. <\/p>\n\n\n\n No contexto dos shoppings, isso significa que a comunica\u00e7\u00e3o se torna mais eficaz, pois os consumidores est\u00e3o em um momento de lazer e predispostos a absorver mensagens positivamente.<\/p>\n\n\n\n A publicidade em shoppings favorece a intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. A pesquisa revela que 79% das pessoas que visualizaram an\u00fancios em OOH interagiram com a marca, seja buscando informa\u00e7\u00f5es, seguindo a empresa nas redes sociais<\/a> ou escaneando QR Codes. <\/p>\n\n\n\n Nesse contexto, vale ter em mente que o QR Code \u00e9 um tipo de c\u00f3digo de barras em formato quadrado. Ele pode ser escaneado pelo celular para acessar informa\u00e7\u00f5es rapidamente, como links, promo\u00e7\u00f5es ou formul\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Ainda sobre o poder de convers\u00e3o da m\u00eddia OOH, 68% dos entrevistados chegaram a efetuar compras relacionadas aos an\u00fancios. Esses n\u00fameros mostram que investir em OOH em shoppings contribui para o engajamento e as vendas, transformando a exposi\u00e7\u00e3o em resultados.<\/p>\n\n\n\n Outro benef\u00edcio da publicidade em shoppings \u00e9 a possibilidade de se conectar com o p\u00fablico em datas comemorativas e per\u00edodos de maior consumo. Entre os consumidores que se lembram de an\u00fancios em OOH, 57% citaram a\u00e7\u00f5es focadas no Dia das M\u00e3es.<\/p>\n\n\n\n Esse tipo de campanha permite que as marcas se aproximem do p\u00fablico em momentos de decis\u00e3o de compra, aumentando o impacto da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por fim, a m\u00eddia OOH se destaca pela criatividade, inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e capacidade de comunicar novidades e promo\u00e7\u00f5es. Segundo a Kantar IBOPE Media, 57% dos consumidores apontam a criatividade como caracter\u00edstica marcante.<\/p>\n\n\n\n Mais um dado \u00e9 que 32% dos entrevistados valorizam o uso da tecnologia e 27% destacam a atualiza\u00e7\u00e3o sobre produtos e promo\u00e7\u00f5es. Esses atributos tornam a publicidade em shoppings mais memor\u00e1vel e efetiva, gerando percep\u00e7\u00e3o positiva da marca.<\/p>\n\n\n\n Quer saber mais sobre publicidade? <\/strong>Ou\u00e7a o podcast Apare\u00e7a e Cres\u00e7a!<\/a><\/p>\n\n\n\n Anunciar em shoppings pode ser uma abordagem acess\u00edvel n\u00e3o apenas para grandes empresas, mas tamb\u00e9m para pequenos neg\u00f3cios<\/a> e profissionais aut\u00f4nomos. Isso porque a diversidade de formatos permite que cada anunciante escolha solu\u00e7\u00f5es compat\u00edveis com seu or\u00e7amento e objetivos. <\/p>\n\n\n\n Dessa forma, mesmo neg\u00f3cios com recursos limitados podem se beneficiar da exposi\u00e7\u00e3o em um ambiente de grande circula\u00e7\u00e3o e p\u00fablico diversificado. Quanto ao momento ideal para anunciar, n\u00e3o h\u00e1 uma regra fixa. <\/p>\n\n\n\n O importante \u00e9 que a publicidade em shoppings seja planejada para estar presente sempre que houver oportunidade de impactar o p\u00fablico-alvo. Vale lembrar que a m\u00eddia OOH n\u00e3o substitui redes sociais ou outros canais de comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n Ela funciona como um complemento estrat\u00e9gico<\/a>. Sua for\u00e7a est\u00e1 na capacidade de atingir o consumidor no ambiente f\u00edsico, refor\u00e7ando campanhas digitais, promovendo reconhecimento de marca e aumentando o engajamento nos momentos certos.<\/p>\n\n\n\n Portanto, toda empresa deve considerar a publicidade em shoppings como parte de seu planejamento para fortalecer sua presen\u00e7a no mercado. <\/p>\n\n\n\n Para anunciar em shoppings, a campanha deve ser planejada, ter objetivos e m\u00e9tricas definidas para acompanhamento. Esses elementos garantem que os resultados sejam mensur\u00e1veis e que cada a\u00e7\u00e3o contribua para o sucesso da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A seguir, descubra como anunciar em shoppings!<\/p>\n\n\n\n O primeiro passo para uma campanha bem-sucedida \u00e9 entender o que se deseja alcan\u00e7ar. Dessa maneira, \u00e9 necess\u00e1rio estabelecer objetivos, que podem envolver desde o aumento de reconhecimento da marca at\u00e9 o engajamento ou convers\u00e3o em vendas. <\/p>\n\n\n\n Essa pr\u00e1tica ajuda a manter o foco da campanha e evita a cria\u00e7\u00e3o de expectativas que n\u00e3o possam ser cumpridas. Ela tamb\u00e9m orienta a escolha dos formatos de m\u00eddia e dos shoppings mais adequados para a veicula\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n Conhecer o p\u00fablico \u00e9 fundamental para que a comunica\u00e7\u00e3o seja eficaz. Informa\u00e7\u00f5es como h\u00e1bitos de consumo, classe social, g\u00eanero, faixa et\u00e1ria e escolaridade permitem direcionar a campanha de modo mais preciso. <\/p>\n\n\n\nComo funciona a publicidade em shoppings?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Vale a pena fazer publicidade em shopping?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Alcance amplo e diversificado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Aten\u00e7\u00e3o e interatividade do p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Engajamento e convers\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Comunica\u00e7\u00e3o em datas estrat\u00e9gicas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Reconhecimento por criatividade e tecnologia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Quanto custa e quando anunciar?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como anunciar em shoppings?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Defini\u00e7\u00e3o de objetivos <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Conhecimento do p\u00fablico-alvo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n