É comum o pensamento de que anúncios em plataformas de streaming são exclusivos de grandes empresas. No entanto, a estratégia está acessível para negócios de diferentes portes que desejam ampliar a visibilidade da marca e conquistar novos consumidores.

Nesse contexto, é possível surgir a seguinte dúvida: vale a pena o anúncio em streaming para pequenas e médias empresas? Entender a questão ajuda a decidir as melhores formas de publicidade para alavancar o seu negócio.

Quer saber quando é interessante anunciar em streaming? Continue a leitura e confira!

O que são os anúncios em streaming?

Os anúncios em streaming são peças publicitárias exibidas em plataformas que transmitem filmes, séries, programas e outros conteúdos pela internet. O formato permite que as marcas divulguem produtos e serviços para usuários enquanto eles acompanham a programação.

Um exemplo é o Globoplay, que oferece uma modalidade de assinatura com anúncios. Nesse plano, os comerciais são exibidos antes ou durante o conteúdo, criando oportunidades para que as empresas aumentem a visibilidade da marca e alcancem um público interessado.

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Vale a pena para pequenas empresas fazer anúncio em streaming?

Quando utilizados estrategicamente, os anúncios em streaming oferecem benefícios que ajudam a entender se eles valem a pena para pequenas empresas.

Conheça as principais vantagens da publicidade nesse tipo de canal!

Crescimento de consumo sob demanda

O consumo de conteúdo por plataformas de streaming cresce no Brasil. A estimativa é que os gastos dos usuários com serviços de vídeo e TV por assinatura aumentem de US$ 6,4 bilhões em 2024 para US$ 9,5 bilhões em 2029.

O cenário demonstra que um número cada vez maior de pessoas utiliza plataformas de streaming no dia a dia. Como consequência, as empresas encontram nesses ambientes uma oportunidade de alcançar um público amplo e divulgar produtos e serviços onde os consumidores estão presentes.

Segmentação por perfil de audiência

A publicidade em streaming permite que os anunciantes direcionem suas campanhas com base em características do público, como:

• dados demográficos;
• interesses;
• comportamentos;
• demais aspectos relacionados aos usuários.

A segmentação entrega a mensagem para pessoas com maior potencial de interesse nos produtos ou serviços divulgados, tornando a comunicação precisa e eficiente. Para pequenas empresas, o recurso contribui para utilizar melhor o orçamento de marketing e evitar campanhas pouco direcionadas.

Diferentes formatos 

As plataformas de streaming oferecem diferentes formatos de anúncios, permitindo escolher a opção mais adequada aos objetivos da campanha e ao perfil do público. Entre as possibilidades estão vídeos curtos exibidos antes, durante ou após o conteúdo.

A variedade facilita a criação de peças mais alinhadas à estratégia do empreendimento. Por exemplo, dá para utilizar formatos para apresentar produtos, divulgar serviços ou fortalecer o reconhecimento da marca de acordo com a proposta de comunicação.

Flexibilidade de investimento

Um dos fatores que tornam os anúncios em streaming mais acessíveis para pequenas empresas é a possibilidade de adaptar o investimento aos recursos disponíveis. O negócio estrutura campanhas de acordo com sua capacidade financeira, sem depender de grandes valores para iniciar a divulgação.

O anunciante define o período de exibição dos anúncios e ajusta a estratégia conforme os resultados obtidos. Essa flexibilidade permite um planejamento mais eficiente dos recursos destinados ao marketing.

Impacto em diferentes momentos do dia

Os consumidores incorporam as plataformas de streaming em momentos distintos da rotina. Eles a utilizam para saber das notícias, assistir a eventos esportivos e ver séries, filmes, desenhos ou outros conteúdos de entretenimento.

A presença em diversos horários amplia as oportunidades para as marcas alcançarem o público em situações diferentes do dia. Ao aparecer enquanto o consumidor acompanha conteúdos de seu interesse, a publicidade encontra um momento mais favorável para apresentar produtos, serviços e novas marcas.

Reconhecimento de marca

A construção de uma marca reconhecida depende da capacidade de criar presença na memória dos consumidores. A publicidade em plataformas de streaming representa uma oportunidade para pequenas empresas reforçarem sua identidade e aumentarem seu reconhecimento.

Uma pesquisa da Magnite mostra que o conteúdo de TV por streaming gera maior lembrança dos anunciantes em comparação com anúncios exibidos em plataformas de compartilhamento de vídeo. Ela aponta que o reconhecimento de marca alcança 77% no primeiro formato contra 54% no segundo.

O resultado está relacionado ao ambiente em que a comunicação é apresentada. Ao aparecer junto a conteúdos de maior qualidade e em uma experiência de consumo concentrada, a mensagem da empresa ganha mais espaço para ser assimilada pelo público.

