A mídia OOH (Out of Home) é tradicionalmente associada às campanhas de marketing com foco em alto alcance. Porém, para marcas que buscam segmentação, existem diversas possibilidades para fazer anúncios personalizados com publicidade externa.
Para isso, as empresas devem considerar aspectos como local de exibição, horários de veiculação e construção de mensagem. Desse modo, mesmo com o alcance em massa, será possível desenhar campanhas mais efetivas para o público-alvo.
Quer saber mais sobre os anúncios personalizados na mídia OOH? Neste artigo, você verá a importância da segmentação em campanhas de marketing e como explorar esse potencial.
Continue a leitura!
Qual a importância da segmentação em campanhas de marketing?
No marketing, segmentar e personalizar anúncios é um passo essencial para tornar a comunicação mais eficiente. Quando uma mensagem é pensada genericamente para públicos diferentes, as chances de conexão diminuem.
Para entender melhor, imagine o caso de uma empresa de serviços que busca atrair novos clientes. Nesse caso, ela decide fazer campanhas com anúncios pagos nas redes sociais.
Contudo, ela não faz a segmentação adequada considerando o seu público-alvo. Com isso, os anúncios poderão atingir pessoas que não têm interesse ou possibilidade de investir, como menores de idade. Então, o ROI (retorno sobre o investimento) ficará abaixo das expectativas.
Portanto, a personalização permite que a marca fale com mais precisão, considerando características, comportamentos e necessidades específicas de cada grupo. Ela ajuda a direcionar a mensagem mais adequada para as pessoas certas.
Em vez de tentar atingir todos ao mesmo tempo, a marca passa a estruturar campanhas com objetivos mais claros. Ainda, anúncios personalizados consideram linguagem, tom e elementos visuais compatíveis com cada segmento.
Como explorar a personalização na mídia OOH?
A mídia OOH se caracteriza pela ampla exposição no espaço urbano. Isso acontece porque telas digitais, painéis em grandes formatos, mobiliário urbano e outros formatos de comunicação no espaço urbano têm potencial de serem vistos por diversas pessoas ao mesmo tempo.
Entretanto, existe o potencial de segmentação e personalização de anúncios para atingir o público-alvo da campanha. Veja como!
Identifique o público em circulação
Fazer anúncios, seja na mídia online ou offline, começa com a definição do público-alvo. Antes de estabelecer formatos, mensagens ou canais, a marca precisa entender com quem deseja se comunicar, quais são seus interesses, hábitos e padrões de comportamento.
O processo envolve analisar características como faixa etária, perfil de consumo, rotina e comportamento. Sem esse mapeamento, a personalização tende a ser superficial e pouco eficaz.
No OOH, além do conhecimento do público-alvo, a personalização demanda compreensão de quem circula em cada região da cidade. Afinal, diferentes áreas concentram perfis distintos de público, influenciados por fatores como rotina, faixa etária, perfil socioeconômico etc.
Escolha locais estratégicos
Após identificar os públicos, o próximo passo é selecionar locais que façam sentido para cada segmento. No OOH, o ponto de exibição é parte central da estratégia, já que ele influencia diretamente quem terá contato com a mensagem.
Regiões comerciais, por exemplo, concentram majoritariamente profissionais durante o horário de trabalho. Nesses locais, há circulação frequente de pessoas a todo momento, mas que costuma ser mais intensa no início da manhã, no horário de almoço e no final do expediente.
Ambientes mais residenciais seguem uma lógica similar, com base nos horários em que as pessoas saem e voltam para casa. No entanto, os objetivos dos anúncios em cada um desses espaços devem ser diferentes.
Para ilustrar, considere uma escola que fará anúncios em mídia OOH. Nesse caso, investir em exibição em áreas residenciais faz mais sentido, já que há mais chances de atingir famílias — que são o público-alvo.
Outro espaço estratégico são as telas digitais em shoppings, que impactam as famílias em um momento de lazer e, geralmente, mais tempo para analisar a mensagem. Já um restaurante aberto em horário de almoço se beneficia de anúncios em áreas mais comerciais.
Adapte o contexto da mensagem
O contexto urbano influencia diretamente a forma como um anúncio é percebido. O ambiente ao redor, o ritmo da circulação e até o horário do dia afetam o nível de atenção do público e a leitura da mensagem.
Em locais de passagem rápida, como vias expressas, a comunicação precisa ser mais direta e objetiva. Já em áreas de permanência maior, como regiões comerciais ou pontos de espera, é possível trabalhar mensagens um pouco mais detalhadas.
Em conjunto, a identidade visual será um dos principais elementos de personalização no OOH. Cores, imagens, tipografia e composição precisam dialogar com o perfil do público que circula pelo local.
No OOH, a personalização do texto ajuda a tornar a mensagem mais próxima da realidade do público. Um ajuste simples no tom pode transformar a percepção do anúncio e tornar a comunicação mais eficiente.
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Por que investir em mídia OOH?
Investir em mídia OOH é uma forma estratégica de ampliar a presença da marca no cotidiano das pessoas. Diferentemente de outros canais, os anúncios em mídia exterior fazem parte da rotina urbana, alcançando o público em deslocamentos, momentos de consumo e situações reais do dia a dia.
A repetição é um dos fatores que tornam a mídia OOH eficaz, pois reforça a mensagem ao longo da rotina urbana. Mesmo sem uma atenção consciente em todos os momentos, a mensagem é absorvida gradualmente e fica no imaginário do consumidor.
Outro diferencial é a capacidade de contextualização. O OOH permite que a comunicação dialogue com o ambiente em que ela está inserida, o horário do dia e o perfil de quem circula por aquele espaço, aumentando a relevância do anúncio.
As marcas ainda aproveitam a credibilidade do OOH. Diversos consumidores, mesmo que involuntariamente, atribuem mais autoridade às campanhas em mídia externa, gerando uma vantagem competitiva para as marcas que investem.
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Como você acompanhou, pensar em anúncios personalizados é essencial em campanhas de marketing. No OOH, isso é possível ao conhecer o público, escolher pontos estratégicos e adaptar a mensagem ao contexto urbano.
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