Com a concorrência crescente entre as empresas, o marketing OOH (Out of Home) se destaca como uma estratégia eficaz para ampliar a visibilidade da marca no cotidiano do público.

Essa abordagem, quando realizada estrategicamente, faz a marca ser vista e lembrada pelas pessoas. Dessa maneira, o negócio se fortalece e passa a ser a opção que vem à mente do cliente no momento da decisão.

Neste conteúdo, você entenderá o que é o marketing OOH e por que essa alternativa pode fazer a diferença na sua estratégia. Acompanhe! 

Entenda o que é e como funciona o marketing OOH

O marketing OOH é a publicidade que atinge o público fora de casa. Ele alcança as pessoas em meio ao seu trajeto diário, seja no caminho para o trabalho, durante um passeio ou em uma visita a um estabelecimento comercial, por exemplo.

As mídias OOH estão presentes em pontos como outdoors, elevadores, shoppings e transportes públicos. Esse tipo de marketing está inserido nos ambientes de circulação do público, interagindo naturalmente com quem passa pelo local.

Ele capta a atenção da audiência durante a realização de outras atividades, sem exigir uma ação direta. Por isso, seu funcionamento envolve a escolha adequada dos pontos de exposição e o uso de formatos que facilitem a visualização rápida da mensagem.

Saiba quais são as vantagens do marketing OOH

O marketing OOH fortalece o posicionamento da marca e melhora os resultados do negócio. Veja as principais vantagens desse tipo de publicidade.

Alto alcance diário

O OOH atinge milhares de pessoas diariamente, ampliando a visibilidade da marca. Uma pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media em 2023 mostra que esse tipo de mídia atinge 89% dos brasileiros.

Essa exposição constante amplia o seu potencial de reconhecimento. Além disso, esse alcance não é apenas numérico, mas diversificado, uma vez que atinge diferentes públicos ao longo do dia.

Forte impacto visual

O marketing OOH se destaca pelo forte impacto visual, que chama a atenção do público. Tamanho, cores, iluminação e movimento tornam essa mídia altamente chamativa em ambientes urbanos. Com esse impacto, a mensagem é rapidamente compreendida, mesmo por pessoas em deslocamento.

Segmentação por localização

Ao optarem por essa mídia, as empresas conseguem escolher os pontos estratégicos para falar diretamente com um público específico. Elas podem, por exemplo, investir em anúncios em bairros comerciais, áreas residenciais, shopping centers, estradas ou onde seus clientes estiverem.

Essa segmentação torna a comunicação mais relevante, reduzindo o desperdício de tempo e de recursos. Falando com as pessoas certas, aumentam as chances de converter interesse em ação.

Complemento eficiente às campanhas digitais

O OOH também é uma alternativa para reforçar as campanhas online. Quando a pessoa encontra nas ruas a mesma mensagem que viu no ambiente digital, cria-se uma experiência integrada.

Isso faz com que a marca permaneça presente na memória do público por mais tempo, já que a mensagem aparece em diferentes momentos do dia e em canais distintos.

Boa relação custo-benefício

O marketing OOH tem bom custo-benefício, pois a marca permanece em exibição por longos períodos sem custos adicionais. A empresa pode estruturar uma campanha completa, definindo os melhores veículos, o período adequado e demais parâmetros.

Dados da Outdoor Advertising Association of America indicam que cada dólar investido gera, em média, US$ 5,97 em vendas. Na prática, esse nível de eficiência permite otimizar o orçamento de mídia, direcionar recursos para formatos com maior retorno e ampliar o impacto por impressão.

Reforço da credibilidade da marca

Estar presente em espaços públicos valorizados — como avenidas movimentadas, centros comerciais e áreas de grande fluxo — transmite ao público uma percepção de confiança e autoridade. 

A presença física da marca em locais de destaque passa a impressão de profissionalismo, tornando-a mais confiável junto ao público. Esse reforço de credibilidade contribui para melhorar a reputação da empresa e aumentar a segurança nas decisões de compra.

Presença constante durante toda a campanha

Diferentemente da mídia digital, sujeita a variações de entrega e concorrência por leilão, o OOH permanece ativo 24 horas durante todo o período contratado. Isso permite controlar o tempo de exposição e garantir continuidade, sem interrupções.

Essa presença contínua aumenta a frequência efetiva e reforça a lembrança da marca no cotidiano das pessoas. Ela ainda contribui para a construção de percepção de solidez e confiabilidade ao longo da campanha.

Baixa possibilidade de ser ignorado

Por estar integrado ao ambiente urbano, o OOH não pode ser fechado, ignorado ou bloqueado como ocorre nos anúncios online. Ele permanece no campo de visão das pessoas durante o deslocamento, independentemente do nível de atenção ativa.

Esse aspecto eleva a taxa de exposição real e aumenta a frequência passiva de contato com a mensagem. Assim, assegura-se que o público seja impactado de forma contínua durante a campanha.

Diversidade de formatos e possibilidades criativas

Por fim, as opções disponíveis no marketing OOH tornam essa mídia adequada para diferentes propostas criativas. A marca pode testar formatos que se encaixam em qualquer objetivo, como outdoors, totens e mobiliários urbanos.

As telas digitais ampliam esse potencial ao incorporar movimento, dinamismo e atualização rápida de mensagens em pontos de grande circulação. Elas podem estar presentes em shoppings, elevadores, metrôs e avenidas, gerando impacto contínuo e reforçando a presença da marca.

Facilidade de implementação

As mídias offline costumam ser percebidas como mais complexas por envolver estruturas físicas e processos operacionais específicos. No entanto, a tecnologia também abrange esse tipo de comunicação, já que existem plataformas que permitem criar e gerenciar as campanhas de maneira totalmente digital.

No Aqui Ads, por exemplo, é possível elaborar a estratégia com o auxílio da IA (inteligência artificial) ou subir as artes prontas, mantendo autonomia em todas as etapas. A plataforma oferece pacotes flexíveis para atender a empresas de diferentes portes.

Neste conteúdo, você viu o conceito de marketing OOH e as principais vantagens que esse tipo de publicidade pode oferecer para o seu negócio. Agora, os próximos passos são montar sua estratégia de anúncio e criar uma campanha que conquiste a atenção do público e gere resultados positivos para a sua empresa.

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