Saber avaliar seus criativos para anúncios de mídia OOH (Out of Home) é essencial para verificar se eles são eficientes e geram impacto. Vale observar que essa forma de publicidade possui particularidades, exigindo certos cuidados ao criar artes estáticas ou vídeos para ela.

Diferentemente de outros formatos, o OOH depende de uma comunicação mais rápida e fácil de entender. Em muitos casos, as pessoas têm apenas segundos para visualizar a mensagem enquanto circulam por ruas, elevadores, shoppings e outros ambientes de grande movimento.

Por isso, é preciso fazer adaptações e atentar a alguns fatores específicos. Neste conteúdo, descubra quais são eles e como saber se os seus criativos para anúncios de OOH estão bons!

Qual é a importância de adaptar seus criativos ao formato OOH?

Um erro ao utilizar a mídia OOH é trabalhar o mesmo tipo de criativos desenvolvidos para outros canais sem realizar adaptações. Nesse caso, o resultado acaba sendo uma peça carregada de informações e difícil de compreender rapidamente.

No ambiente digital, por exemplo, as pessoas podem parar, ampliar uma imagem, pausar e voltar um vídeo ou ler um texto mais longo. Já no OOH, a comunicação precisa ser absorvida em poucos segundos, o que exige objetividade, foco e simplicidade.

A lógica é parecida com a de uma vitrine. Quem passa em frente precisa entender com rapidez o que é oferecido. Quanto mais esforço é necessário para interpretar a mensagem, menor é a chance de ela ser lembrada.

Ainda, uma boa escolha de local na mídia OOH ajuda a gerar alcance e visibilidade. Porém, a mensagem certa é o que determina se a marca será percebida, lembrada e associada ao que está sendo anunciado. Portanto, faça adaptações ao desenvolver seus criativos para anúncios nesse formato.

Como avaliar se os seus criativos para anúncios de OOH estão bons?

Não existe uma fórmula única que sirva para todas as campanhas de mídia OOH. No entanto, há fatores que auxiliam a identificar se a comunicação e o visual dos criativos estão adequados para ambientes de exposição rápida.

Saiba mais sobre eles e entenda como avaliar se os seus criativos para anúncios de OOH estão no caminho certo!

Analise a clareza da mensagem

O primeiro passo para avaliar a qualidade dos seus criativos para OOH é fazer a seguinte reflexão: é possível compreender o anúncio em poucos segundos? Se a resposta for não, significa que ele precisa de ajustes.

Um erro comum ao anunciar em mídia offline é tentar comunicar muitas informações ao mesmo tempo. Nome da empresa, descrição detalhada do produto ou serviço, lista de benefícios, contatos, promoções etc. Todos esses elementos, no mesmo criativo, acabam competindo entre si.

Em OOH, apresentar menos informação gera mais impacto. O ideal é que exista uma mensagem principal claramente identificável.

Por exemplo, pense em uma clínica odontológica que decidiu anunciar em elevadores de prédios residenciais. A frase “Implantes dentários com especialistas da região” é mais eficiente do que um bloco de texto explicando todos os procedimentos oferecidos.

Uma boa prática nesse primeiro ponto é fazer o teste dos três segundos. Observe a peça rapidamente junto com outra pessoa e pergunte a ela qual mensagem conseguiu captar. Se houver dúvidas ou interpretações diferentes, a comunicação precisa ser simplificada.

A mensagem do criativo tem que ser clara e direta. O mesmo vale para a chamada para ação: entrar em contato, fazer uma cotação ou acessar o site, por exemplo. As pessoas devem saber exatamente o que fazer depois de ver o anúncio.

Verifique contraste e legibilidade

Antes de ser lida e compreendida, a mensagem do seu anúncio precisa ser vista. Por esse motivo, você também deve avaliar como está o contraste visual e a legibilidade da peça.

Textos claros sobre fundos claros ou textos escuros sobre fundos escuros dificultam a leitura. O mesmo acontece quando há excesso de elementos gráficos disputando atenção.

Para não errar nesse ponto, siga as dicas:

• utilize um contraste elevado entre o texto e o fundo;
• evite blocos longos de texto;
• priorize tamanhos de fonte maiores;
• reduza o número de elementos visuais concorrentes.

Segundo o material OOH Creative Best Practices, anúncios com dois elementos de mensagem têm 21% mais chances de serem notados do que aqueles com cinco itens. Por isso, não exagere.