Conexão com o público

Como os anúncios surgem ao lado de conteúdos de entretenimento, a comunicação acontece em um momento em que o público está envolvido com a experiência de consumo. A proximidade favorece a criação de uma relação mais próxima entre marca e consumidor.

Isso ajuda a transmitir valores, apresentar soluções e gerar identificação com a audiência. Para pequenas empresas, a conexão contribui para tornar a comunicação mais humana e fortalecer a confiança na marca.

Melhora a conversão

A atenção gerada durante a exibição da publicidade também influencia as decisões dos consumidores, aproximando a comunicação da etapa de compra. Segundo a pesquisa da Magnite, os espectadores de TV por streaming demonstram maior envolvimento com os anúncios.

Parte desse público considera as mensagens relevantes e utiliza essas descobertas como referência para conhecer novas marcas ou produtos. O estudo aponta que 32% dos espectadores afirmam que costumam realizar uma compra após serem impactados por publicidades nesse formato.

Ampliação de alcance

Estar presente em plataformas de streaming permite que pequenas empresas participem de um ambiente que reúne diferentes perfis de consumidores. A característica amplia as possibilidades de comunicação, já que a marca deixa de depender dos canais tradicionais para divulgar suas soluções.

Para negócios que buscam expandir sua atuação, esse tipo de publicidade é uma oportunidade de apresentar a empresa para públicos que ainda não tiveram contato com seus produtos ou serviços. 

Quando vale a pena anunciar em plataformas de streaming?

O anúncio em plataformas de streaming faz sentido em diferentes momentos do desenvolvimento de uma empresa. A decisão de investir no formato está relacionada aos objetivos do negócio e ao momento que a marca atravessa.

Na fase de expansão, por exemplo, a estratégia ajuda a acompanhar o crescimento empresarial. Ela apoia a divulgação em novos mercados, o lançamento de produtos ou a conquista de novos espaços de atuação. 

Negócios que já possuem uma base de clientes consolidada também encontram oportunidades nesse modelo. A veiculação de anúncios em streaming mantém a marca ativa no mercado, comunica novidades e reforça sua relevância diante dos consumidores.

O investimento ainda é indicado para profissionalizar as ações de marketing. Ele é uma alternativa para testar novos canais de divulgação e entender quais estratégias geram melhores respostas do público.

Antes de anunciar, é importante avaliar o planejamento da empresa, o perfil dos clientes e o objetivo da campanha. 

Leia: 10 Dicas para criar campanhas de marketing em menos tempo 

Como fazer anúncio em plataforma de streaming?

Anunciar em plataformas de streaming ficou mais acessível para empresas de diferentes tamanhos. O Aqui ads reúne diferentes formatos de mídia, incluindo anúncios na TV Globo, no Globoplay, em portais digitais e em mídia OOH (Out of Home).

Assim, além de anunciar em streaming, a empresa pode combinar essa opção com outros canais em uma mesma estratégia. Existem duas maneiras de criar campanhas pela plataforma: pelo modelo de autosserviço ou com o suporte de um especialista.

Acompanhe cada alternativa!

Como criar campanhas pelo autosserviço?

No modelo de autosserviço, o próprio anunciante gerencia as etapas da campanha em uma área logada da plataforma.

Nesse caso, o processo de criação envolve os seguintes passos:

• escolha os produtos de mídia mais adequados aos seus objetivos, selecionando o streaming e, quando fizer sentido para a estratégia, combinando-o com TV, canais digitais ou telas espalhadas pela cidade;
• defina onde deseja exibir os anúncios, utilizando segmentação por região, interesses ou perfil de público;
• crie a peça publicitária, podendo enviar um material próprio, contratar a produção do anúncio ou utilizar ferramentas de inteligência artificial para desenvolver uma arte adequada ao formato escolhido;
• acompanhe os resultados pela própria plataforma, com informações sobre impactos, desempenho e comprovações de veiculação.

Nesse ambiente, é possível administrar inserções, realizar compras de mídia, enviar ou atualizar materiais publicitários e acompanhar a entrega das ações.

Quando contar com o suporte de um especialista?

Já para empresas que buscam um planejamento mais personalizado, existe a opção de contar com o suporte de um especialista. Nesse formato, o profissional avalia o contexto da marca, os objetivos da campanha e o orçamento disponível para indicar as soluções mais adequadas.

O atendimento consultivo auxilia na construção do plano de mídia, na negociação das melhores oportunidades e no acompanhamento da execução das ações.

Neste artigo, você entendeu que vale a pena o anúncio em streaming para pequenas empresas. Afinal, as campanhas são acessíveis e fáceis de criar e veicular. Agora, aproveite para incluir esse tipo de publicidade em sua estratégia de marketing.

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