Sites com grande audiência reúnem, diariamente, diversos leitores em busca de informação, entretenimento e atualidades. Nos produtos digitais Globo, por exemplo, são 114 milhões de visitantes únicos por mês.

Para as empresas, anunciar em portais assim representa uma janela de visibilidade online além das redes sociais. Investir em campanhas nesses espaços é a oportunidade de aparecer em um ambiente de alta credibilidade, ao lado de conteúdo que o consumidor escolheu acessar ativamente.

Contudo, para anunciar, é preciso entender quais formatos estão disponíveis e como transformar a audiência em leads para o seu negócio. 

Quer ampliar o alcance da sua marca e fortalecer sua presença digital com consistência? Este conteúdo explicará como criar uma campanha em grandes portais. Aproveite a leitura!

O que são portais de grande audiência e por que anunciar neles?

Portais de grande audiência são veículos digitais com alto volume de acessos mensais. Dentro do grupo, é possível incluir plataformas de notícias, entretenimento e conteúdo geral que concentram leitores com perfis variados, como os do Grupo Globo. 

O g1, por exemplo, reúne mais de 48 milhões de usuários únicos por mês, enquanto o gshow alcança em média 10 milhões de pessoas e registra 822 milhões de visualizações mensais.

Eles são ambientes estratégicos para negócios que querem construir presença digital e fortalecer suas marcas. A principal vantagem de anunciar nesses veículos é a combinação entre alcance e credibilidade. 

Quem acessa esses ambientes está em modo ativo de leitura, com foco maior do que durante as visitas nas redes sociais. A característica aumenta a chance de o anúncio ser de fato percebido.

Portais estabelecidos também carregam autoridade de marca. Aparecer ao lado de conteúdo jornalístico de qualidade associa a empresa a um ambiente de confiança, o que tem impacto na percepção do público sobre a marca anunciante.

Como criar uma campanha em portais?

Comece definindo o que você quer alcançar, por exemplo, aumentar o reconhecimento da marca, atrair novos clientes ou divulgar uma oferta específica.

Se o objetivo é reconhecimento de marca, priorize formatos de alto impacto visual, como banners de topo e vídeos. Campanhas de consideração se beneficiam de peças com mensagens mais educativas.

O criativo também é fundamental. Em portais com grande volume de conteúdo, a peça precisa se destacar sem parecer invasiva. Mensagens diretas, visual limpo e proposta clara funcionam melhor do que anúncios sobrecarregados de informação.

Por fim, monitore os resultados durante a campanha. Ajustar frequência, segmentação e criativos ao longo da veiculação melhora o retorno sem exigir aumento de investimento. 

Quais são os principais formatos de anúncio disponíveis?

A publicidade em portais oferece diferentes formatos, cada um com características e objetivos distintos. Conhecê-los é o primeiro passo para escolher a combinação certa para a sua campanha.

Confira!

Banners e mídia display

Os banners são formatos de publicidade digital que usam elementos gráficos para exibir anúncios em diferentes espaços nas páginas da internet. Nos portais, essas peças aparecem em posições estratégicas, como topo da página, laterais e entre blocos de conteúdo.

Nos produtos digitais Globo, esse tipo de formato pode estar presente em ambientes que reúnem 2,2 bilhões de pageviews por mês. O número ajuda a dimensionar a escala de exposição disponível nesses canais.

Os formatos variam entre banners estáticos e peças animadas, que podem ser exibidos em diferentes posições da página para ampliar a visibilidade da marca. Eles se beneficiam da repetição, já que o usuário pode começar a ter lembrança da marca conforme vê o anúncio mais de uma vez. 

Vídeo

O vídeo é um dos formatos de destaque dentro desses canais. Nos produtos do Aqui Ads, ele está disponível em duas configurações principais, de 6 e 15 segundos, veiculadas nos portais Globo.

O gshow, por exemplo, registrou 190 milhões de visualizações de vídeos em 2025, dado que permite dimensionar o consumo audiovisual dos produtos digitais Globo.

Conteúdos audiovisuais retêm a atenção por mais tempo e geram maior interação. Para campanhas de lançamento, reposicionamento ou serviços que precisam de mais explicação, o vídeo é o formato com maior potencial de impacto e fixação na memória do consumidor.

Como funciona a compra de mídia programática em portais?

A mídia programática automatiza a compra de espaços publicitários em portais e outros ambientes digitais. Em vez de negociar diretamente com cada veículo, você acessa um inventário amplo por meio de plataformas de compra.

Esse modelo dá ao anunciante acesso a um grande volume de portais dentro de uma mesma campanha, com diferentes peças criativas. O resultado é mais escala, sem a necessidade de negociar individualmente com cada veículo.

O Aqui Ads permite que você faça a contratação de forma simplificada. Somos a marca de mídia para pequenas e médias empresas (PMEs) que buscam espaços em portais de grande audiência sem burocracia e em poucos cliques. 

Pela nossa plataforma, você escolhe os portais em que deseja anunciar, define o período da campanha e realiza a contratação de forma prática. A entrega acontece conforme o planejamento escolhido — sem dinâmica de leilão, como pode ocorrer em outros modelos. 

Como a segmentação funciona em portais de grande audiência?

Um dos pontos que mais geram dúvida é como atingir um público específico em um veículo com milhões de leitores. A resposta está na combinação entre dados de audiência e tecnologia de entrega.

É possível segmentar o público com base em comportamento de navegação, interesses, dados demográficos e localização. A segmentação por contexto relaciona o anúncio ao conteúdo da página em que ele será exibido, o que aumenta a relevância da peça para quem a vê.

Um anúncio de uma empresa de financiamento, por exemplo, pode aparecer apenas nas seções de economia do portal. Dessa forma, a marca fala com leitores que já têm interesse no tema, sem desperdiçar verba com audiências fora do perfil.

Outra estratégia é impactar usuários que já visitaram o site da empresa ou interagiram com uma campanha anterior. Esse ciclo de contato contínuo reforça a presença da marca ao longo da jornada de compra do consumidor.

Que resultados esperar ao anunciar em portais?

A publicidade em portais entrega reconhecimento de marca, consideração e aumento de tráfego qualificado. Ela pode tanto funcionar para conversão direta quanto para criar as condições que levam à conversão em outras campanhas.

O impacto fica mais claro quando a estratégia em portais se integra a outros canais. A Globo alcançou mais de 197 milhões de pessoas em todas as suas plataformas em 2025, combinando TV, streaming, portais, vídeo e diferentes verticais de conteúdo.

Assim, diferentes formatos e ambientes podem trabalhar pontos de contato distintos ao longo da jornada. O consumidor que viu o anúncio reconhece a empresa quando a encontra nas redes sociais ou passa por uma tela da marca no caminho para o trabalho. 

Essa repetição entre ambientes diferentes acelera a memorização e aumenta a eficiência de toda a estratégia. O OOH (Out of Home) opera nessa lógica, em que os portais alcançam o consumidor na tela, enquanto painéis digitais e telas em elevadores o alcançam no mundo físico.

Com o Aqui Ads, a empresa acessa esses espaços em poucos cliques, escolhendo os pontos da sua região e ativando campanhas diretamente pela plataforma. Para PMEs, a lógica da simplicidade e facilidade é a mesma, tanto nos portais quanto no OOH. 

Anunciar em portais de grande audiência posiciona a marca em ambientes de credibilidade e alto alcance. Com o Aqui Ads, PMEs podem acessar esses espaços do ecossistema Globo de forma simples e combiná-los a outros canais para construir uma presença mais consistente.

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