Veja se há uso adequado de cores e tipografia

As cores trabalhadas nos criativos ajudam a chamar atenção, transmitir personalidade e reforçar a identidade visual da marca. Entretanto, o excesso é capaz de gerar o efeito contrário.

Quando muitas cores vibrantes aparecem simultaneamente, a mensagem perde o foco. O mesmo é válido para a tipografia. Fontes muito decorativas podem parecer interessantes em apresentações ou materiais institucionais, só que muitas vezes dificultam a leitura em ambientes movimentados.

Logo, ao avaliar seus criativos para anúncios de OOH, observe se:

• as cores reforçam a mensagem principal;
• existe coerência com a identidade da marca;
• as fontes utilizadas são simples e fáceis de ler;
• os elementos visuais não competem entre si.

Ao ter esse equilíbrio, você contribui para aumentar o impacto visual da sua publicidade em mídia OOH sem prejudicar a compreensão da peça.

Observe a hierarquia visual

A hierarquia visual determina a ordem em que os elementos são percebidos. Em um criativo eficiente, o olhar do público segue um caminho natural. Primeiro, ele vê a informação principal. Depois, identifica a marca. Em seguida, percebe os demais itens de apoio.

Quando tudo possui o mesmo tamanho ou destaque, a comunicação pode perder força. Portanto, é preciso ter cuidado. Um jeito simples de avaliar esse aspecto é reduzir a imagem do anúncio em uma tela ou imprimir uma versão menor. Observe qual informação chama a atenção primeiro.

Se o destaque estiver em um elemento secundário, como um detalhe gráfico ou um texto complementar, existe um problema de hierarquia. Os melhores criativos direcionam o olhar sem esforço.

Leia: O que é arquitetura de marca e como usar no seu negócio!

Avalie a capacidade de memorização do criativo

Um anúncio em mídia OOH pode ser bonito, legível e organizado, mas ainda assim não gerar lembrança. Por isso, outro critério relevante que você deve avaliar é a capacidade de memorização da peça.

Esse aspecto está diretamente ligado ao recall de marca, indicador que mede a capacidade de uma pessoa se lembrar espontaneamente de uma empresa, produto ou serviço.

Ao olhar a arte ou assistir ao vídeo produzido, reflita sobre o que permanece na sua cabeça. Criativos memoráveis são aqueles que apresentam características como:

• mensagem curta;
• conceito central bem definido;
• elemento visual marcante;
• associação clara com a marca;
• fácil reconhecimento.

Ter atenção a esse fator é indispensável, pois o OOH é uma mídia que trabalha fortemente a construção de memória. Nem sempre as pessoas tomam uma decisão imediatamente após visualizar um anúncio. Ainda assim, se ele for bem produzido, a marca passa a ocupar espaço mental e ganha familiaridade ao longo do tempo.

No OOH, a exposição acontece de maneira recorrente ao longo da rotina do público. Uma pessoa pode visualizar a mesma campanha em elevadores, academias, shoppings ou pontos de ônibus durante diversos dias seguidos.

Esse contato frequente colabora para a lembrança da marca sem exigir interação ativa. É justamente essa dinâmica que auxilia o OOH a complementar e potencializar campanhas digitais. 

Antes mesmo de uma pesquisa no Google ou nas redes sociais, da visualização de um anúncio em portal de conteúdo ou de um clique em uma campanha digital, a empresa já ocupa espaço na memória do consumidor. 

Como o Aqui Ads pode ajudar com os seus criativos para anúncios OOH?

Se você deseja anunciar em mídia OOH e travou na parte do criativo ou acredita que ele não está tão eficiente e impactante, saiba que o Aqui Ads pode ajudar.

O Aqui Ads é uma plataforma de mídia para PMEs (pequenas e médias empresas). Por meio dela, além de anunciar em mídia exterior, você consegue contratar uma arte estática ou um vídeo feito por profissionais. Para tanto, basta preencher o formulário de criação e realizar o pagamento.

Após isso, a primeira versão do criativo é entregue em até 48 horas úteis. Caso queira fazer algum ajuste, você pode pedir até duas alterações. As versões corrigidas são enviadas no mesmo prazo, sendo a terceira a peça final.

Avaliar os seus criativos para anúncios de OOH é uma forma prática de aumentar a eficiência das suas campanhas e fortalecer a presença da sua marca. Siga as orientações apresentadas neste conteúdo para verificar se as suas peças estão boas antes de colocá-las no ar para o público.

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